自2016年横空出生，知识付费正在阅历行业开展的第三个夏天。

而在大小玩家入场、爆款产品频出、多家平台走红的盛况后，知识付费的热度，却在2018年终步显现下降的迹象。

产品同质化、翻开率和复购率双双走低、争议不时……面对三年之痒，每一个在场的 创业 者，都须参照行业拐点，重新定位本身的产品功用和 商业 形式，以外行业下半场中寻得地位。

行业爆红 创业者众

回忆过往，2016年被普遍认定是知识付费的元年。

在渡过《罗辑思想》所代表的漫长萌芽期后，知识付费行业在当年夏天突然提速：知乎Live、分答、失掉在短短一个月内先后问世，并在罗振宇、王思聪等KOL的加持之下逐一爆红，风口陡至。

至2017年，行业已衍生出直播问答、线上课程、线下 社交 、知识电商等多元化形式。最近一次跨年夜上，国际有多家卫视甚至一改常态，推出以知识精英为主打的跨年节目。

参照艾瑞征询在《2018年中国在线知识付费市场及开展趋向剖析》中的统计，2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近三倍。随同着市场教育水平逐渐进步、情愿为优质知识效劳付费的人群基数不时增长，估计到2020年，该产业规模将到达235亿元 。

“在信息过载的时代和碎片化的生活中，经过付费获取优质化的知识和才能，已是年老人群的一种刚需。”

作为广州首家声响教学机构——声德的开创人，徐洁近日在 媒体 见面会上如是说。作为最早入局的内容创业者之一，她在过往三年循着“线下-线上-线下”的途径，亲历知识付费行业的变迁。

播音掌管专业出身，做过空姐的徐洁，2013年走上创业路，研收回中国第一套针对普通人的、零碎化的声响训练课程，并在广州开班授课，协助数千名学员用迷信的发声办法，完成声响蜕变。

2016年10月17日，由广州声德文明 传媒 无限公司CEO，声响教练徐洁主创并主讲的《如何练就好声响》在喜马拉雅FM独家上线。随后延续两年参与“123知识狂欢节”，与蔡康永、郭德纲、马东、郑渊洁等大咖同台。

《如何练就好声响》是一套针对普通群众的成体系化的声响训练课程。合计30节中心课程，每节音频15分钟。次要协助大家经过迷信的发声方式及合理的声响表现方式，把声响塑造的更有魅力。

在2016年喜马拉雅首届知识狂欢节中高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。，《如何练就好声响》单日成交量达189万元，销售额全站排名第五，销售量全站排名第二，成为国际第一个运用“声响教练”头衔的声响培训教师。

截至目前，《如何练就好声响》亦是全网独一播放量和销售额双双到达千万元级别的声响类付费节目。

内容细分  适用至上

在受访中，徐洁剖析称，知识付费行业正在辞别幼年期，走向成熟。

“行业成熟的标志之一，是用户不再为IP和焦虑买单，改而学会真正为适用的知识买单。”她以为，在阅历市场洗礼后，内容创业者和用户开端双向选择。“精准细分的内容，只应该婚配精准垂直的用户群体，反之亦然。”

徐洁所言非虚。眼下，业内的一种普遍观念是，为用户消费“物有所值”的内容，是知识付费行业继续开展的关键。内容创业者应该以用户为导向，知识付费应该向“知识效劳”转变。

徐洁对此深以为然。进入2018年，她和团队举措频频：先是在北上广深延续创办6期声德【声响举动】线下训练营，场场爆满，随后，于四月份在‘练就好声响’的 微信 大众号上，正式推出准备多时的产品——好声响·情感训练馆。这是一个供声响学习者自在飞翔的声响训练素材库，每一分钟的素材都由声德团队结合声响高手停止录制和打磨，全年掩盖从古典文学离职场表达等务虚的50个训练专题。

“相比线上课程，线下授课的运营本钱更高，从商业角度来说并不是最优选项，但我们以为，知识付费不只是教授知识，而是要让一群情投意合的人找到属于本人的群体，让大家课上自动发力，充沛参与其中。”

线上线下一体化，用优质内容和群聚效应，促运用户自动发力，坚持知识学习。这便是徐洁所了解的“知识效劳”。

而外行业范围内，走出集约阶段的知识付费，也在内容上持续深化和分野。除开多数头部KOL，如今在更大平台上，往往是内容更垂直的创作者更易取得力推。

毫无疑问，徐洁是其中代表。“早在浪潮和拐点到来之前，我们便已认识到，在众多知识付费产品中，声响训练是一种足够适用、足够前瞻的产品，因而具有持久的生命力。”

作为先行者，徐洁对行业的前景颇为悲观。在她看来，知识付费是时代的产物，而声响训练，则更像是来自将来的礼物。