6月12日下午，抖音宣布国际日活用户打破1.5亿，月活用户超越3亿。

往年春节时期，凭仗用户的大范围活动以及亲友社交引荐，抖音日活从不到4000万上升到近7000万，而从往年2月到如今，抖音日活再次完成了翻倍。依据抖音市场总经理支颖的说法，抖音曾经成为目前国际日活最高的短视频平台之一。

在成为流量霸主的同时，MCN机构也曾经在抖音收割到了第一波红利。早在去年下半年就入驻抖音的洋葱和大禹辨别拥有了1500万粉丝的代古拉K和2600万粉丝的一禅小和尚。一家协助PGC做全网分发变现的机构担任人提到，往年一季度本人公司一半的营收来自抖音广告投放，“抖音曾经做好预备来随时替代微博。”

　　与 高歌 猛进的抖音构成鲜明比照的是，腾讯全力支持下的微视正陷在“欠薪”的质疑当中。往年4月，随着30亿补贴的传言，微视启动大规模的达人补贴方案。但最近不少达人拿到补贴后才发理想际到手金额与承诺不符。微视的回复是，30亿补贴为不实音讯，同时无机构在微视补贴规范上添加了额定承诺构成虚伪招募。

　　达人们对这一解释并不 称心 ，虽然现实真相有待开掘，但关于以后迫切需求以优质内容吸援用户树立内容消费正循环的微视来说，这无论如何都是一次重创。

目前入驻微视的机构次要分为两类，局部大的MCN看好腾讯在短视频范畴的决计，而更广阔的公会则是直接奔着补贴来的。微视在补贴上的“失信”很容易影响到公会的积极性，这让微视的内容生态有坍塌的风险。

　　 流量保底PK巨额补贴

2017年6月就入驻抖音的洋葱视频是最早一批与抖音协作的MCN机构之一。相比微视，抖音最开端的重点并不是抓MCN和头部红人，与《中国有嘻哈》等抢手综艺的协作目的依然在于吸引普通用户。

　　入驻抖音之前，洋葱视频曾经成功打造了办公室小野、办公室小作等多个红人账号。对 于洋 葱而言，那时的抖音更像是一个内容分发渠道，办公室小野在抖音最后的内容简直都来自于之前作品的重新截取和剪辑。

但洋葱视频CEO聂阳德发现，抖音的竖版短视频在表现方式上和横版短视频完全不一样。“横版短视频有更多工夫讲故事，竖版短视频要更突出团体，叙事节拍也要在更短工夫内完成和用户的情感碰撞。” 之后办公室小野开端尝试定制竖屏内容。同期入驻的大禹、贝壳等国际头部MCN在抖音也都阅历了这个进程。

虽然没有下去就抓头部红人，但在抖音的内容生态里，头部红人是十分重要的一环。在抖音，话题应战和背景音乐是重要的内容发生方式，一方面头部红人的优质内容能吸引更多用户到来，这实质上是在以质量带流量。另一方面，头部红人的示范和引领为广阔用户经过模拟来消费内容提供了前提。

为此，抖音经过向优质红人倾斜流量打造了费启鸣、吴佳煜等红人范例，同时抖音开端经过为MCN提供保底流量来放慢头部红人的孵化速度。据《三声》（微信大众号ID：tosansheng）理解，抖音官方对MCN的流量扶持次要表现在MCN旗下红人的作品会失掉更广范围的用户推送以及可以直接进入更大的流量池。

某机构担任人表示，抖音给MCN的资源很关键，等于内容有了初始资源。“而且MCN机构的内容运营很重，假如你的内容资源曝光不错，抖音会追加更多支持。很多红人在签约MCN之前账号涨粉不是很分明，但在参加MCN之后，再配合MCN的运营，整个达人涨粉的速度会有十分分明的变化。”

这种扶持战略随同着抖音用户量的迸发很快迎来了效果。往年5月，洋葱视频旗下红人代古拉K凭仗一条跳舞视频十天内涨粉500万，一个月内播种了千万粉丝。大禹旗下一禅小和尚也在往年4月到5月一个月工夫里涨了一千万粉丝。各抒己见MCN旗下的不齐舞团往年1月入驻抖音，目前粉丝量曾经超越460万。

随同着这一波红人迸发的是抖音的用户量迸发，从往年1月到如今，抖音的日活用户从3000多万不断飙升至1.5亿。抖音市场总经理支颖表示，春节时期用户的活动和自发推行让更多用户晓得了抖音这款产品，“超越四分之一的用户是经过亲朋好友理解到抖音的，亲友之间的社交传达是用户理解抖音最次要的来源。”

