上世纪80、90年代，在中国美妆护肤市场没有爽肤水、面霜、眼霜、精髓的区分，更别提唇彩、睫毛膏、眼影这些彩妆需回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。求。大约可以概括这些的，只要“擦脸油”这个名字，也可聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。以从这个显得有点随意的名词中，看到事先人们关于容貌美的态度。在家家户户运用友谊雪花膏和姹紫嫣红润肤脂的年代，很难想象明天的 美妆品牌 可以装得下购物中心的一整个楼层。
在过来的十年当中，国际美妆品牌关于中国市场继续加大了投入和培育，国际消费者养成了正确的消费理念。当护肤的认识不时加强，人们关于安康肌肤的理念逐渐构成，追求容貌之美，“ 颜值经济 ”开端促进这个市场规模不时加大。
全球最大美妆批发集团欧莱雅，在2018年第一季度发布的财报显示，旗下高端品牌Lancome、YSL、GiorgioArmani等，均匀增幅超越10%。总体看美妆市场，增长是往年第一季度的势头，当然也是过来几年的累积。奉献这增长的次要来自亚太市场。其实早在2015年，中国的化装品市场规模曾经到达了3156亿元，成为仅次于美国的全球第二大化装品消费国。同时，在过来的五年中，国际化装操行业年复合增长率为9.1%，预示着这个市场极大的潜力。
我们结合过来美妆行业的开展累积，来看看美妆行业正在阅历并行将迎来怎样的趋向。
门店科技与体验的效应
与服装百货行业的关店潮相比，美妆行业传播更多的是开店的音讯。消费者在走进实体店之前，曾经经过各种途径获取信息，当她们走进店里关于体验的希冀值很高。美妆行业因而走在了体验批发的最前沿，玩转加强理想、 人工智能 等各种高科技使用。
传统美妆批发很大水平上依赖的是美妆参谋的销售才能，但新环境下愈加注重围绕消费者做文章，尤其在各种智能化工具呈现之后，很多美妆品牌都在玩“科技+”。包括AR、VR等在内的技术，是头部品牌如欧莱雅、资生堂、LVMH，还有连锁门店如屈臣氏、丝芙兰等等，愈加倾向的新营销方式。
往年，欧莱雅集团宣布收买加拿大美妆公数字技术公司ModiFace的一切股份，这是一家擅长AR与人工智能等创新技术的公司。欧莱雅希望，将这些技术使用于集团旗上品牌的美妆体验中。所谓的美妆技术大约是，例如，ModiFace推出过一款模仿皮肤变化的实时视频新技术“Skin AI”，结合皮肤科医疗视频技术，监测和评价痤疮、黑色素、皮肤枯燥、肤色不匀、皱纹等多种皮肤成绩，并提供消费者在运用护肤品后的皮肤比照变化图像。
现实上，美妆品牌对AR技术非常拥簇。为人们提供完满的试妆体验，只是AR技术带给美妆品牌的协助之一，品牌还可以经过搜集后台数据，剖析用户的爱好、判别产品的市场反响，并停止精准推送。
社交媒体与KOL的重要作用
假如去问一个有购置美妆产品需求的女生，她如何做决议去选择某个品牌的产品时，大约有90%的能够，她将会翻开社交媒体搜索产品测评，或在她临时关注的美妆KOL的分享内容中找到资讯，这正是如今的消费者行为的趋向。
社交媒体关于消费者购置决策的影响力十分大。2016年，Facebook发布的一份报告显示，53%的美妆产品的购置决策遭到了美妆专家在社交媒体分享的影响，44%遭到了品牌本身在社交媒体上分享的影响。这在中国市场，大约指数更高。2017年上半年，美妆行业的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，美妆行业已成为微博讨论抢手话题之一，90后女性群体成为美妆话题的讨论主力。
由于触及的受众更广，美容范畴比其他品类产品更容易带来流量。什么产品比拟好用，又该如何运用，总是能引发继续的讨论，这意味着将互动转化为实践购置的能够性更高。
品牌本身在社交媒体的发力也非常关键，Chanel在社交软件Instagram上守旧了一个名为“welovecoco”的账号，用来搜集关于品牌美妆产品的买家秀。只需运用Chanel的美妆产品化装并拍照上传，再加上标签，就无机会被该账号选中并转发。短短一周工夫，就有近3000人参与分享了本人的照片。
左侧为Chanel美妆产品标签，右侧为TomFord美妆产品标签
不可无视社交媒体与KOL的自然流量，大约是品牌们都认识到的成绩。如今社交媒体与商业的关系越来越密不可分，我们也将继续关注。
跨界生活方式咖啡店
