图片来源：视觉中国

“一半火焰，一半海水”似乎是抖音当下的形态。

如何在抖音上投放是近半年营销人士最为关怀的成绩之一，这款新晋景象级APP曾经成为品牌商的流量金矿，一场营销大会都引得万人来朝。

而一边，抖音本人却面临无“矿”可挖和滥挖乱采，就在因微信“封杀”抖音惹起的“头腾”大战刚刚闭幕之际，6月6日，再次爆出抖音经过购置搜狗的搜索竞价广告凌辱英雄人物的丑闻。人民日报发声《不是一抱歉就风清云淡》，随后北京网信办、工商局约谈抖音、搜狗。

抖音的呈现，的确将国际的短视频行业再次推下风口，无论言论如何声讨其正在杀死用户的工夫，但不可否认的是其自身的产业形状深受市场欢送。字头社不断以为，抖音在内容方面并未像外界宣称的那么不堪，甚至一度还有点鹤立鸡群。但是，从近期的一连串迹象来看，作为一家商业平台，抖音的商业形式和盈利形式正在禁受史无前例的新考验。

实质上，抖音做的就是一个流量贩卖生意。基于短视频内容吸引流量，然后将流量卖给品牌商变现。如今一个头部大号的广告单价动辄上百万，平台自营的甚至上千万。但是，随着网络效应的扩展，内容消费者暴增，流量正在遭遇浓缩，因而抖音势必要“开源节流”。

所谓开源，最近两次事情足以标明，深陷争议的社交（经过微信平台）和搜索（经过搜索引擎）成为其两大内部流量来源。

节流则是社长近期察看到的一个景象，像微博一样，平台对存量流量分配的干涉迹象越来越分明，多位抖音大号运营者称，在其抖音账号粉丝增至一定量级播放量就进入停滞形态，这种形态已继续近两个月。同时，从抖音本人签约头部大V，频繁招商来穿插印证，平台正在将流量构造化调整，向头部集中。

无论开源还是节流，如今的抖音像一个养分不良的少年。一边是庞大的运（广）动（告）量嗷嗷待哺，一边本身的营（流）养（量）来源（社交和搜索）接连遭遇重创；而体内仅有的流量，也由于重新分配，而惹起自营与第三方的左右互搏。

流量原罪：勇于抱歉但没法改

假如说抖音与微信的恩怨，还有腾讯平台规则可以争论；那么抖音在搜狗购置涉嫌凌辱英雄人物的关键词广告，似乎没有任何盘旋的余地。因而，作为抖音的代言人，头条在第一工夫发了致歉声明，虽然有甩锅之嫌，但是也供认了本人的管理不善。

正如人民微评所言，不是一抱歉就风轻云淡。但是我们不想从品德和法律层面剖析“风轻云淡”，而是希望从抖音以及整个头条系的流量退化来管窥一斑，抖音和头条系为何在近两年总是深陷言论漩涡。

扫尾我们曾经提过，抖音甚至整个头条系从目前来看，做的就是流量贩卖生意，换句话说流量才是变现的产品。而纵观头条的流量退化之路，风险其实早已埋下。

2018年除夕前后，昔日头条遭遇整改，社会等频道封闭。当外界都在控诉其内容低俗时，却无视了最基本一个成绩，从商业角度而言，这些内容是其引流的最大法宝。虽然市场不断以为头条是以智能引荐而崛起，但技术的面前还是为了流量，而内容只是其载体而已。频道封闭，就相当于缴了头条一个引流武器。

4月份，头条系迎来更大规模整改，APP内语录、段子、趣图、美图和美女频道封闭，旗下拥有2亿用户的外延段子被责令关停。这意味着，头条系再次被缴械。

两次整改时期的3月份，央视还曝光了虚伪医疗广告成绩，引发新一轮整改。

这三次来自不可抗力的打击，某种水平上重创头条系内生性引流的元气，赖以起家的引流方式难以继续，整个盈利形式都面临要挟。也是在这段工夫，以新孵化的抖音为代表，头条系开端加大内部引流，毫无疑问，微信和搜索等惯例流量大户不容错过。

后来的事情标明，腾讯的流量没那么好拿。按道理来说，商业竞争中相互屏蔽，完全不必这么大动干戈。但是假如了解了上述逻辑，我们完全有理由置信，从开创人冤家圈隔空对战到全网推送事情，都是那么的顺理成章，由于面前是抖音等整个头条系的命脉所在。

