感性的美妆评测达人动了“清空”购物车的念头。

他想要买的东西总共11件。既有赫莲娜的贵妇绿宝瓶，也有玉兰油的新品气泡霜，森海塞尔牌耳机、NEBULA便携式投影仪和一堆坚果零食呈现在同一个结算页面上。

“你不觉得它很心爱吗？”他指着可乐罐大小的投影仪说，“小小的个头可以放在办公桌上直接投影，还可以用蓝牙、WiFi衔接它放电影，太好玩了。”

赫莲娜绿宝瓶和森海塞尔牌耳机，则是心头好逢上一个好价钱。“绿宝瓶的配方晋级了，而且它外面的中心活性物是我教师的科研项目。”他说，“不断想买回来试试，和耳机一同放进购物车良久了。毕竟大几千块呢，一定要在天猫618大促的时分出手。”

“剁手者”叫方俊平。他有一个更为人知的身份，是微博上坐拥398万粉丝的美妆博主“俊平大魔王”。“俊平大魔王”最擅长的，是用冷冰冰的成效成分戳破美妆消费的幻象——那些听来让人浮想联翩的文案：“鲜活亮采”、“菁纯臻颜”，他很确定地通知粉丝，它们就是二氧化钛、氨基酸等化学分子的组合物。

从IT男转身做芳疗师

方俊平的评测值得一看。依托剖析化装品的成分构成，他协助处理了皮肤成绩的第一个用户，是他本人。

2007年，方俊平还在搜狐游戏开发事业部做产品经理，高强度的任务压力下，他的身体败下阵来。他患上了白癜风。有目共睹的白斑，从最后的一小块逐渐分散到脸上各处。

辞职回家治病。四处问药的进程中，他偶尔结识亚洲芬芳疗法泰斗之称的温佑君，很快被其自然、均衡的理念所吸引。随着病情恶化，他参加IFPA国际专业芬芳医治师协会，芳疗学习成为他的新任务。

2010年，方俊平在杭州开了一间名为FAC花间密语的SPA馆，主推芬芳护理。顾客完毕完护理后，经常会多呆一刻钟，目的是向方俊平征询护肤成绩。“那个时辰我认识到分享好的（护肤）产品和观念，还可以协助更多人变卦安康、更美。”方俊平说。

解构化装品大牌的成效成分

方俊平总体上是一个热心的人，但是一天上去可以被诊疗到的“患者”仍然无限，而且少量是反复的根底皮肤成绩。于是他想到守旧微博，用“广场播送”的方式为用户解答。

“最开端是写微博文章，”他说，“后来尝试拍摄视频来做专题科普。”在一个个时长5分钟的小视频里，方俊平论述他的护肤理念，并且对同功用不同品牌的化装品停止评测：从洗面奶到防晒霜，从美容液到日霜晚霜。

“俊平大魔王”就是这么叫开的。“网友看了我们的视频，有人拍手叫好，有人恶语相向，对立十分激烈，我想干脆就给本人改名叫‘大魔王’。”方俊平说。

镜头里，方俊平像“大魔王”一样敢说敢言，但是轻松的语调、搞怪的表情，让连篇累牍的化学成分听起来也没那么单调。

比方，谈到防晒喷雾的次要成分二氧化钛，容易成膜抵抗紫外线，同时也不易被分解。方俊平会屏住呼吸在手臂上猛喷数下，趁着喷雾残留还在洋溢，转头跑出一丈远之外，从而抽象地表示“涂抹防晒霜要足量，但是不可以吸入肺部”。

跻身美妆界的“知识型网红”

方俊平的走红时辰，是发了一条素颜霜的视频。视频拍摄地是在公司实验室，身着白大褂的方俊平拿着玻璃器皿，将普通面霜和白色颜料的次要成分二氧化钛搅拌在一同，提醒素颜霜美白提亮的真实原理。

素颜霜其时正是当季大热单品，视频很快引发病毒式传达，并失掉“小野妹子学吐槽”等大V的转发……他的助理预先清点，这条视频链接的微博总共引发了4.6万个转发量和3.4万条评论量，而在此之前，他的单条微博转发量、评论量至少不超越千条。

“关于女生来说，护肤永远有三个成绩，不晓得我什么肤质、我该用什么、我用了会不会有什么成绩。我就拍视频给大家解说这些成绩。”方俊平说。

素颜霜之后，方俊平和助理又破解了“美光针之谜”。相似的选题越来越多。SK-II神仙水、海蓝之谜经典面霜这些顶级护肤品，在他眼中就是由葡萄柚、聚甘油、苯甲酸甲酯构成的配方。

线上线下全球各地追新品

“FAC花间密语”的线上店铺不断没有鼎力推行，第一波销售顶峰是来自粉丝购置力的释放。“大局部流量都是从微博网友转化而来的。”方俊平说，“店铺上线后，很多粉丝变成了客户，线上下单，运用后又在微博上晒单、分享，渐渐构成了口碑。”。

由于粉丝们时常会在微博留言中发问皮肤成绩，因而，方俊平的产品逻辑也是从用户倒推，例如如何“去除脸部痘印”、“去眼部脂肪粒”、“去黑头”，这些抢手成绩也是他给粉丝解疑答惑，以及开发护肤品的思绪开源。

粉丝数直奔400万的他，曾经是美妆界无可厚非的“知识型网红”——他的视频内容从一开端的护肤品评测，如今扩展到生活小物引荐、安康饮食心得的分享。

不过，他仍然是那个追求极致体验的产品经理。他为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。表示，本人曾破费3年工夫，结合5万多个个案，经过分配300个配方，研制出一款保湿面膜。“你要充沛的了解护肤操行业，才干给信任你的粉丝足够有价值的东西。”方俊平说。

最近的视频泄漏了他的寻操行踪——法国、马达加斯加、毛里求斯、迪拜、保加利亚……“我常常到全球各个研讨所和会展上看新技术、新产品，假如听到某个品牌出了什么新品，就会想买来看看这个产品究高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。竟怎样样，好不好用。”方俊平说，“有时分天猫发布新品的速度不比线下慢”。

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