图：抖音媒体见面会现场

【1】

抖音在昨天的初次媒体见面会上给出了不错的成果单：中心用户群体从晚期的18到24岁，上升到24到30岁——这意味着更弱小的消费才能；内容多元化从晚期的歌舞为主扩展到了19大类；有超越500家政府和媒体机构入驻；海内版掩盖全球150多个国度和地域等等。

当然，最惹人留意的还是日活。昨天发布的最新数据是：截至目前，抖音国际日活用户打破1.5亿，月活用户超越3亿。

图：抖音活泼用户数据图

1.5亿日活意味着什么？

间隔腾讯旗下的两款社交使用当然还有间隔，微信日活10亿，加上QQ日活5亿，共同构成了腾讯帝国的流量根底。但比照微博的2亿日活，以及昔日头条最新的1.3亿日活，你就能感遭到它的迅猛生长了——毕竟，不同于社交类产品，短视频自然不是强需求类使用。

何况，相比19岁的QQ，9岁的微博，7岁的微信，6岁的昔日头条和快手，不到两岁的抖音真实有点年老。

快手是最新体验到“后生可畏”的。往年4月，易观大数据发布中国挪动使用排行榜时，快手的月活还抢先抖音7位，两者辨别排名在第16位、第23位，但环比增幅方面，两者差距曾经很分明：快手为-0.52%，抖音为32本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。.7%。

而一年之前，当稳坐行业第一的快手日活4000万时，抖音还只要几十万日活。

【2】

往年春节是抖音崛起的关键期。

抖音市场总经理支颖在昨天的见面会上提到了这一点。春节时期，抖音的日活由不到4000万上暴跌到了接近7000万。中国特有的春节人口大迁移成为重要缘由——少量用户从一二线城市流向三四线城市，自发推进抖音完成了用户下沉。

依据抖音预先停止的市场调查：超越四分之一的用户经过亲朋好友理解到抖音。用户基数变大后，抖音出现的内容也随之丰厚起来。除了晚期就有的能唱会挑的小哥哥小姐姐，美食、运动、亲子、旅游这些内容的比例也高了起来。

当然，抖音自身在春节时期的投放也很关键。2月13日起，抖音结合12位明星每个整点发红包——直接安慰之下，抖音在各大商店的下载量坚持前列。此外，抖音的广告也呈现在各大渠道里。

春节当时，抖音就成了赢家。

这个趋向坚持至今。猛增的用户根底显然给了抖音运营更多的发扬空间。往年4月，抖音与西安旅发委达成协作，基于抖音全系产品，片面推行西安文明旅游资源——在此之前，西安曾经跟重庆一样成为抖音里的网红城市，有本地人吐槽：感激抖音，我们的凉皮和冰峰都跌价了。

图：抖音与西安协作发布会现场

不过，成就1.5亿日活的最关键要素，还是抖音的“上瘾”机制。

尼尔·埃亚尔在《上瘾：让用户养成运用习气的四大产品逻辑》一书中提到，用户上瘾的途径分为四步：触发、举动、多变的酬赏、投入。

以抖音为例，亲友间的社交传达完成了触发。进入抖音后，用户不需求太多考虑和操作，15秒短视频，上滑刷新——你不用考虑本人想看什么内容，下一段视频的类型也永远不可预知，直到机器理解你的爱好，引荐的内容也会越来越契合你的口味。当然，你还可以选择参与“应战”，或许去西安、重庆这样的网红城市打卡，把本人变成创作者。

从心思满足的角度来说，这就是“上瘾”途径里的酬赏。当然，关于创作者自身，点赞甚至走红之后的广告支出，就是更直接的酬赏了。而用户对产品投入工夫和精神后，会逐步构成重复运用的习气，最终后果就是：上瘾。

【3】

火了的抖音此前不断很低调。

字节跳动初级总监杨继斌昨天解释了低调缘由之一：担忧被巨头碾压。

但该来的和平总是会来的。微博在往年3月封掉了抖音链接，用户上传抖音至微博后，仅本人可见；4月，腾讯开端出手，先是重启微视项目，经过少量补贴吸引短视频原创者，随后又有微信封杀抖音等短视频链接、抖音H5《第一届文物戏精大会》冤家圈被封等举措。

时期，张一鸣和马化腾还一度亲身上场，在冤家圈里呛声。

单方烽火随之晋级。5月底，抖音在本人的微信大众号上发布文章《抖音的冤家们，对不起》，哭诉了一把冤枉。

图：抖音的文章截图

6月，两家之争还闹上了海淀区人民法院——头条修正标题推送了一篇责备腾讯游戏的文章后，后者提出因名誉受损向头条索赔1元，头条则起诉腾讯触及不合理竞争，向腾讯索赔9000万。

其中对错，单方支持者各执一词。但可以一定的是，抖音的1.5亿日活，在腾讯眼里也是需求防备的风险品。

至于抖音日活的天花板在哪里，支颖昨天没有给出答案，只是称：目前增长趋向很好，暂时没有思索这个成绩。

成为超级使用还是稍纵即逝？抖音的将来走向还存在诸多不确定性。一个不言而喻的成绩是，抖音还没有本人完善的社交关系链，在微信封锁之下，视频转发传达的体验并不算太好。

但应战中往往也隐藏着机遇。抖音假如能放慢修炼，成为不依靠于微信等内部平台的产品，并坚持继续增长，也就发明了新故事，开辟了新的开展空间。

不过，抖音的对手们也在发力。

最近的两桩事都耐人寻味：快手收买A站，将二次元作为内容扩张的打破口；微视一度登上了APP Store榜首，虽然能够与事先QQ空间的一段色情信息有关，但这足以阐明QQ空间对微视的弱小导流作用。

或许，真正的比赛才刚刚开端。1.5亿日活的捷报当时，抖音还需求更多的成功，才能够成为最初的也是真正的赢家。

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