日前，阿里公益相关担任人士泄漏，作为一次公益+抢手IP的公益形式创新，在6月5日世界环境日上线的“游览青蛙公益之旅”互动H5游戏总拜访量到达了近千万人次，带动企业捐款额到达约142万元，大众则在轻松愉悦的体验中理解了濒危物种知识，唤醒了环保认识。阿里公益和抢手IP成功发生了化学反响。
“游览青蛙公益之旅”互动H5游戏由环境维护部宣传教育中心、阿里巴巴公益基金会携手阿里巴巴集团旗下公司淘宝网、阿里游戏、阿里鱼结合发布，呼吁大众关注濒危物种和生物多样性维护，一同建立“美丽中国”。
游戏上线后，用户反响热烈，纷繁在微博、冤家圈等社交平台上晒出本人“蛙儿子”带来的濒危物种照片。
与普通版的游览青蛙游戏不同的是，这个H5设置了森林、丘陵、湿地、河流、荒漠、高原、陆地等不同的生态场景，让蛙仔遇到对应生态的48个濒危物种，包括大熊猫、滇金丝猴、亚洲象、江豚等，并为其“拍照”。用户只需成功“拍照”一次，就会有爱心企业捐出一元钱，用于该濒危植物维护的公益项目。
“公益之旅H5重点突出濒危物种维护的大众认识唤醒，普通版的游览青蛙游戏则次要突出中国文明的表现。”游览青蛙公益之旅的发起人之一、阿里游戏商务推销专家廖秋云表示，虽然产品设计进程中遇到了很多难题，但是最终这个公益小游戏还是获得了十分不错的效果，为濒危物种维护出了力。
网红游戏扑灭用户公益热情
玩过《游览青蛙》的人都晓得，游戏很好地出现了本国的生物多样性、自然环境、传统饮食文明、人文景色等。《游览青蛙》的中文版异样承当了这样的使命，这也是游览青蛙IP的重要价值。
作为阿里巴巴集团公益委员，廖秋云在阿里巴巴公益基金会自然教育小组，十分理解自然教育的任务。“早在日本版的游览青蛙出来的时分，我就关注到这个游戏可以与自然教育结合，来引见国际的物种、维护区等。”
这个想法与阿里巴巴集团社会责任专家周丹微不约而同。“去年阿里巴巴公益基金会和阿里游戏一同做过‘小鱼治水’，效果很不错。事先我们就觉得用游戏的手法，大众参与公益十分积极。”周丹薇说。于是两人共同发起和运营了“游览青蛙公益之旅”项目。
在游戏设计的进程中，阿里游戏从互动、场景到数据统计，都停止了精心设计。“我们是让用户以本人的视角去探究旅途中遇到的小同伴，经过互动操作发现濒危物种并守护它，运用户更有参与感。”阿里游戏担任游览青蛙的品牌经理庞志旭说道。
而在游戏中呈现的濒危物种的选择上，阿里游戏方面也参考了各方建议，依据中华环境维护基金会、阿拉善SEE基金会、桃花源生态维护基金会、中国绿化基金会等提供的名单，选择了具有代表性的46种濒危植物和2种濒危植物。
这次公益之旅并不是游览青蛙IP第一次与公益结合。在此之前，阿里影业旗下阿里鱼就携手中华少年儿童慈悲救助基金会及阿里巴巴公益，共同举行了“回家的希望”儿随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。童反拐平安教育活动，以“老母亲”的心态助力儿慈会的“宝贝守护方案”。
阿里鱼还结合商家推出了一系列的公益防走失商品，诸如蛙版防走丢书包、青蛙版GPS防走丢手表、印有走失儿童照片的青蛙纸巾盒等。此外，用户上手淘搜索“宝贝守护方案”并购置阿里鱼游览青蛙中国之旅周边产品所破费用，也将捐赠给“回家的希望”儿童反拐平安教育捐赠公益基金。
阿里影业集团副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，阿里巴巴要养一只保有初心、富有文明、享有生态、要有诗和远方的“四有青蛙”。在尊重“佛系青蛙”版权的根底上，经过阿里巴巴集团的资源停止本地化改造，进一步助推《游览青蛙》公益事业的开展。
借势抢手IP 让公益轻松风趣
将优质商业IP赋予公益价值，是“商业的手法”与“公益的心态”相结合的成功途径。除了游览青蛙这个IP外，往年3月，阿里鱼还结合超级动漫IP《飞天小女警》，经过三位生动小女警的抽象加磅女童维护公益组织，共同助力女童维护。
同时，阿里鱼还结合淘宝直播平台，展开女童维护公益课程，让更多的人可以认识到儿童维护成绩的重要性，倡议儿童防性侵的教育普及，传递公益正能量。而在手淘搜索“飞天小女警”，就会参与到与阿里游戏共同设计的一款互动公益游戏中，还可以看到电子教材，用寓教于乐的方式通知小冤家应该努力地维护自我。
与传统的公益相比，阿里一直践行“用公益的心态，商业的手法做公益”的理念，不时发扬本人技术、商业战争台优势，整合社会资源，探究和创新公益方式。无论是寓教于乐的蚂蚁森林、小鱼治水，还是“团聚”“钱盾”“码上公益”等公益项目，阿里正在吸引越来越多的社会群体自动投身公益，并助力全社会开启全民公益的新时代。
“阿里巴巴公益基金会提出了两个关键词：大众唤醒和科技赋能。”周丹薇表示，不论是游览青蛙公益之旅，还是高德环地步图，都是希望唤醒大众对环境维护的认识。