夏天，历来是白酒的消费旺季，但往年这个旺季里，诸多白酒厂家并没有选择降价促销，反而是涨声一片。

走访市场不难发现，茅台价钱仍然坚硬，高端白酒价钱相继下跌，国窖1573、泸州老窖、西凤酒等品牌则在最近一个多月里相继宣布降价，就是豫酒主力之一的仰韶彩陶坊，也开端上调出厂价。

让旺季白酒成为焦点，包装资料价钱继续下跌是直接缘由，但究其本源，是业界对将来白酒市场的充沛看好。在业内一片“迎接新黄金十年”的利好势态影响下，降价就成了情势驱使之事。

品牌白酒掀起跌价潮

虽然离端午节还有一个礼拜，但郑州市民郭先生就有点不知所措了。“节前预备买两箱好酒待客，发现茅台仍然很贵，五粮液曾经很贵，泸州老窖等其他酒也行将很贵。”

郭先生通知记者，本想着进入夏天， 白酒旺季 ，茅台和其他高端白酒会不会价钱降一点，但让他绝望了，茅台仍然坚持1499元的批发价且货源紧张，而五粮液批发价要1000多元一瓶，“比过年贵200多元，后来经过冤家关系，以一瓶近900元的价钱买了一箱”。

高端白酒悄然降价，并非个例。6月7日，泸州老窖将老字号特曲的批发价在原供价根底上上调10元。而在5月9日，泸州老窖就曾经决议，总经销产品降价15%。5月底，国窖1573也决议从6月1日起，国窖1573经典装供货建议价调整为每瓶650元，批发价为每瓶739元。洋河酒业也决议蓝色经典全线降价，于7月1日开端执行：海之蓝每箱降价60元，天之蓝每箱降价100元，梦之蓝每箱降价600元;与此同时，西凤酒旗下上百款产品，也曾经执行最新价钱，比方，45度西凤酒15年陈酿每瓶降价63元、6年陈酿每瓶降价25元。

河南外乡酒企，仰韶酒业率先降价。5月底，仰韶酒业表示，彩陶坊局部商品从6月11日起上调出厂价。详细跌价幅度为，彩陶坊人和全国版、人和郑州版、人之韵、人和2018版的上调幅度为每瓶5元;彩陶坊天时全国版、天时郑州版、地之韵、天时2018版的上调幅度为每瓶10元。

记者走访了豫副酒源、酒便当和一些大型白酒专卖店。他们纷繁表示，曾经收到一些白酒降价的外部告诉，但详细落实还需求一段工夫的过渡期。“不一定是到了某月某日就一定跌价，毕竟落地还需求个工夫，但是跌价是在所难免的事。”一位大型白酒专卖店经理说。

为啥涨? 本钱下跌 是导火索

众所周知，夏天历来是白酒的消费旺季，但往年这个旺季里，诸多白酒厂家并没有选择降价促销，反而是涨声一片。

跌价的缘由，很多酒企给出的理由，就是包装资料本钱上升。

泸州老窖在调价告诉中毫不讳言“因包装资料本钱上升”，总经销产品结算价进步15%。

一位白酒业内人士通知记者，5月以来，成品纸市场掀起一股轰轰烈烈的跌价潮，华东、华南、华北等地域少量造纸厂相继跌价，包括白板纸、瓦楞纸、箱板纸等。从5月1日到4日短短4天的工夫，全国曾经有32家纸厂宣布跌价，成为本次酒企降价的导火索之一。

除了包装资料本钱下跌是直接缘由，酒业专家以为，白酒企业降价，一方面是依据市场变化重新梳理价位体系，另一方面是对将来市场充溢决心。一位业内人士剖析说，如今是旺季，正是高端名酒塑价好机遇。此次针对烟酒店渠道全体价钱体系有较大的增长，有利于添加各个环节利润的同时，也能促使市场批价的提升。

依据国度统计局发布的2017年白酒行业数据，2017年1~12月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1198.10万千升，同比增长6.9%，销售支出5654.42亿元，增长了14.42%。

面对2017年的喜人情势，业内普遍看好2018年，以为这能够是新黄金十年的良好末尾。“另外还有两个要素：一是马上进入旺季，假如跌价，原来积压的库存就会贬值。二是跌价无效避免渠道低价，起到波动价钱的作用。”亮剑营销征询无限公司董事长牛恩坤以为，白酒行业在旺季开启新一轮降价潮，可以推进经销商积极性提升，为下半年淡季做预备。

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