目前，抖音主力用户群体曾经从晚期的18到24岁上升到24到30岁用户，24到30岁年龄段用户的占比目前曾经超越40%。

在抖音迎来用户迸发的同时，腾讯旗下对标抖音的短视频产品微视在往年4月推出大规模的补贴政策。一张广为传播的名为《微视短视频项目阐明书》的截图中提到微视补贴金额为30亿，补贴工夫为4－8月。

依据《三声》（微信大众号ID：tosansheng）理解，微视官方给到多家公会的补贴规范都是一条视频S级3000元、A级1000元、B级300元。但也有例外，一些做到三四级代理的机构给达人的补贴价钱会缩水大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。到S级内容650元一条。

天汇星娱更夸大，其往年4月的补贴规范中提到，5S级作品会给5万到10万一条，3S级作品会给8000到20000元，S级内容会给3500，A级作品500元一条。

拥有多个自媒体账号的聊城华媒是最早一批入驻微视的内容供给商之一。到往年5月，聊城华媒旗下成功入驻微视的短视频达人曾经超越一百位。同时，聊城华媒也是腾讯企鹅号的内容提供商，与唱吧、陌陌等平台也有着波动的协作关系。

关于为什么要与微视协作，王志华的答复十分坦白直接，“就是由于微视给补贴，我们是一家创业公司，做公司不就是为了赚钱，微视给钱我们为什么不去做呢？”

聊城华媒为微视提供的一百多位达人里，颜值类达人数量最多。在王志华看来，颜值类达人比拟好找，内容消费本钱也要更低。大学校园是聊城华媒达人的重要来源，在王志华看来，先生既便于管理，也有充足的工夫和尝试新颖事物的志愿。

南拳文娱是另一个与微视有协作的内容供给商。南拳文娱旗下拥有马桶教父、Chris小Z等自媒体账号。在达人招募方面，南拳文娱次要经过与机构协作来完成，“我们如今协作的机构有直播公会、音乐团队、培训班，他们保送不同品类的人出去，我们给微视的内容也就更多元化”，南拳文娱结合开创人戴前威表示。

南拳文娱的想法是在补贴期完毕前保送几百位达人去微视。“这几百团体里能够会有爆款，一旦成为爆款，就算没有流量补贴，只需微视流量能起来也可以做商业化运营，这是我们的思绪。”

往年四月，微视还推出保底政策，只需经过微视审核的内容就有保底金额。但这一政策只实行了一个月就取消，缘由在于，由于保底政策的存在，机构开端大规模圈人，圈人目的不是为了提供更好的内容，只是为了经过进步内容供给量赚钱。

一家国际头部MCN机构担任人很早就看法到了微视大规模补贴存在的风险，在他看来，30亿补贴未失掉官方确认，“拿钱的规范会不时发作变化，这个钱很难拿。而且会有少量机构奔着钱去，假如最初拿不到钱，微视这一套体系就容易崩塌，红人也会说你是假的。包括很多人会先借钱给达人，他本人在微视还没拿到钱。”

在这位担任人看来，真正头部机构去微视一定不是奔着钱去的，“微视想要的一定还是高质量的内容，我们是微视的第一批协作同伴，我们不会在乎政策，我们在乎的是趋向。”

　　 “我们对MCN和创作者厚此薄彼”

杏猫网MCN也早在2017年年中就入驻了抖音，其最后是一家古风和二次元社区，从2016年开端转型做MCN。在抖音平台上，杏猫网目前拥有嘟嘟熊的吃货日记、少女喵日常、喵妹星座等红人账号，其中嘟嘟熊的吃货日记的粉丝到达了145万。

嘟嘟熊的吃货日记是美食类账号，内容以家常菜制造为主，次要为PGC内容。其他包括少女喵日常、喵妹星座等账号都是动画内容。杏猫网开创人鲍宇祺通知《三声》（微信大众号ID：tosansheng），做动画一是看好动画前景，另外动画门槛要高一些。

鲍宇祺关于嘟嘟熊的吃货日记的规划是做电商变现，但由于是PGC内容，虽然粉丝很多但转化率并不高。为此，鲍宇祺接上去会思索对嘟嘟熊的吃货日记停止人格化改造。“我们的运营思绪是人格化加垂直内容，但我们会做跨界的结合，比方动画和音乐的结合，此外我们还会去做美妆，包括也从校园里发掘素人。”

