腾讯《一线》卜祥

2018年5月份，前后相差两天，先是锤子手机发布旗舰版Smartisan R1，售价3499元起；后是一加手机发布onePlus 6，售价3199元起。作为异样是搭载高通骁龙845的旗舰机，6月15日，一加官方宣布出售22地利间里，全球销量打破100万台。锤子手机没有相关音讯发布。

作为异样是在2014年发布第一款手机的创型业手机公司，作风悬殊，一加稳健，锤子高昂。5月份罗永浩3.7万人大张旗鼓的发布会，转变为真实销量有多少？

随着消费大环境的逐渐晋级，智能手机市场发作了天翻地覆的变化。消费者对手机的追求曾经从刚性需求转化为改善性需求，对手机质量、审美、价值认同等方面也提出了更高的规范，手机高端市场的潜力被彻底地激起出来。但是并不是每一家公司都是站上3000元以价位。

一加手机之所以短工夫内能取100万台销量成果，两相比拟，或许能取得一些启示。近年来，越来越多国产手机品牌推出3000+价位的旗舰机，无论是配置、外观还是功用上都有着出色的表现，让三星、苹果面临的压力越来越大。

6月15日，一加手机官方发布，新旗舰一加6上市22天全球销量即打破100万台，估计全球销售额超越5亿美元。作为一加手机的年度旗舰，一加6以3199元起的售价，成为一加手机到目前为止销量最快打破百万台的旗舰手机，在高端市场站稳脚跟。异样表现不俗的还有小米mix2、mix2s和光彩10，其中光彩10仅国际市场也培养了单月销量破百万台的成果。

依据地下材料显示，截止2018年5月22日，光彩10销量破100万台，但由于定价略微低一点，预估销售额为4.06亿美元；依据小米2018年财报，小米mix2系列一季度销售额约为2.06亿美元。可见，三者均在高端手机市场中稳占一席之地，并出现出安康的开展态势。

随着产业成熟和消费晋级，高端市场已成为各大国产手机品牌的主流战场。依据第一手机界研讨院在2018年4月发布的《中国手机线下市场各阶段销量份额变化趋向图》显示，1000元以下价钱段的手机市场份额正在疾速萎缩，甚至到达22.6%的历史最低点；而2500-2999元和3000-3999元价钱段的手机市场份额出现出上升的趋向。国产手机品牌纷繁进军高端市场，一场真正的洗牌正在逐步拉开。

一加手机差别化次要表现为以下两点：一是产品道路的差别化。锤子未能一直坚持高端定位，一加在长久做了一次中低端手机后，决议只做旗舰机型，坚持每年以均匀1.5款机型的频率来推出新品，不走机海战术。正如一加CEO刘作虎在一加6发布会上所说：“一加对品牌构建看的是久远。假如一加一开端就往中低端市场去做，其实很难再做到高端。”

二是海内市场的差别化。国际许多品牌都是先开展国际市场再拓展海内市场，锤子在海内简直没有规模。但一加不同，从一开端就实行海外外市场双轨并行。这种注重海内市场的做法，让一加在海内高端市场中分得一杯羹。

在一加去年一百亿的营收中，有70%的市场份额便是来自海内。就连公认“难搞”的美国手机市场，一加也有支出。IDC调研机构2018年5月份对智能手机行业的最新调研数据显示，一加在美国$400-$600价位的手机地下市场中，占据的市场份额为44.3%，排名第一。

一加手机在全球很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。高端手机市场的成功，阐明消费者对高端产品的需求已不满足于复杂的功用完成、质量保证。