2018年6月14日世界杯曾经开赛，全世界球迷都开端摩拳擦掌，假如说还有谁比球迷更等待世界杯的降临，体育直播平台无疑是其中之一。作为全球最大的体育赛事以及 商业 价值最大的体育IP，这场赛事的版权将为 新媒体 带来宏大的流量效应和极高的商业价值，久远来看，对平台具有极重要的战略意义。为抢夺这场赛事的版权，各大视频平台大打出手，最终版权花落咪咕视频。那么，咪咕视频能否成为这场赛事的最大受害者？
世界杯开赛，中国挪动能否铸就咪咕这把剑？
从世界杯的流量效应和商业价值来看，毫无疑问，夺下这场赛事的咪咕视频将会往前迈进好几步，但想要成为最大赢家，咪咕视频还将面对许多应战。
首先，赛事版权并非咪咕视频独有，优酷将成为咪咕视频最大的竞争对手。5月22日咪咕视频停止了官宣，内容粗心是咪咕视频成为2018年央视世界杯新 媒体 及电信传输渠道指定的官方协作同伴。此音讯一出市场开端风云涌动，毕竟谁都晓得世界杯面前代表的商业价值，显然，世界杯的版权并不好拿。还未开赛的工夫里，暗自翻涌的市场外表上一片安静，就在众人以为这场赛事的版权尘埃落定之际，优酷忽然宣布本人也将成为世界杯指定新媒体协作同伴之一。
一时之间，市场上洋溢着几家欢欣几家愁的气味。关于观众来说，优酷能拿下这场赛事的版权无疑是件坏事，观看渠道的添加则意味着可供众人的选择相应的有所添加。但关于咪咕视频而言，这显然并不是一个好音讯，优酷的呈现就表示了流量的分流和商业价值的联系。与优酷这个老牌视频平台相比，咪咕视频的优势显然更弱一点。一来，优酷本来就拥有一定的用户根底。二来，在版权的运营上优酷曾经有足够的经历和产业链作为支撑。
与此同时，咪咕视频的获客本钱将有所进步，而商业价值将相应增加。因而，虽然外表上咪咕视频和优酷站在同等竞争的地位上，但实践上，咪咕视频略处于上风。
同时，咪咕视频还要面临来自盗版盗播的狙击。自版权费用越来越高以来，网络上盗版盗播的行为越发猖狂。一个网站的点击量与 经济 支出成反比，面对低本钱、高利润的引诱，一些视频网站常常会铤而走险。而世界杯作为一个大IP，面前的点击量是一个庞大的数字，发生的经济支出也是一个可观的数字。在这种引诱之下，盗版盗播权力自但是然就会盯上这个大IP。
其次，内容输入需求借力CDN厂商。世界杯直播意味着流量的顶峰期，而这庞大的流量对网络内容传输才能提出了宏大的应战。在网络内容传输才能上咪咕视频有自然的优势，背靠着中国挪动这个运营商，咪咕视频基本不必担忧这一成绩。值得一提的是，虽然有着不错的网络基建，但无论是咪咕视频还是面前大山中国挪动，都没有严重赛事直播方面积聚的运营优势，面对突发流量时不具有疾速的承载力，因而，咪咕视频仍需求寻求专业CDN厂商的助力。
最初，赛事当时内容的落地和传达依旧要回归 社交 。现实上，世界杯所发生出的经济效益与留意力经济相关。无论是咪咕还是优酷，可以掌握住的留意力经济只要世界杯竞赛时的90分钟， 而90分钟之外的留意力经济会逐步转移到其他平台上，其中，社交平台是留意力会聚的枢纽。毕竟一场竞赛打得再精彩，顶多也只能观看几非常钟，而群众关于世界杯情感的宣泄次要还是在社交媒体上，比方发冤家圈、发微博、参与抢手话题等。
筑剑面前，中国挪动所图甚大
这些不利要素下，咪咕视频之所以还情愿大手笔拿下赛事版权与中国挪动想要打造出一个 互联网 产品的意图毫不相关。作为中国挪动旗下一员，咪咕视频背靠大山，而中国挪动之所以会竭力将咪咕视频推出去有两个缘由。