往年春节以来，抖音在用户量、红人以及变现上的亮眼表现使得越来越多MCN想要成为抖音官方协作机构。

但一方面抖音关于MCN机构的要求在不时进步，比方一级MCN需求原创帐户25个以上，总帐号月播放次数8000万。另外也无机构表示，抖音如今对普通MCN的要求是原创账号15个，此前要求为5个，并且抖音对机构资质挑选规范很高。更重要的是，抖音目前暂停了MCN机构请求，且更倾向于签约非颜值类型的MCN 。

这让一位机构担任人很懊悔。从2017年5月开端，他不断在帮腾讯做日迹短视频，但这款产品没有失掉更大的扶持。“成为MCN益处很多，外界其我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。实不太清楚抖音MCN机构有保底流量，一旦参加抖音MCN机构，抖音根本上都会以保底流量去扶持达人创作。其次是守旧电商功用，由于现阶段达人变现依然比拟困难。”

一家西南的MCN机构通知《三声》（微信大众号ID：tosansheng），“坦率说，单靠我们一个机构保质保量做15个账号而且确保更新很困难，我们预备和关系好的公会一同协作。”

虽然成为抖音MCN有诸多利好，但抖音关于MCN也有诸多限制，比方制止签约站内红人，不允许私自接广告，同时抖音也在本人签约红人，并会经过帮红人接广告以及守旧直播来变现。这既有商业营收上的思索，另一方面抖音也希望能在红人及平台内容调性上拥有更多话语权。

明天下午，面对抖音MCN战略的成绩，支颖通知《三声》（微信大众号ID：tosansheng），“无论是MCN还是抖音平台创作者，抖音都厚此薄彼，希望他们都能在抖音平台取得好的开展。从抖音自身产品来讲，我们不会控制流量也没有自动去target一些红人。”同时抖音否认了外界关于抖音签约本人平台上20万粉丝以上红人传言。

关于微视在产品战略上率先发力MCN，聂阳德的看法是，很多UGC作者的确会由于没有补贴就不发内容，但由于平台方没有做到一家独大，很难大规模给普通用户补贴，因而经过与MCN机构以及头部红人补贴来开展内容是理想的做法。

面对达人欠薪成绩，企鹅号官方的回复是，30亿补贴为不实音讯，同时企鹅号以为无机构在微视补贴规范上添加了额定承诺构成虚伪招募是形成补贴纠纷的缘由。但现实上，微视毫无疑问是应用了30亿补贴的噱头来吸引机构入驻的，此时再造谣并且将缘由归咎于公会或机构自身有甩锅的嫌疑。

同时被旗下多位达人责备欠薪的天汇星娱也宣布声明表示，目前，旗下红人补贴结算在正常推进进程当中，不存在“欠薪”景象。天汇星娱旗下达人薪资发放机制，是以腾讯发布的补贴规则为根底的，该规则基于视频的质量、点赞数、vv数的综合考量。在腾讯内容评级的根底上，天汇星娱的保证性政策额定收入了高额费用给达人补贴。

往年6月，微视官方再次更改了补贴规则。相比之前，此次参与结算的视频的播放量统计扩展到微视、QQ空间、QQ阅读器、天天快报、QQ看点等多个平台。结算规则为30元每万次，150万播放量封顶，统计周期从7天延伸到90天。这意味着6月一条视频最高可以拿到4500元补贴，比此前3000元补贴高出1500元。

　　腾讯企鹅号担任人 陈鹏 提到，这些这些数亿级流量分发平台的接入，会大幅提升小视频的无效播放量。同时小视频补贴的累计统计周期延伸对机构都是利好。

但不少公会并不承受微视的补贴新规。一位机构担任人表示，如今10万次的播放量才干拿到300元，只是之前的非常之一。“虽然添加了很多平台，但这些平台的视频播放量都不高，一条UGC的视频很难到达150万的播放量。”

虽然微视目前并不被看好，但就在最近，微视忽然逾越了抖音登上了App Store榜首。据理解，App Store的排行榜规则里前三天的下载量是重要权衡规范，这意味着微视的下载量在近期有了疾速增长。这其中能够有QQ空间疑似“色情信息”的助推，但也显示了QQ空间弱小的导流才能。

在QQ空间之外，QQ也曾经开端为微视的下载停止引流。再加上腾讯视频、QQ阅读器等数亿级流量分发平台的参加，微视依然存在用户量迸发的能够。因而，面对日活1.5亿的抖音，微视虽然在很多层面都处于优势，但微视依然有本人的时机，短视频和平也还并没有宣告完毕。

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