而此次搜索关键词广告事情，却暴显露另外一个成绩，即虽然引流的渠道拓宽了，但是在方式办法上，仍然沿用了此前的玩法——唯流量论，而无视品德与法律。无论怎样辩白，关键词广告的落地页呈现在头条的域名下，足以证明这是一次自动的商业行为，将英雄的名字作为关键词购置，并配上涉嫌凌辱性的内容。

当习气了煎饼果子、驴回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。肉火烧，就算端上一盘法国鹅肝、澳洲牛排，仍然改不了吃相。这或许就是惯性吧。

当虚伪广告事情呈现时，是代理商的成绩；当凌辱英雄的广告呈现时，仍然是代理商的成绩。即便真的如此，那异样阐明，在流量一路狂奔之下，抖音和整个头条系的管理分明跟不上企业增长的步伐。就像一个忽然长个的少年，不晓得如何平衡养分。

内忧内乱：变现压力遇上变革阻力

“有了流量，还用愁变现吗？”这句消逝已久的互联网箴言仍然无效，尤其关于明天的抖音。但是绝对于BAT这样的生态型企业而言，头条即便如今不愁流量，其也面临着引流与变现的均衡难题。

就以微信为例，由于面前整个集团的资金支撑，可以不计投入的打造社交产品，从而防止营收对产品体验的搅扰。直到如今，都很难说微信会由于营收而保持产品体验。

而抖音从一开端就处于引流和营收的夹缝中，推出不到一年，就开端停止高调的年度营销大会。

这个逻辑其实很复杂，微信只需做好产品体验、品牌建立，流量就会源源不时，而变现则可以交给腾讯的其它业务，比方游戏、电商等等，并且后者不能以牺牲前者为代价。而抖音等头条系平台由于变现形式的单一，次要靠广告，并且有了营收才干不时投入引流，因而这种单一的循环链条就会特别软弱，很容易呈现为了流量和营收而损害体验和品牌。

如何跳出这个圈儿，寻求转型，是抖音和整个头条系不得不思索的成绩，否则整个形式都会面临要挟。不过从目前来看，还未看到转型的迹象，反而在流量这条路上越走越远，步了微博后尘。

当外界在喝彩新浪微博迎来“第二春”时，都无视了其妙手回春的途径。在流量红利期完毕后，微博也在存量流量方面停止了却构性调整，行将大V分层，加大平台的支配权，向头部大V停止流量倾斜，所以我们可以看到，小鲜肉随意一条微博就可以拥无数十万的点赞、评论和转发，而长尾ID的内容甚至只要60%的用户看到。用行话说，即限流。

如今，抖音也呈现了相似状况。内生引流武器被缴械，内部微信“封杀”、搜索危机，让抖音异样面临微博式的的流量增长窘境。因而，外部构造性调整成为必选。

智能引荐就像一个黑匣子，除非平台本人地下其引荐算法，否则谁也不晓得每条内容取得引荐的规范。因而，这也就具有了平台加大流量分配权的能够。不少大V埋怨，生长到一定量级之后，抖音增长简直堕入停滞。而与抖音官方签约的作者，流量却仍然在增长。

从商业角度而言，这样的操作当然没有成绩，经过流量向头部集中，单位变现的才能将大大提升。比方一个头部账号带来的广告支出能够会超越100个腰部及以下账号。但是从久远来看，这又是一种涸泽而渔的玩法。

微博目前虽然仍然坚持着业绩增长，但是月活和日活却开端双双下降，往年第一季度月活净增7100万，而去年每个季度为7900万；日活也由3300万下降至3000万。当然，缘由是多方面的，比方抖音、快手等平台的分流，但是，腰部及长尾内容的供应下降，势必会招致全体活泼度的下降，毕竟以前可以讨论100个话题，而如今只能看着无数的几个小鲜肉。

微博和抖音的做法，最大的成绩即继续性成绩，一旦新增流量呈现放紧张停滞，内分泌失调也将难以防止。

一个月前，《华尔街见闻》曾在报道中指出，目前昔日头条的估值曾经下降了20%左右。时至昔日，在外有合法合规风险、微信搜索引流卡死；内有优质内容增长乏力、新增流量放缓的状况下，抖音能否还有才能破局？毕竟，在外延段子、暴走漫画接连被关停的状况下，抖音曾经成为昔日头条系的桥头堡产品，直接决议着其全体估值能否还能维持现有程度。

在高考的当口，我们仍然希望抖音这个少年可以养分平衡，茁壮生长，树立正确的价值观，做好迎接本人高考的预备。

【钛媒体作者引见：字头社，微信大众号：zitou23】

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