发明101竞赛进入白热化阶段，黑马选手王菊在其粉丝陶渊明们的守护下，一路顺风翻盘，喜提英树承诺的杭州地铁广告。

网综造星向左，直播造星向右，与网综造星异曲同工，直播平台也在向造星平台转型。随着造星平台竞争加剧，挪动广告不再是明星们的专属，局部网络主播的身影，也呈现在公交、地铁广告上。

比方被花椒人气主播徐若汐、super33小宝贝和方大头承包的深圳、南京、成都、长春、苏州、常州公交、地铁广告。

《发明101》热度不减，11位待出道的小姐姐人选未知，花椒直播的2018年上半年度巅峰人气大赛正式打响，仅在6月6日海选赛当日，就有超越1万余名主播参与10大赛区PK，花椒平台当日累计获取1000多万花椒币打赏，无论是参赛主播数量，还是围观粉丝打赏的花椒币，都阐明了花椒巅峰人气大赛不输网综的人气。

　　挪动直播下半场，各家开端唱凉凉，花椒又是如 何一 失常态，顺风翻盘打造超高人气“直播造星”盛况呢？

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随着“直播造星”竞争的加剧，各个直播平台都探究出了属于本人的一套“造星形式”，于是，我们看到，各个直播平台都相继推出了本人的专属庆典，比方不断播的“心动一下”盛典，映客的“樱花女生”盛典以及花椒的“花椒之夜”盛典。

花椒在经过一年的探究和理论之后，在往年将平台“造星形式”做了片面、零碎的晋级。花椒深谙内容决议平台质量，而主播素质决议内容质量这一关键要素，专门为平台主播定制了一条“赛事＋盛典＋广告曝光”的全链路造星方案。

贯串全年的花椒巅峰之战打响春季赛第一枪，之后还有春季赛和年度总决赛。春季赛闭幕之后，紧接着推出的巅峰人气大赛共有海选、复赛、总决赛三个阶段。紧凑而专业的赛事不只添加了花椒直播平台以及花椒主播的曝光量，也让花椒直播的内容更具有可看性和兴趣性。

　　竞赛的优胜主播将登上年底的“花椒之夜”盛典，取得与各 路明 星同台扮演的时机。

除了“赛事”和“盛典”的曝光时机，花椒还为巅峰人气大赛的冠军重金购置了国际广告资源，助推平台明星主播的全球化运营。

在这一条“赛事＋盛典＋广告曝光”的全链路造星方案推进下，花椒走出了一条打造平台超级明星主播，主播实力回馈平台的可继续开展直播造星路途，这也是花椒区别于其他“直播造星”平台的中心优势。

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在明星主播的培育方面，花椒也依据主播本身特征，停止差别化运营、特性化打造。

花椒在巅峰之战春季赛中设置了“舞王之争”、“口舌之争”、“倾城之争”、“乐圣之争”、“天籁之争”五大品类赛事，有针对性地选拔出一批有着舞蹈专长、演讲掌管专长、团体魅力特征、乐器专长和演唱专长的特性化主播，并给予相应的资源扶持，助力主播明星化。

其中，专业歌剧演员出身，有海龟背景的花椒一姐徐若汐走的是音乐造星道路。徐若汐发行的两支单曲，都是由专业音乐团队为她量身打造，《从你的全世界路过》旋律唯美、MV精致，并且7次登上微博音乐榜单，视频点击量超200万。《女神来临》则请到了著名创作女歌手王蓉作曲、独唱。

连发两首盛行音乐的徐若汐，在意大利帕维亚音乐学院学习是歌剧扮演专业，通晓意大利语和英语，她曾在网综《中国新歌声》中将歌剧扮演中的美声唱法技巧运用到盛行曲目演唱中，取得了连同那英在内的四位导师的高度称誉。她在音乐作品中，融入了很多本人的想法。

花椒巅峰之战春季赛“倾城之争”冠军，人气主播super33小宝贝则凭仗颜值高、身体好的团体综合素质在向影视圈开展。super33小宝贝取得了《男人装》杂志2017年最受欢送人气红人奖，参演了《新娘大作战》、《青春风暴》等多部影视剧。

在她大受欢送的面前，不只要鲜花和掌声，也有汗水和努力。super33小宝贝的作息工夫是早上5点起床，清晨2点完毕任务，每天只睡4个多小时，越努力越侥幸，“直播造星”给了每个有理想、有勇气、肯努力的普通女孩公道的时机。

当然，作为宝藏女孩，super33小宝贝有的并不只仅是颜值和身体，在花椒巅峰之战春季赛收官之战中，super33小宝贝独辟蹊径，扮演了魔术《铁箭穿人》，沉稳镇定的精彩扮演给了在场观众很大的惊喜。

