昔日头条 和腾讯必有一战。一些圈内人士看来，昔日头条与腾讯的“头腾”大战颇有当年“3Q”大战的意味。

在近一个月的工夫外面，两家公司从口水仗、公关战终于开展到了诉讼战。在外界看来，招致两家公司矛盾晋级的焦点就在短视频。昔日头条凭仗抖音的优秀表现，终于有了叫板的底气。

“打败微博的，一定不是另外一个微博。” 吴晓波 在《腾讯传》里这样写道。打败抖音的，能否会是另外一个抖音？

自从往年复生微视防御短视频以来，腾讯不时砸下重金吸援用户和MCN进场，“30亿元补贴方案”、约请明星进驻，在短视频上拉开了架势。

诉讼战的面前，是另一场旷日耐久的短视频和平。

“头腾商战”

腾讯和昔日头条临时积聚的矛盾终于走上法律 顺序 。

6月1日，腾讯发布公告称将起诉昔日头条系，索赔1元并要求对方在自有新闻媒体平台上全量推送地下抱歉。 次日，昔日头条官方表示，腾讯应用垄断位置以各种理由、屡次停止不合理竞争的行为，要求腾讯抱歉并赔偿9000万元。

昔日头条方面向时代周报记者回应，腾讯这种不合理竞争行为，每天影响千万级用户正常的分享通讯，此外也影响了公司的合法权益。

关于往年营收目的500亿元的头条系而言，被腾讯全网封杀后提出索赔9000万元能否合理仍需求交由法院判别，但可以一定的是，腾讯的社交网络对头条系非常重要—能分享到冤家圈和QQ空间的抖音才干充沛完成内容的裂变式分发，否则局限于头条系外部将分明减弱其影响力。

从昔日头条和腾讯的商战中，外界似乎看到了当年3Q大战的影子，不过这一次并不是二选一。

如今势成水火的关系，腾讯和昔日头条皆有所失。一方面，头条不只得到了来自腾讯的广告支出，同时还葬送了手Q和微信两大流量池；另一方面，腾讯在冤家圈“封杀”了抖音、快手和微视。

“作为一个公司来说，不同的体量能够就要承当不同的社会责任。” 上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任 魏武挥 向时代君指出，无论是腾讯本人还是内部都会把腾讯当作互联网根底效劳商。

“既然这样，是不是应该对一切内部产品的公司都应该厚此薄彼来看待？关于短视频的封杀，至多目前为止腾讯是厚此薄彼的，它不只是把抖音封杀了，把快手和微视也封杀了。所以谈不上腾讯只做对本人有利的事情。”

腾讯与昔日头条抢夺的是什么？在魏武挥看来， 腾讯和头条的和平是一场“工夫的和平”。

“抢的次要是用户时长。如今全体上国际挪动互联网用户的增长曾经乏力，在用户总时长的大盘数字根本波动的状况下，大家在外面瓜分。假如说巨头类的公司占比拟小，那就对公司的开展十分不利。短视频对用户黏着水平有目共睹，对时长的奉献，没有一个巨头可以无视。”魏武挥向时代周报记者表示。

依据QuestMobile发布的《2018 中国挪动 互联网春季报告》，目前国际用户短视频运用总时长占比从去年3月的1.5%上升至往年3月份的7.4%，其次要切割的份额来自于即时通讯，直接招致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。

有业内人士评价， 抖音在冤家圈的分享，相当于从腾讯的地盘抢走它的流量，完成抖音用户的增量。

抢夺MCN

复盘抖音的崛起途径不难发现，精准的算法分发和制造话题营销是其在短视频战场中杀出重围的两大法宝。 虽然腾讯曾经入股短视频巨头快手，但后者至今仍坚持以算法驱动，不签MCN，强调素人和草根扮演，在商业化上也迟迟没有大举措。

腾讯决议扶持本人的“抖音”。

由于缺乏明晰的盈利形式，微视只能以补贴吸引MCN（内容中介）进场，从而带动用户规模和活泼度的进步。但不论是微视还是MCN都清楚，巨额补贴绝非久远之计，因而微视从6月开端调整了计算办法，例如小视频内容流量的累计周期由原来72小时调整为90天，不过10万播放量的小视频补贴支出却从3000元降到300元。

另据时代君从知情人士处理解到，为了节省本钱，微视甚至绕开MCN直接与达人沟通。由于中小MCN不具有议价才能，一旦微视跨过MCN与达人签下合约，MCN将被架空， “这种做法相当于HR绕开猎头直接与应聘者会谈。” 对此，微视方面婉拒了时代君的采访恳求。

关于这场补贴“罗生门”，腾讯企鹅号担任人 陈鹏 在承受媒体采访时表示，30亿元补贴方案的音讯不实。同时，他表示企鹅号是公司级的内容平台，向微视、快报、看点和看一看等平台引入各类图片和短视频内容，并担任规范化管理及审核等外容全链条的管理，实践上每次看到的达人补贴政策，都是由企鹅号收回的。

虽然腾讯放缓了补贴力度，但抖音曾经嗅到了MCN机构流失的危机信号。 6月8日，有MCN机构泄漏，抖音方案把20万粉丝以上的视频达人签约到公司旗下并发放底薪，而且只要独家签约才干失掉流量曝光的时机，同时亦不允许达人与其他MCN机构签约。 不过抖音迅速否认了这一说法，称创作者是抖音重要的组成局部，“抖音方面从无此类政策”。

