虽然 中国国足并未入围往年俄罗斯世界杯， 但国际资本对世界杯仍虎视眈眈， 其中世界杯的新媒体内容版权之争更是惹起行业巨震。

　　间隔世界杯正式开幕仅剩十多天，优酷以迅雷不及掩耳之势，拿下了跟央视关于2018年俄罗斯世界杯的播放协作权。从会谈到签约，历时三天的闪电战，优酷称这是一次逆袭， “不是最早去谈的，也不是出价最高的”。

　　这也暗示着此次参与跟央视会谈的，还有其他次要的体育赛事新媒体玩家。此前业内不断盛传，拥有诸多赛事直播经历的腾讯和苏宁旗下的PP视频 会万无一失博得这次的“世界杯版权战”。

　　但是， 最初跟央视敲定协作的只要咪咕和优酷，两家平台面前依托的是 中国挪动 和阿里集团。 依据优酷方面向时代周报记者泄漏，关于本次世界杯新媒体播放协作权，单方是以买断的方式跟央视协作。这意味着除了咪咕和优酷，其他新媒体玩家无法再参加出去。结局的逆转让业界始料未及。

　　 “将来我们还会买更多优质的版权。” 日前，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东承受包括时代周报记者在内的媒体采访时表示，购置世界杯播放权只是阿里进军体育产业的开端，优酷乃至阿里将参加到体育版权的竞争当中。

        巨头比赛

　　自从去年 乐视体育 逐步加入烧钱买版权的游戏后， 体育赛事版权抢夺战聚焦在腾讯和苏宁两位巨头身上。 赢家是谁？迟迟没有答案。但没想到的是，在2018年世界杯行将开赛之际，阿里却忽然携巨资闯进，打破了本来的场面。

5日29日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方协作同伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

　　借助这次赛事内容运营， 阿里希望撬动的是整集体育产业。“我们希望以优酷体育为中心， 调动整个阿里系在播放世界杯上做全体运营方案。将来优酷体育和阿里体育将会在此次世界杯之后展开更深度的临时协作。”杨伟东承受时代周报记者采访时说道。

　　而在此之前的4月3日， 阿里体育宣布完成超越12亿元人民币的A轮融资，估值超越80亿元人民币。 该轮融资由 云锋基金 领投，太平保险等知名机构跟投。完成融资后，阿里体育还将健身品牌 乐动力 归入麾下，这是阿里体育第一笔全资并购，官方并未泄漏收买金额。

　　阿里体育首席运营官余星宇承受时代周报记者采访时表示，在坚持 阿里巴巴 集团控制权不变的状况下，阿里体育经过这轮融资引入具有丰厚产业资源的投资机构，有利于公司将来的开展。

　　 在往年6月份的俄罗斯世界杯降临之际，阿里的诸多举动流露了加码体育产业的迫切之心。 杨伟东强调，优酷开展体育内容是基于阿里的大生态，跟其他竞争对手相比，优势在于电商基因。

　　 无独有偶，异样具有电商基因的苏宁，近几年经过对重要体育赛事的版权投入以及海内俱乐部收买， 一举成为国际体育产业的头部玩家，APP视频（原PPTV聚力视频）甚至成为苏宁体育规划的中心。这多少与阿里旗下的优酷和阿里体育战略部署有几分类似。

在优酷闪电夺下央视的世界杯新媒体播放协作权的前几天，5月25日，苏宁体育旗下PP体育宣布与新华社，就往年俄罗斯世界杯在资讯、深度内容、短视频以及跨界原创内容上展开协作。

　　苏宁体育的融资工夫也跟阿里体育颇为接近。4月17日，苏宁体育被传出接近完成A轮融资。依据《体育大生意》报道， 本轮融资金额约为6亿美元，估值超越百亿元人民币。

日前，时代周报记者就融资音讯能否失实以及外部业务架构等成绩，联络了苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢，对方回应，“由于足球讲解大会的项目正处于关键的收官阶段，截至世界杯前的档期全都被排满，近期无法承受采访”。

       竞相入局

阿里体育和苏宁体育资源暗战的面前，是两者关于体育规划的野心，这也成了两大巨头在批发范畴以外的再度交锋。

　　互联网企业竞相入局体育产业早已不是一个新颖的话题。2016年前后， 在“2020年完成总规模3万亿产业目的”的国度政策利好情形下，资本纷繁涌入体育产业。 

　　异样没有体育基因的阿里和苏宁也在这段工夫火速参加。2016年组建起来的苏宁体育集团， 是苏宁除批发、地产、文创、投资、金融范畴之外的第六大产业集团。 在此之前，苏宁集团还片面接手了原江苏国信舜天足球俱乐部和认购了意大利国际米兰足球俱乐部68.55%的股份。

被苏宁云商（苏宁易购原名）收买过去的聚力传媒（PPTV），本来属于苏宁上市板块，但由于临时盈余，最终在2015年末被剥离出上市公司体系。然后，聚力传媒还收买了电竞直播平台龙珠直播。

