世界杯是个超级大舞台，聚光灯下最有目共睹的，首先是32支参赛球队736名球员的角力。

在这种以雄性荷尔蒙为支撑的比赛之外，各方实践上正在展开一场全方位的比拼。其中商战局部，若论剧烈水平，一点儿不亚于足球场上的竞争。

在本届世界杯的20个官方资助商中，中国企业占据7席，这是拿真金白银开路的。

10万只湖北麻辣小龙虾“替国足出征俄罗斯”，光秃秃戳到中国球迷痛点，这属于不测走红的。

这其中也有不少蹭热点借势 营销 的商家，比方某 游戏 平台就运用多位知名球星卡通画像为游戏做宣传，因涉嫌侵权遭网友吐槽。

深耕体育、文创范畴多年，已然做成行业指导者的批发巨头苏宁，采用的则是集团作战的打法：以旗下PP体育突前，推出内容产品矩阵，其他各产业联动，以一系列创新产品和效劳满足球迷观赛、美食、购物、游戏需求，掩盖集团6亿会员。

【 全产业|8大产业联动出战世界杯】

创建于1990年的苏宁，是国际抢先的 商业 企业。2017年，苏宁控股集团以4129.5亿元的规模位居中国民营企业500强第二名。

在苏宁的产业体系里，苏宁易购是居于中心位置的批发集团。目前自营创新 互联网 门店和网点超越4000家，稳居国际线下连锁第一，同时在线上经过自营、开放和跨平台运营，跻身中国B2C市场前三。

作为苏宁智慧批发战略的三大中心根底支撑，苏宁物流、苏宁 金融 、苏宁 科技 实力非凡，在各自行业范畴内都是超级独角兽。

苏宁置业不断以来都是苏宁外部除批发之外最成熟、最稳健的产业板块。在苏宁控股集团董事长张近东的谋划里，苏宁置业将来要成为集团线下最大的商业连锁商和最优秀的不动产持有与管理平台，中临时开展目的是构成50家苏宁广场、300家苏宁易购广场和100家高星级酒店，2020年完成独自上市。

与苏宁 投资 一同，苏宁置业是张近东为智慧批发战略延展场景规划的尖兵。

在苏宁大家族里，先后成立于2015年和2016年的苏宁文创集团、苏宁体育集团是两支新军，这是张近东为完善智慧批发战略在内容生态延展上落下的两枚重要棋子。

目前苏宁文创下设聚力视频公司、苏宁影城公司、龙珠直播公司三大业务公司，以4亿多注册会员为中心，围绕“家庭文娱、挪动 社交 、电影院”三大场景旨在打造全国抢先的文明O2O平台。

苏宁体育则已迅速生长为国际抢先的体育产业集团，目前规划或谋划的业务包括俱乐部运营管理、体育 传媒 运营、青少年足球培训、体育赛事版权运营、体育商业运营、体育地产开发等。旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部和江苏苏宁男子足球俱乐部；苏宁体育传媒平台PP体育是国际首支集齐英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等欧洲五大联赛版权的传媒平台，同时拥有中国之队、中超、亚冠、WWE等分量级体育赛事版权。

一家主打批发的企业玩上文创、体育，苏宁也因而有了“电商界文体委”的名号。

此次苏宁征战俄罗斯世界杯，冲锋高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。在前的是PP体育，面前则是由8大产业体系联动组成的超级舰队。

（黄健翔、韩乔生、董路等名嘴将坐镇多档自制节目。）

【全天候|除了竞赛直播，美观的内容还很多】

一届世界杯，重头戏当然是64场竞赛直播。在中国大海洋区，本届世界杯的全 媒体 转播权仍然被央视独占， 新媒体 版权则被中国挪动旗下咪咕视频和阿里巴巴旗下优酷视频分享，苏宁并未参与这场代价昂贵的版权抢夺。

做不了竞赛直播，是不是就无计可施了呢？显然不是。

如今的世界杯曾经不只仅是观赛那么复杂，精彩远远超出90分钟。专业的赛事剖析，好玩的球星八卦，抢眼的美女球迷，乃至举行城市的风土人情、美酒美食，都有基数庞大的受众群体。

为此，PP体育组织了上千人的专业制造团队，同时收罗黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等近百名专家名嘴，在世界杯时期推出十余档自制节目，以满足球迷不同口味、不同层次的需求：

知名足球讲解员黄健翔兼具专业性和鲜明特性，本届世界杯时期，他在PP体育推出《健翔任议球》。这是一档专业评球脱口秀，它的定位是为球迷复盘解读、前瞻预测，带来专业和威望的竞赛剖析。

日播节目《世界杯点将台》是PP体育推出的一档大型体育综艺节目，你在这里不只能看到世界杯一线球星的赛前独家爆料，还有众多文体明星助阵，其中不乏“开心麻花”这样的悲剧天团，以及郝海东这样的国足“老炮”。