有业内人士向时代君剖析，与快手不签任何MCN、坚持算法分发的道路相比，形式接近的微视和抖音将会在MCN上展开剧烈抢夺。“独家签约20万粉丝以上的达人本钱十分宏大，某些粉丝数量较多主播的底薪曾经上万元，难以想象腾讯和抖音将需求投入多少资金抢夺内容消费者。”

腾讯SNG还击

令外界感到不测的是， 这一次迎战头条和抖音的主力并不是微信，而是寂静多时的SNG（社交网络事业群）事业群。

现实上，在昔日头条崛起后，腾讯就推出了天天快报发起还击，由OMG（网络媒体事业群）事业群领衔。但异样基于算法驱动，昔日头条的领跑优势分明，时至昔日，天天快报的日活不及头条1/3。

而微信的流量优势最为分明，不过 张小龙 自己有意参加到信息流大战中。在往年年终的微信地下课PRO版上，张小龙就表示微信“只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息”。

因而还击头条和抖音的义务只能落到SNG的手里。首先是去年手Q推出了“QQ看点”，参加到信息流和平中。

与昔日头条思绪的不同之处是，QQ看点在算法的根底上参加社交阅读，让社交链条作为数字内容的传达要素之一。 这一差别化举措再加上手Q的流量，让QQ看点的日活高达8000万，被 马化腾 在腾讯年报发布会上点名表扬。

“我们希望内容不但在阅读被消费，而且在这个进程当中用户经过分享互动添加参与感，实践的效果是会添加。”在去年11月腾讯举行的全球协作同伴大会上，SNG事业群内容平台部总经理杨达志就向时代周报记者表示，靠特性化引荐能够会有一些盲区，QQ看点添加社交阅读是想在这些盲区上作一些补充。

此外，腾讯在往年正式复生微视，向抖音发起防御。从OMG调入到SNG的微视拥有最丰厚的资源，包括手Q、QQ音乐以及巨额的资金扶持片面向其倾斜。值得一提的是， 微视还重金约请黄子韬、 张杰 等明星作代言人，腾讯视频的抢手网综《发明101》成员也相继入驻。

微视的复生并不不测，虽然早已投资了快手，但腾讯向来有押赛道的习气，剧烈的外部竞争在短视频范畴异样演出。据时代周报记者理解到，除了微视，腾讯还预备了速看视频、下饭视频以及光阴小视频参加战场，其中速看视频由OMG担任，下饭视频和光阴小视频则属于SNG。

不过这些竞品暂时谈不上对抖音构成要挟。虽然得益 于明 星代言和手Q等导流，微视的下载量近期反超抖音，冲上App store收费榜榜首，但日活泼方面单方仍有着十分大的差距。

微视的复兴困难，其中一个重要缘由是腾讯的赛马机制。在过来很长一段工夫里，OMG、SNG和WXG（微信事业群）步调一致的场面割裂了腾讯，虽然赛马机制让腾讯降生出微信、王者光彩这样具有压倒性的产品，但过于分散的力气无法拧成一股绳，想弯道超车的难度自然增大。

张一鸣的焦虑

虽然微信以“防止过度营销形成对用户的骚扰”为由，把包括微视和快手在内一切短视频挡在门外，但这关于一向主张 “开放式协作”的腾讯而言，这样的反制力度似乎佐证了抖音带来的要挟。 异样地，头条的剧烈反响也证明了社交圈关于抖音用户增长的重要性。

时代君得悉，抖音的信息流广告、开屏广告和应战赛所带来的月支出辨别在5亿元、2亿元和6000万元左右，再加上其他方式的商业化支出，抖音目前的月支出在7亿–8亿元之间，头条往年的营收目的是近400亿元，抖音能够会背上“年营收100亿元”的义务。头条对此回应时代周报记者，战略成绩触及公司秘密方便泄漏。

高速的用户数量增长，弱小的广告吸金才能，抖音成为了 字节跳动 的头部战略产品。 早前，有音讯称，昔日头条正在停止新一轮融资，估值规模高达500亿美元。 虽然字节跳动否认了这一音讯，不过在外延段子被封闭、昔日头条APP增长放缓、其他产品还在孵化的产品矩阵中，抖音的变现才能和商业形式无疑撑起了字节跳动的估值。

关于其他短视频平台来说，抖音的护城河在于算法和运营，内容的引荐曾经从最后的UGC到如今强调头部创作者，比微视早一步积聚下了本人的资源和用户。被微博和微信拒之门外之后，抖音在6月上线了围绕“关注”“互动”的严重改版，似乎愈加强调社交关系，但目前来看收效甚微。

“在抖音增长的上升进程中，微博和微信对它的不开放，意味着中国最大的两个社交链条把它的传达途径给掐断了，这对抖音的增长是十分不利的。”

魏武挥以为，抖音不具有社交特性，缺乏裂变式传达的才能，而且从产品的设计角度来说，根本上曾经定型，再开辟社交并不容易。 “如今关于字节跳动公司来说，社交链条存在的中央是 微头条 ，不过如今这款产品还没完全起来。”

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