如今，从各大综艺以及热播剧中不好看到“小红书”的身影，林允、范冰冰等明星和大V们玩起了“带货”，范冰冰在小红书引荐的面膜分分钟断货，但小红书上的“种草”却惹起质疑。

在UGC购物分享社区深耕数年的小红书，截至2017年6月，小红书每天曝光的笔记到达10亿次。年终冠名《偶像练习生》再到作为《发明101》最次要的资助商，小红书大肆进军文娱圈的架势泄漏出其想要聚焦浸透年老消费群体的极大愿望。

备受资本喜爱

小红书成立于2013年8月，同年10月获真格基金数百万人民币天使轮融资；2014年6月获金沙江创投和真格基金数百万美元A轮融资；2015年6月获纪源资本GGV和金沙江创投数千万美元B轮融资，之后小红书又取得腾讯领投的1亿美元融资。

上周五，小红书宣布完成3亿美金的D轮融资，由阿里领投。公司估值超越30亿美金。可以看出，互联网巨头腾讯、阿里也纷繁下注小红书。关于互联网巨头阿里来说，不断在“社交+电商”方面的规划颇有兴味，从阿里独家代理《游览青蛙》就可见一斑。

电子商务研讨中心主任曹磊表示，高质量的社交用户和原创内容正是阿里希望拓展的范畴，而这也让内容电商的将来有了更多的想象空间。

深陷假货疑云

翻开小红书，可以看到有美妆、美食、服装、健身、拍照小技巧各种“种草”扑面而来。很多明星包括范冰冰、张韶涵、戚薇、林允、欧阳娜娜等都在小红书分享内容，一条条笔记看上去像电商平台的用户评论一样，有关于产品运用感受很直观。但小红书上满屏的“种草”越来越遭到粉丝的质疑。

据中国电子商务赞扬与维权公共效劳平台接到的用户维权案例显示，小红书疑似售假、发货慢、退款难等成绩频发，用户赞扬不时。

有网友表示：“专柜都没出的款 你们假的曾经戴起来了”。

还有网友在微博上曝出本人在小红书上买到假货的阅历。

商业形式引质疑

小红书上，有不少明星大V都会跟大家分享一些美妆产品。范冰冰、林允都成了“带货女王”。比方“范冰冰同款”产品分分钟断货、限购或许跌价……代购们也是喜出望外。

经过分享平价彩妆“星女郎”林允也吸粉不少，可以看到引荐产品从几毛钱一张的隐形双眼皮贴、11块钱一瓶的火烈鸟睫毛胶，到百元以内的平价腮红等等。

笔者留意到，林允引荐的某些商品恰恰本人也有用过，像好用的产品“种草”也不妨。不过，像MAC这不就是自己代言的品牌吗，看来商业植入、软文也是掺杂其中啊。

这关于明星大V、小红书平台以及商家来说可谓是“一石三鸟”，明星很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。经过更接地气的分享笔记拉近了与广阔用户的间隔，同时团体品牌及商业价值也会有所提升；超强的”带货“才能令商家赚的盆满钵满，小红书平台自不必说大把的流量导入令资本紧追不舍。

不过，《齐鲁晚报》的微信大众号揭露：“在种草形式中很多明星大V引荐的商品本人没有用过，所写的内容居然都是编的。在小红书、群众点评等网购平台，职业写手将企业或许公关公提供的产品资料加工成生动风趣的‘用后感’，再经过相关渠道停止转发推行，这样的‘网红’商品制造形式已构成一条利益链。”

在消费晋级的大背景下，以80、 90后为代表的消费主体愈加注重产质量量和效劳。关于正处于上升期的“小红书”来讲则更需注重用户体验战争台监管。

写在最初：

不得不说，小红书上不乏好玩好用风趣味的分享笔记，不过，关于电商平台来说“假货”对其具有致命性打击，此前聚美优品的“假货风云”就令其股价受挫，品牌抽象大大受损。

关于小红书来说，“电商+社交”的商业形式固然新颖，但脱离了真实可信的内核，明天蜂拥而来的资本和流量还会猛攻在此吗？如今，风行网上的种草形式已堕入重重危机之中，假如平台对“假货”不予以整治，加上日益增长的软广营销轰炸，势必会影响其临时波动开展。