一方面是需求有一个平台当做与互联网接轨的跳板。互联网行业并非只是复杂的技术晋级，而是一种特殊的商业基因，这个商业基因往往可以“推翻”任何一个企业，包括中国挪动、联通、电信这类垄断型企业。随着互联网行业的开展，运营商越来越能感遭到这种“推翻”基因。互联网行业开端蚕食运营商的主营业务，比方通讯业务、语音业务等、抢占了运营商的增值业务，切断了运营商向上开展的途径，以及依据互联网行业的开展趋向看，将来互联网公司自建网络的能够性十分大，一旦自建网络呈现，运营商将遭到致命的冲击。因而，中国挪动才想要经过树立起一个互联网产品，将本人与互联网行业严密联络到一同，加重互联网开展对本身形成的冲击。
另一方面是想要扩宽开展市场。虽然与互联网行业一样同属于信息产业，但运营商的开展市场其实十分局限。现如今，信息产业开展蓬勃，支撑这一现象的中心奉献者次要是互联网公司，互联网公司可以说是内容的发明者，基于用户需求发明的内容逐步衍生成为一个宏大的市场，在这个市场中，互联网公司的各种商业形式不时被发掘并加以改善，可以获取收益的渠道不时添加。
相比于互联网公司，运营商能完成收益获取的渠道就十分无限，大多都是靠垄断网络来完成收益的增长，因而运营商拥有的庞大用户群体用行业的角度来看，并不属于运营商，而是属于互联网行业。在这些要素的制约下，中国挪动想要完成新的开展不可防止就要往内容发明者方向走，毕竟内容为王的时代，只要具有了发明内容的才能，才干吸引到真正属于本人的用户群体，可以从不同的商业形式中获取收益。
从这些后天性要素以及三大运营商之间日益剧烈的比赛中，不难了解中国挪动为什么执意要衍生其他业务，开展其他市场了，但是，中国挪动的意图真的可以完成？
火候难控，中国挪动的图谋能否完成？
可以完成，但难度不小。现实上，咪咕视频并非中国挪动第一个打造的对象。早在咪咕之前，中国挪动就曾经推出了一项飞信业务，并计划将这项业务独立出去，使其成为真正的互联网产品，但并没有成功。飞信之所以没有成为互联网产品的基本缘由源于没有掌握住好机遇以及战略开展上呈现成绩，即没有对一切用户停止开放。
其实，从飞信的失败就可以看出，受传统商业思想和形式的限制，中国挪动这类传统企业缺乏一定的互联网思想，这也是许多传统企业无法打造出互联网产品甚至是转型的最大障碍之一。至今，中国挪动还没有打造出一款成功的互联网产品，在缺乏互联网战略思想和成功经历的支撑下，咪咕视频能否走出中国挪动还是个未知数。
此外，咪咕视频拿下世界杯版权给咪咕带来益处的同时，还给咪咕视频带来了不少实力弱小的竞争对手。视频平台行业早曾经巨头林立，优酷、爱奇艺、腾讯等几大巨头在市场中立起的壁垒成为众多视频平台难以跨越的鸿沟，在霸主的宝座还为落定时，其他视频平台想要包围并非易事。而咪咕视频拿下世界杯版权这一举动引来了众多巨头的注目，毕竟世界杯版权关于任何一个视频平台来说都具有极大的引诱力。
最重要的一点是，作为一个呈现工夫较晚的后代，咪咕视频除了世界杯版权外，其他优质内容对其而言仍是稀缺资源，但是，这又恰恰是互联网视频平台立足的基本。优质内容资源是内容平台赖以生活开展的基本，在这一点上视频平台也不例外，除了购置版权外，扶持原创、吸引更多内容制造商也是视频平台的惯例手腕。关于出身运营商的咪咕视频来说，自出生开端本身就缺乏内容基因，且与BAT等互联网巨头相比，在版权内容的获取上绝对缺乏优势，获取难度系数较大。
总的来说，三大运营商之一的中国挪动，正在不时开扩新的业务，在互联网高速开展的时代下想要经过互联网产品的打造与互联网行业接轨，保证本人不落后于时代开展的肉体值得被学习。而世界杯关于中国挪动来说确实是一个时机，掌握住这个时机中国挪动打造出成功的互联网产品能够性也会有所添加。但无论是中国挪动还是咪咕视频，在成为大赢家走出中国挪动，完成与互联网行业的接轨之前，都需求面对不同水平的应战，处理开展进程中遇到的许多成绩。
文/刘旷大众号，ID：liukuang110