　　苏宁体育在业内从来以大手笔著称，曾以2.5亿欧元拿下了2015–2020赛季西甲全媒体版权、7.21亿美元斩获2019-2022赛季英超版权，以及结合体奥动力从 乐视体育 手中拿下亚足联和中超赛事版权。 

　　与苏宁将体育产业作为公司中心战略 高歌 猛进相比， 阿里关于体育产业的开展似乎持着慎重和保守的态度。 阿里体育CEO张大钟曾说道，阿里体育能够是烧钱最少的互联网公司。

　　成立于2015年的阿里体育，由 阿里巴巴 控股， 新浪和云锋基金共同出资，以独立子公司的方式存在。 此前，阿里体育也并没有在头部体育赛事版权下面作出过多的投入，而是落地到线下的赛事效劳和场地运营。

优酷总裁杨伟东泄漏，优酷体育其实曾经谋划了将近一年，但往年世界杯是阿里第一次在头部体育内容版权上出手。 

　　 “2017年的体育产业很动乱，庆幸公司没有‘乱动’，而是看准方向一步步去做，将来将持续在电竞和校园体育等范畴发力。” 阿里体育CEO张大钟曾承受媒体采访时表示。 

　　北京 懒熊体育 文明无限公司 合伙人 刘若溪向时代周报记者剖析，这几年资本关于体育产业的态度也有比拟分明的变化，从2014–2016年这三年比拟炽热，到了2017年略微回落。 “其实不光是体育产业，而是整个经济市场的热度都在下降，但我觉得这是一种感性的回归，总体上体育产业群众化的热情还是很高的。”

　　 “前几年所谓的资本热，企业围绕几集体育赛事IP在争抢，更像是一种投机炒作行为，并不是体育产业的实质。” 北京大学体育产业研讨中心执行主任 何文 义通知时代周报记者，这两年体育产业的泡沫逐步被挤掉，企业愈加务虚，如今投资项目看的不光是体育概念，还有它的商业形式和面前运营团队等等。

       变现前景

瞄准往年的俄罗斯世界杯，互联网公司要抢夺的不只是线上内容播放的版权，还有一系列线下的体育消费资源，以此打通上下游产业链。

　　 “这次世界杯的全体筹划，逍遥子（阿里集团CEO 张勇 ）亲身来指挥，我担任整个大文娱， 包括优酷体育的全体内容运营、推行和协作。” 优酷总裁杨伟东向时代周报记者泄漏， 目前天猫、 领取宝 、 饿了么 等相关的业务事业群担任人已构成项目组展开讨论。

依据杨伟东近日两次承受媒体采访所泄漏的信息看来，在阿里的初步设想中，以优酷为载体的体育媒体内容，以阿里体育为运营主体的产业效劳，还有淘宝、天猫、领取宝等为体育生活方式和衍生商品受权的入口，这三大板块组成体育产业的全体规划。

为了最大限制地吸纳和影响潜在的体育消费用户，优酷在本次世界杯内容播放中保持采取用户付费的形式。由于优酷与央视最终签署的只是播放内容协作权而非版权分销，这也意味着优酷的招商空间无限。

　　 “我们这次不是为了赚钱和拉动会员增量，假如只是为了优酷盈利，那我们一定不会买的。” 杨伟东坦言，优酷买世界杯版权，不是为了买内容播放招商，也不是基于视频平台竞争来考虑的，而是希望以购置世界杯播放权作为进军体育产业的开端。

阿里体育首席运营官余星宇也向时代周报记者表示，“目前阶段还不是阿里体育追求运营数据的打破阶段”。

　　 “公司现阶段的中心是把整个用户的池子拓宽，同时去尝试更多商业形式，比方广告盈利、会员盈利、异业协作、硬件绑定。2018年要完成300万付费会员的规模。” 4月10日，苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢承受媒体采访时表示。

据地下材料显示，目前苏宁体育集团由苏宁控股董事长张近东亲身挂帅，包括体育传媒、智能终端、商业批发及足球青训四大业务。此前，苏宁体育斥资拿下了包括西甲、英超、德甲、中超、亚冠等多项独家版权，累计到达百亿元人民币。而苏宁体育的最新估值也只要这个数字。

　　“ 体育产业是一个产业链，而收买海内成熟的俱乐部和购置头部体育赛事版权只是产业的节点。 假如企业能在这个节点上把产业链上下游打通的话，这是值得的，这种行为最终还是取决于面前的商业形式能否成功。”北京大学体育产业研讨中心执行主任何文义表示。

值得留意的是，依据有关音讯传出，在苏宁体育近期的融资中，次要的领投方包括阿里巴巴。这意味着，阿里和苏宁除了在电商批发上相互持股牵扯不清外，在体育业务上也能够存在暧昧关系。

　　 “苏宁的形式次要是经过线上版权内容播放，广告招商和用户付费的形式，流质变现。 而阿里体育目前内容版权投入较少，次要做业务营销和场馆运营。估量阿里体育和苏宁体育目前还是独立开展，将来能够会面临整合。”北京懒熊体育文明无限公司合伙人刘若溪向时代周报记者剖析。  

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