2018年6月13日，由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市长宁区人民政府指点，上海市长宁区青年结合会、亿欧公司结合承办的“2018全球智能+新商业峰会”在上海长宁世贸展馆举行。

本次峰会以“AI落地，产业晋级”为主题，现场聚集超越5000位AI行业内外人士，共同讨论AI目后面临哪些应战，当下如何商业落地，将来将会怎样开展等成绩。 峰会采取“1+8”的组织架构，除了6月13日的“全球AI首领峰会”外，14-15日将举行包括 AI消费产品峰会、智能+新出行峰会、智能+大安康峰会、智能+新金融峰会、AI国际化峰会、智能+教育峰会、智能+新效劳峰会、智能+批发峰会在内的8场垂直峰会。

峰会上， 分众传媒 董事长 江南春 宣布了《 智能时代 的品牌营销》的演讲。他提到：

1、广告市场进入迟缓增长阶段，主流人群分开电视，集中到手机；

2、电视市场被视频网站吞噬，且视频用户付费率高；

3、电梯广告的四个关键词：主流人群、必经、高频、低搅扰；

4、电梯电视迎来AI落地：人脸辨认、收视统计、投放优化。

以下为江南春现场演讲速记：

很快乐再次站在亿欧的峰会下面，AI范畴我是内行，明天次要就分众在AI范畴或许大数据使用分发范畴的理论，给大家做一些分享。

媒体在2015年、2016年是属于负增长的行业，2017年呈现了一个新拐点，下跌了4.3%。 不同的媒体当中，电梯媒体涨了20%，影院媒体涨了44%，互联网涨了18%。从整个行业的开展来说，分众和互联网还在持续坚持着增长。

媒体环境发作十分大的改动，明天中国的信息从多元化到碎片化到如今变成了粉尘化。 看电视的几率在不时下降，大家都在刷手机。刷手机的时分真正看的是内容，广告的留意水平并不高。

媒体最大的改动是什么？互联网在最开端的五年当中，收视超越了传统媒体的总和。 以前著名节目的收视率高达3%-4%，如今1%-2%的都变得寥寥无几。明天，城市的主流风向标人群接触电视的概率在不时下降。他们次要在接触什么呢？如今看电视的工夫被替代了，次要的工夫都用于微博、微信、新闻客户端、快手、抖音等。

这种状况下，怎样把广告做出内容，做出话题植入到消费者身边去，作为媒体的组成局部变得十分重要。 明天的电视市场工夫被视频市场吸过来了，但是视频构成了付费的浪潮，关于视频来说是好的音讯，付费的浪潮不时增长当前，往年有两三亿的视频用户在付费，将来付费率越来越高，关于视频网站支出带来很大的改善。反过去说，付费买了会员当前广告看不见了，怎样做植入是一个很大的话题。

分众不断做电梯媒体和影院媒体，电梯是这个城市的根底设备，所以分众选择了电梯媒体，这个变成了引爆主流的设备。 我觉得电梯掩盖了主流人群，这是由于电梯特殊的属性构成的特殊场景，构成了低搅扰的环境，可以高频和消费者接触。

我以为我做的广告行业，实质上是一个反兽性的行业，没有人是要看广告的。 广告是遭人厌的东西，大家看到广告心里想的事情就是走开。在这种状况之下，我以为只要一个场景当中，消费者关于广告有一定的容忍度，比方大家等电梯的工夫，往往自动看一些广告，假如乘电梯时旁边有一个美丽的女生，盯着她看也不是， 在这种状况之下，消费者会把着眼点放在电梯内的广告下面，电梯成了特殊的场景，消费者会自动看广告，这是电梯把广告带回到自然的场景中去。

挪动互联网的发生使得消费者可以随时随地获得任何信息，但关于品牌传达而言，选择太多是个宏大的窘境 ，比方早晨有20%的人回家看电视，20%看手机视频，20%看微博、微信，10%教小冤家，还有10%早晨去酒吧、KTV、看电影等等，这么多选择关于人生是坏事，关于广告主是灾难。很多时分，没有选择的事情关于广告主来说，才是更好的选择。

反过去说，媒体环境要拥抱变化，挪动的浪潮无法改动，挪动化最重要的成绩是，由于消费者在手机上自动选择，不太喜欢看广告， 这时分怎样做话题做内容，发明可以被传达的内容，这是你要应对的。 第二，我以为消费者的生活场景很难改动，总要去下班、要回家，商务人士要去写字楼，作为时髦人群就是电影院。

像分众从事的电梯场景，它的价值是什么？分众传媒在2003年成立，2017年大约有120亿的广告支出，为什么叫分众？ 只掩盖两三亿的消费主力人群，每天两三亿都是主流消费者在看，这些人是中国最具消费力的人群。 在这个进程当中，中国前100名的品牌中，有81个选择了投放分众。

再讲一讲我们自身在智能营销当中做了什么改动？ 我们的机器添加了红外线人脸辨认的功用，次要用来研讨广告的实践触达率是多少。 假如拍了几个广告片，不晓得选择哪个好，我们就在十个楼里测试投放，看哪个效果好，可以协助客户做实践进程中的创意优化。 人脸辨认还有收视统计的功用，由于我们记载的不是一切的人头，而是正面观看的人头，就能失掉实践收视率的统计。

大家可以看到，到了全球零碎当中，由于人脸辨认的功用完成了实时的传送，可以看到广告的实时收视率。在整个分众电梯媒体开展的进程当中，面前是大数据零碎。这些大数据零碎意味着什么？大家电梯外面常常看到的海报，面前的零碎叫FPS零碎，有搜索云、物业云等。汽车公司，比方宝马7系专做楼价在10万块以上的社区，宝马3系则选择4-5万的社区，楼价是社会身份最好的意味。一个产品只在家乐福卖，我们就在家乐福旁边3公里内的小区做广告，我们曾经对小区做了75种分类，可以精准剖析社区的物业属性。怎样正确选择这些楼做分发？我们跟百度有协作关系，每栋楼有对品牌指数的剖析零碎。比方星河湾小区，是对奔驰的搜集概率高还是对惠氏奶粉的搜集概率高？

在精准支持之下我们做了十分多的投放，我们跟阿里也做了十分多的电商云的剖析，比方星河湾小区，买的矿泉水是什么品牌的？是依云，还是农夫山泉？这个小区、这个写字楼究竟对什么品牌感兴味？我们可以看看楼宇人群当中，人群属性是什么，人群阶段是什么，还可以直观理解广告投了当前发生什么效果。在阿里的平台，假如是一个商品，可以看到电商销量的改动，比方说一个品牌投广告之前，它的销量怎样样，投之后销量有多少增长？品类自身，比方茶品类没有增长，但是小罐茶这款产品是不是有了增长，可以由此理解到这个广告的效果怎样样。

从将来的角度来说，我置信：第一，分众的广告会走向千楼千面的分发；第二，走向实时竞价性的购置；第三，智能内容的生成。 就像抖音般的拍摄，经过审查直接投送； 第四，可以更清楚看到每支广告实时在场所当中反映出来的到店率 ，比方反映出天猫店销量的变化。由此可以判别， 在将来的品牌传达进程中，智能营销将无所不在。

最重要的成绩：你是不是占据了流量入口？ 比方明天手机线上的流量入口，是微博、微信、新闻客户端，包括抖音、快手都是线上次要流量入口。线下次要人群的入口是公寓楼、写字楼，当我们守住这些流量入口的时分，更重要的是经过流量入口如何精准分发。千楼千面、实时竞价、智能内容的生成，我觉得这都是代表将来智能时代的开展趋向，供大家作参考，谢谢大家！

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