腾讯科技讯 据外媒报道，普华永道预测，受害于国际增长和对原创内容关注，继2017年OTT(over-the-top，指经过互联网向用户提供各种使用效劳)营收增长15.2%之后，在2018年至2022年时期，OTT营收的年复合增长率将到达8.8%。

普华永道在《2018-2022年全球文娱和媒体瞻望》（Global Entertainment and Media Outlook 2018-2022）中指出，2017年OTT营收到达201亿美元，较上一年增长了15.2%。普华永道估计，2018年OTT营收增速将下滑至12.2%，全球营收到达约226亿美元；2022年OTT营收将增长至306亿美元。

普华永道表示，虽然Netflix、亚马逊和Hulu目前占据OTT市场主导位置，订阅视频点播（SVOD）在2017年占据了OTT营收的79.6%，但小众玩家在全体业务中的影响力越来越大。普华永道强调，动漫效劳Crunchyroll去年的订阅用户打破100万，每月播放超越15亿分钟的内容；BritBox的用户数量也超越50万人。

“对原创内容、独家节目和营销的投资意味着这一趋向将会增长，到2022年订阅视频点播将占到OTT市场的81.6%，”普华永道在报告中称。“OTT提供商面临的应战，是均衡原始内容制造的高本钱和在不挤压利润的状况下持续吸引订阅用户。”

普华永道这份报告中还指出，在2017年电视广告产业总规模到达710亿美元，同比下滑近3%之后，将来将重新恢复增长。“电视依然是营销主的首选广告目的地，他们情愿在广告推行上破费少量资金，并把它作为新产品发布和吸引广阔观众的次要工具，”普华永道称。“但是随着观众持续向数字迁移，广告主需求取得更多渠道停止宣传，并有必要开发新电视广告格式，这更有能够吸引和坚持观众的留意力。”

有线网络广告营收估计将坚持颠簸，将从2018年的215亿美元，升至2022年的227亿美元。播送网络估计将坚持同步，从2018年的186亿美元升至2022年的204亿美元。

普华永道估计，随着越来越多的消费者习气于收费广告选择，广告量将在将来几年缩减。往年早些时分，福克斯体育( Fox Sports )停止了6秒钟的广告实验。普华永道估计，广告主和网络将持续寻求经过新方式定位和测量受众。

“随着人们不时更改，经过越来越复杂的设备拜访内容，需求更牢靠的数据来加深抵消费者习气的了解，”普华永道称。（编译/明轩）