花椒巅峰之战春季赛“乐圣之争”冠军，励志主播方大头，被花椒巅峰之战春季赛评委评价为“大头就是为舞台而生，她就是超级偶像”。普通女孩方大头自学手鼓、尤克里里等乐器，还尝试本人创作歌曲，多才多艺的她在巅峰之战春季赛中接连演唱了率真潇洒的《我是神仙》、本人创作的原创歌曲《心花》以及动感盛行的《江南style》，无论什么样的演唱作风她都能轻车熟路，经过歌曲向观众传递出她内心的热情和正能量。

看着如此挥洒自若的大头，很难想象她已经阅历过一场严重的车祸，形成了脑部神禁受损、右耳失聪。大头说，是音乐让她重新生长。她也在经过花椒直播这个平台，用音乐打动和治愈更多的人。

　　被花椒打造出的特性化明星主播，面前反响的是多元化的粉丝投射。好像《发明101》折射出不同价值观的讨论引发普遍社会热议普通，花椒力推的正能量主播掌管人冰冰、单耳失聪音乐主播方大头也在尝试着，跳出直播行业的视听局限，停止更深层次的社会主义正 能量传达 。

既然主播开端明星化，当然少不了粉丝应援，而直播这一大本营，就是星粉互动的最佳平台之一。比起不少没有后续资源和曝光平台扶持，播完就凉凉的网综造星节目，直播平台也有着为明星主播提供继续曝光度的自然优势。

如此看来，花椒曾经成功打造出属于本人的“平台打造特性化明星主播——明星主播回归直播运营粉丝——粉丝参与直播为明星主播应援”这一特性化造星商业闭环。

这就意味着，花椒拥有源源不时的造星才能、差别化的造星路途、具有竞争力的主播资源等多项平台优势。

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关于成功培育出明星主播的平台，总是免不了遭遇竞争对手挖角这一难关。

以往留住主播的方法，是拿出比对手更高的诚意和年薪。面对这一损伤根基的歹意竞争，花椒的做法是：对内，夯实平台根基，树立平台本身可继续化的“造星才能”，提升平台实力；对外，注重主播，对主播倾斜优势资源，加强主播对平台的粘性和归属感。

直播造星的下半场，花椒已然窥见平台和明星主播强强结合之路的关键点。就像专业的明星经纪公司与明星之间一荣俱荣、毫不相关的共生关系。有造星野望的直播平台，也该有专业明星经纪公司的自我素养和自我认知。

从这一点动身，就可看出花椒在直播造星的全链路范畴，比同类泛文娱直播平台更为专业和片面。

比方某些一开端就走素人主播道路的泛文娱直播平台，在直播大战初期，能带来可观的流量转化，但素人主播这一初始定位，就意味着无法对体量庞大的素人主播停止精密化运作和专业化包装。

如今，围观素人主播的新颖感散去，用户自然地倾向于转入主播扮演更专业、更具有欣赏性的直播平台。第三方调研机构艾媒发布的最新数据显示：2018年一季度，花椒用户活泼度占据文娱内容直播App龙头地位。 

一定水平上，花椒探究出了“线上直播＋线下赛事＋红人主播广告扶持＋年终庆典”的一整套“直播造星”方式。

尤其在赛事上，花椒独家举行的巅峰之战春季赛、春季赛、年度总决赛以及巅峰人气大赛，两项贯串全年的赛事聚合，给花椒主播保送了超高的人气，和可继续的曝光量，在流量就是金钱的网上冲浪时代，花椒这一举措对平台主播来说意味着什么，自然显而易见。

　　我在之前的文章《 直播的风口的确吹过了，但它变成了一种刚需 》中提到过：“久远来看，直播真正构成一个完善的产业链依然 任重 道远。消费方式、传达手腕、盈利形式等层面还需求不时演进、优化与重构。直播＋多场景的使用是一个趋向，只要跳脱出同质化竞争，才干建构起特性化品牌，从而进一步发掘用户增量，提升用户忠实度。”

如今，我们看到花椒的“特性化造星”道路为直播产业链拓展了重要的一环，花椒“特性化造星”方案从消费方式、传达手腕、盈利形式层面上，都有了更深层的推进。

在网综造星向左，直播造星向右的大行业背景下，花椒巅峰人气赛强势开赛，竞赛比的就是实力，花椒巅峰人气赛为主播们提供了一次展示自我，顺风翻盘的时机，许多新主播被赛事吸引，参与出去，将来我们将看到更多具有多栖明星潜质的主播从花椒c位出道。

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