6月最热的话题，除了高考,能够就是已成为全网大促的618了。往年，天猫、京东、苏宁等各大电商网站均在6月1日就早早开启了活动。但随着电商促销常态化，单纯的折扣、满减、优惠券等传统促销方式曾经很难感动越来越成熟和挑剔的消费者。

在用户体验至上的时代，想要抢占往年以及将来十年的大促、甚至整个批发份额，如何解锁更多玩法、将智慧赋能批发、线上线下交融、全方位场景式 营销 等已成为电商关注的焦点。而此次苏宁的多业态智慧批发合力、场景消费体验营销更成为618大促的亮点。

近日，易观发布了一份行业报告称，“批发进入智慧时代，年中大促增添 科技 特质。”正值618年中大促节点，易观此份报告对苏宁的智慧批发形式停止了多方位解读。

批发加载智慧，苏宁多业态合力放飞618

苏宁控股集团董事长张近东曾明白提出：将来批发就是智慧批发。而智慧批发就是运用 互联网 、物联网、大数据和人工智能等技术，构建商品、物流、领取等批发要素的数字化，推销、销售、效劳等批发运营的智能化，以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和效劳。

易观报告称，往年618大促，除了各种优惠外，苏宁多业态智慧批发合力，“充沛应用两大——苏宁广场、苏宁易购广场，一小——苏宁小店，多专——苏宁易购直营店、批发云店、苏宁易购云店、红孩子、苏鲜生、苏宁体育、苏宁影城、苏宁极物、苏宁易购 汽车 超市等业态形式打破线上线下界线，在全国疾速停止互联网门店规划，并为用户提供多样化、特性化、智能化的效劳。”

业内人士指出，智慧批发时代，线上线下交融是必定趋向，不同渠道的联动效应也将成为平台运营不可无视的重要内容。往年618大促，苏宁就经过一系列与品牌商协作的门店体验活动，将整个年中大促从线上带到了线下，并构成从一二线城市到三四线城市的片面掩盖。而在活动传达方面苏宁则规划多终端 媒体 渠道，结合了抖音、映客、 微信 、微博等互动社区资源，经过#大咖派对#、#苏宁C位#等活动的举行，以及优质内容的输入，完成多种媒体渠道为618宣传造势引流。在2018年第一季度苏宁线上平台买卖规模中也不难发现，如今苏宁已完成领跑中国网络批发B2C市场增速，进入全渠道规模增长阶段，智慧批发进入慢车道。

大数据技术精准引荐，“千人千面”更多玩法被解锁

2018年上半年消费者在苏宁易购置了什么？一份MAX超级榜单轻松揭秘。

“懒人 经济 ”盛行，洗碗机、电动牙刷、按摩椅等智能 家电 让生活更有质量；Geek文明渐成潮流，无人机、均衡车、 VR 等高新科技产品层出不穷；新时代催生“颜值经济”，美容仪、洗脸仪、体脂秤等美妆个护产品销售增长不可小觑；辞别“亚安康”，年老人越来越追求空气污染器、足浴盆、跑步机等养消费品；外货品牌崛起，美的、康佳、海尔等外货家电迎来市场新机遇……“大数据的反应”不只可以精准理解用户爱好，同时也能精准的为用户特性化引荐，协助用户疾速找到心仪商品。

智慧批发时代，新的数字营销将完成从“消费者洞察”到“需求精准定向”到“线上线下整合”再到“效果准确权衡”乃至“大数据反应”的完满闭环。618时期苏宁就推出五个基于一系列真实买卖综合排名而发生且实时更新的大数据榜单：新品榜、热卖榜、人气榜、品牌榜、好评榜，MAX超级榜单还为每一位用户提供“公家定制”的专属爆款榜单。除了“复杂粗犷”的大数据榜单，苏宁还巧妙的在互动 游戏 中输出大数据智慧，基于大数据，导入“千人千面”的发券零碎，让优惠券变得愈加“聪明”，消费者取得更多的优惠福利。

如今，随着消费晋级，单一的数字营销并不能在全网大促中取胜。场景化的营销方式结合互动游戏和IP热点等优质内容运营，可以提升平台和品牌与用户之间的活泼指数。此次苏宁618，就经过线下线上多种活动疯狂让利红包补贴；苏宁小店、苏鲜生等业态还结合世界杯大IP热点，针对球迷和非球迷用户打造出“看”、“吃”、“玩”、“购”四大场景游戏和促销体验。一系列场景化的营销活动，与用户构成情感上的共鸣，从而增强受众掩盖面与平台的契合度，提升用户的活泼度。

电商巨头抢先规划，批发进入智慧时代。往年苏宁的618大促只是将智慧融入批发的开端，为满足不时晋级的消费需求，苏宁还将在技术、产品和效劳范畴带来更多建树，这一点也失掉了易观的竭力一定，“从用户体验方面看，将来苏宁的可塑空间更大。”