《高能卡位世界波》由高晓松、苏东、卡卡携手，经过世界杯“圆桌会议”停止高端访谈，走访世界杯城市，经过足球、音乐、历史文明停止多元素的交错交融，看望全新视角下的足球文明。

名嘴董路、李欣仍然专注于说“相声”，他们协作的《世界杯相声汇》经过相声说新闻，每天半夜为用户提供最逗趣的世界杯战报，用令人捧腹的相声段子引爆笑点。

在赛事报道方面，PP体育与新华社、体坛传媒达成战略协作，三方联动，近百人的后方报道团队将携手为用户带来全方位、平面化的世界杯报道。本次世界杯时期，PP体育将在俄罗斯设立后方演播室，制造球星访谈互动节目。

在头部资源抢夺方面，PP体育结合体坛传媒独家签约20名国际巨星，其中包括10名现役球星和10名服役球星，他们将现身PP体育自制节目，与中国球迷停止互动，独家讲述世界杯赛场内外的故事。

随着挪动互联网的崛起，短视频已成体育大赛报道利器，近两年用户增速非常明显，这也将是PP体育发力重点。依托诸多头部足球版权资源和各协作同伴支持，PP体育方案在世界杯时期产出10000+条球星视频。

全世界最完好的视频版世界杯参赛球员名单《736将》，早在世界杯开幕之前即已上线，深得球迷喜欢。

《足球讲解大会》是PP体育在赛前上线的另一个重磅节目，这档足球讲解养成类真人秀目前正在PP体育和江苏卫视热播，8期节目当时累计播放量曾经打破10亿，可谓景象级。

可以说，PP体育依托本身的足球基因，充沛发扬内容和视频优势，打通线上线下，用最优质的资源满足用户全场景、多维度的需求，从专业的球星访谈到文娱化的体育综艺，从轻松生动的短视频到妙趣横生的球星卡活动，将俄罗斯世界杯晋级为一场全民参与的足球狂欢。

“随时随地登录PP体育，24小时精彩不时，这就是我们想要做到的。”在6月11日举行的世界杯战略启动发布会上，PP体育有关担任人这样说。

（江疏影在“大咖派对”上与球迷互动。）

【全场景|来苏宁，这样看球有氛围】

球迷看球，最爱扎堆，由于这样才有氛围，才过瘾。

“搞氛围”，这关于专注批发近三十年，每天都要想着怎样做营销的苏宁人来说，算是看家身手。

6月14日世界杯开幕战当晚，一场浩大的球迷狂欢“大咖派对”在北京竞园艺术中心演出，黄健翔与苏宁易购抽象代言人江疏影以及《足球讲解大会》学员苗霖、吴桐等文体大咖一齐退场，与球迷一同见证了俄罗斯5:0大胜沙特的历史时辰。

活动现场设置桌上文娱项目、 VR 互动体验、射门游戏等互动文娱体验项目，在美食自助区域，啤酒、零食、小龙虾自然必不可少。

据理解，世界杯时期，苏宁易购“大咖派对”还将落地上海、南京、广州、重庆、武汉、大连、南宁等全国多个城市，打造世界杯主题批发实景化IP。

14日当晚，苏宁还携手海尔、海信、美的、华为等品牌商，在北京数十家咖啡厅、酒吧等球迷扎堆的新潮场所开启“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动。

据引见，苏宁将发扬集团线下资源优势，精心组织各类线上线下互动玩法，为球迷打造世界杯观赛和参与的最佳场景，“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”将掩盖全国超越4000家苏宁门店、2000家酒吧。

球迷看球当然少不了美食。6月15日，为期一个月、主题为“喝遍全球”的苏宁超市2018啤酒文明节在位于南京徐庄软件园的苏宁总部拉开尾声。美不胜收的啤酒产品，满减、买赠、用券等结合促销，让消费者足不出户喝遍全球。

据苏宁超市酒类中心担任人引见，目前苏宁超市在售的出口啤酒有上百支单品，德国、比利时的出口啤酒品牌较多，消费者买的也多。

关于深夜看球的球迷，苏宁小店推出“深夜加油站”，为球迷带来小龙虾、啤酒等美食，三公里三非常钟内极速送达，以贴心效劳暖和球迷的胃。

（看球“搞氛围”，苏宁小狮子是“专业人士”。）

【全玩法|2亿元奖金回馈用户】

除了看球、侃球，挪动互联网时代的观众曾经不再满足于做一个主动的看客，参与其中的需求越来越凸显。

为此，PP体育经过技术晋级，为用户带来更多互动玩法，经过竞猜活动以及效劳晋级等向用户出现多种世界杯参与方式，打破观看赛事的局限，开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验。VR和AR技术也会少量运用，如球迷可以与本人喜欢的球星“面对面”聊天。

作为“玩”的重头戏，苏宁整合集团各产业资源，推出“2亿RMB，集卡就分，100%中奖”的世界杯球星卡活动。苏宁用户可以辨别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内，经过球星卡H5、每日抽卡、阅读资讯、看视频、看节目