美妆的开展震动的是人们对“美”的更高追求，品牌希望在跨界创新中倡议一种新的时髦与美妆生活方式。很多美妆品牌开端开设咖啡店，这种门店恰恰提供了这样一个能密切接触但无购置压力的时机。关于大局部消费者来说，这是一种全新的生活体验，也是我们正在见证的消费文明的变迁。
美妆品牌和咖啡店的组合，在Chanel、Bobbi Brown、科颜氏等身上都能找到踪迹。为了延伸消费者在店内的逗留工夫，已经一些美妆品牌会在店内开拓出咖啡区，供消费者歇息及停止品牌互动。从这里延伸，许多美妆品牌开端开设了本人的咖啡店，借此从另一品类切入，将目前的波动客群迟缓导入，并满足消费者的体验和需求，并开展成了抢手的趋向。
颜值经济从“她”到“他”
你没有看错，如今的护肤甚至美妆曾经不再是女性的专属，越来越多男性也开端注重肌肤的护理和美容。随着社会文明的开展，在媒体传达和审美观念的改动中，男士美容产品线不时生长，也许行将带来深入的改动。
由“千禧一代”引领的美容产品最大的消费群体，早已不拘泥于陈腐的观念，男性也异样为本人的内在容貌加分而努力。许多男性将护肤作为日常生活中重要的一局部，他们越来越认识到，需求采用安康的生活方式来坚持自我的最佳形态。而他们在用于自我打理的选择上，曾经远超越剃须产品的范围。
如今关于男士抽象的倡议是具有着高档次、高自我涵养、优质生活方式的，这其中关于内在抽象的打理非常重要。因此，男性护肤品市场有着激烈 消费晋级 的需求，中国市场男性团体护理品，例如理容剃须、护肤和香氛产品，在过来 5 年的复合增长率为 6.4%。契尔氏的品牌抽象大使兼后任总裁Chris Salgardo表示，该品牌的顾客中有三分之一为男性。
当然，关于美妆品牌来说，男性消费者愈加难以掌握，无法确定的缘由在于大局部购置男性产品的为女性，另外男性仍不习气于分享团体运用的相关信息。接上去，关于男性消费者的掌握也成为关键。
美妆批发巨头交融高端与平价
美妆批发公司丝芙兰属于朴素品帝国LVMH旗下，更是行业的领军者，其全球门店数量达2400家，奉献了LVMH集团近20%的营收。丝芙兰过往选择的品牌以传统高端产品为主，在去年，丝芙兰将“ 网红 品牌”ColourPop引进门店，与之前的选择不同的是，该品牌为平价商品，在千禧一代消费者中大受欢送，意味着丝芙兰开端拓展平价产品线。
年老的消费者特性化选择在于，可选择低价格的高端护肤品，也可以同时拥有平价的好口碑产品，购置决议的要素很大水平上取决于消费观。作为美妆批发巨头，丝芙兰扩大产品线的举动，正是为这样的趋向吸引更多消费者到访，在其中找到合理的均衡方式。
新的音讯是，国务院发布的最新声明，从往年7月，服装鞋帽、厨房和体育健身用品等出口关税均匀税率将由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化装品及局部医药安康类产品出口关税均匀税率将由8.4%降至2.9%。在消费晋级的背景下，将消费者引流回国际市场。
美妆行业也有激烈的商圈聚集效应，在美国及欧洲，当美妆品牌门店集聚在特定商圈，则能吸引更多客流，例如纽约的NoLIta，伦敦的考文特花园等，我们也会在今后详加引见。美妆品牌的开店势头高歌猛进，以上趋向单拿出一个来，都可以深化讨论，这也是我们关注的缘由。
亿万年前的颜值体系，早已翻开了地球物种的退化旅程。人们的观念也在退化，追求更好的本人，历来都不是错误，而是取悦自我的方式之一。
互联网新时代，实体批发积极寻觅线上队伍，线上巨头也逐步在蚕食线下实体。在技术不时迭代的明天，批发人该如何寻觅新的机遇，应对新的变化，稳固行业位置？
6月15日，由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市长宁区人民政府指点，上海市长宁区青年结合会和亿欧公司结合主办的 “2018全球智能+新商业峰会”——“智能+批发” 峰集聚集百联商业互联网总经理彭巍、上海罗森副总经理何韵民、食行生鲜开创人兼CEO张洪良、瑞为智能开创人兼总经理詹东晖，甘来开创人兼CEO铉伟英、盛景网结合伙人颜艳春、弘章资本开创人翁怡诺，众盟数据开创人兼CEO广宇昊，吉刻联盟开创人史晓明，魔盒CITYBOX COO黄琦、点点客开创人黄梦、“超市老万”万明治等十余位智能+批发的顶尖人士，共同讨论如何迎接新的批发格式。
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