公关战闭幕，但围歼昔日头条（下文简称头条）才刚开端。

2018年，头条迎来了属于他的“成人礼”，去年摩擦不时的口水战，随着张一鸣和马化腾在冤家圈争锋绝对互怼后，晋级为公关战。

业界以为单方公关战面前是 社交 抢夺战，由于头条系抖音的疾速崛起，瓜分了腾讯系产品的用户时长。不过，某平台初级产品经理何彬对界面记者剖析，头条做不好关系链，也没有做社交的基因，真正刺痛腾讯神经的是其创作者生态，在头条系有流量的根底上，腾讯不得不“打”。

据知情人士向界面新闻记者泄漏，在头条上一轮融资中，腾讯本想直接 投资 ，但未能如愿，最初曲线经过第三方基金直接投出来很少一点。这一说法也失掉多方证明。

另据一位券商人士向界面新闻独家泄漏，头条新一轮融资正在停止中，云峰基金和KKR正在与头条接洽，不包括抖音，头条估值350亿美元，抖音将独立融资。“目前，抖音估值在80亿美元到100亿美元之间。”

在当下的 互联网 格式中，第二梯队的TMD（头条、美团、滴滴），美团和滴滴已站队腾讯或阿里，只要头条还在寻求独立开展。

关于头条而言，随着流量收割的完成，增值效劳、 商业 化变现边界的不时拓宽，头条俨然已成为BAT笼络的重要标的。同时，从瓜分百度系的信息流，到和腾讯抢夺内容创作者和社交，头条也是最为难缠的对手。

结合或被围歼，只在张一鸣的一念之间。

在产品规划和投资两个不同维度攻守失败后，2018年成为腾讯围歼头条元年。而一切才刚开端。这一战，关于头条而言，至关重要。

腾讯围歼

腾讯在狙击头条的路上越走越远，投资和产品成为其狙击头条的不同维度。

在短视频的规划上，腾讯虽规划较早，但起了早却赶了个晚集。2013年，腾讯推出短视频产品“微视”，2015年3月该团队解散，沦为弃子，并于2017年4月正式封闭，彼时，短视频范畴的头部玩家是快手。

在封闭微视前夕，2017年3月份，腾讯投资了快手D轮融资，经过投资加码短视频。

2016年9月，抖音正式上线，经过签约高颜值达人做冷启动期的增量市场。至此，头条系经过西瓜视频、火山小视频、抖音兵分三路包抄快手，其中，火山小视频用“短视频＋直播”的产品形状直接对标快手。

也是正在此时，短视频正在蚕食着社交 媒体 的市场份额。互联网女皇报告数据显示，传统社交媒体的市场比例曾经从2016年的60%下降到2018年的47%，视频媒体则从13%增长至22%。

2017年用户消费短视频的月均运用时长为765分钟，月均运用次数为201.2次，增速超越310%，整个国际挪动视频行业月度用户总规模曾经打破10亿，成为斩获工夫消费的最大杀手。

春节时期，据第三方机构QuestMobile统计的数据，快手日活已到达1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则辨别为6200万、5300万和4000万。春节时期，抖音的日活增长接近3000万。

据抖音发布的最新数据：抖音国际的日活用户打破1.5亿，月活用户超越3亿。目前，快手2018年5月日活泼用户数不超越1.2亿，头条系完成了对“腾讯系”快手的包抄。

也是在三月份，头条系和腾讯系的公关战拉开尾声，直接导火索是腾讯在QQ和 微信 两个平台封杀抖音链接。

6月12日，在抖音第一次媒领会上，昔日头条副总裁李亮把单方公关战的缘由归咎于，春节时期抖音的高速开展。

“三月份之后，腾讯系产品找各种理由封杀我们的产品，三月份前我们协作还挺多。”李亮说，包括抖音在内的头条系视频产品，每天有近1000万用户分享至微信，但阻拦对用户的增长影响并不大，只是损伤了用户体验。

回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。此前，腾讯公司公关担任人张军在微信群“山寨发布会”中披露，将暂停在昔日头条系APP中投放腾讯公司的广告。李亮以为，对抖音影响不大。

头条系成为短视频范畴最大玩家后， 2018年1月份，腾讯择再次加码快手短视频，参与其E轮融资。据知情人士向界面新闻泄漏，往年4月快手新一轮融资完成，腾讯再次追加4亿美金，快手估值接近200亿美金。

与此同时，往年5月，腾讯重启微视，并传言开启30亿元补贴达人方案。并推出另一款短视频使用“下饭视频”。但腾讯外部的人则评价，“觉得微视的运营完全没有经历”。

从QuestMobile数据来看，目前，2018年3月到5月，微视的月活简直只要抖音的非常之一。

这是一场拉锯战，而抖音和微视是在当下语境中最无力的抓手，也是缩影。现实上，从头条系崛起之日起，腾讯就用异样的逻辑停止包抄。

成立于2012年的昔日头条，用算法改动了原来的信息分发形式，从门户网站中虎口拔牙。2015年6月，天天快报正式上线，对标昔日头条APP，并尝试经过天天快报和腾讯新闻的组合拳狙击昔日头条。

虽然如此，其也未能成功抑制昔日头条APP的增长，两者对资讯入口的争夺和平也远未完毕。面对这只疾速生长的独角兽，腾讯狙击屡次，均不算成功。此次公关战看似因抖音而起，但让腾讯焦虑的并不是抖音自身，而是头条的产品才能，以及内容生态。

内容抢夺战

抖音会做社交么？

在洋葱视频开创人聂阳德看来，答案是一定的。洋葱视频经过抖音已孵化出代古拉K、办公室小野、波多野红梅等众多大热IP。“抖音从一开端就是竖屏，竖屏天生合适社交。” 聂阳德承受界面记者采访时表示，竖屏关注的是人，屏幕重点是人，横屏关注的则是场景，人比场景更合适社交。

目前，在抖音页面，经过关注按钮，已可以看到用户关注过的达人所发的短视频，与微信冤家圈相似，不过抖音出现方式次要是短视频，倾向生疏人社交，而微信则是基于熟人的社交关系，次要以图文为主。

“抖音是目前头条最为综合性的产品。”头条员工张帆以为，抖音实质上是基于算法引荐的视频信息流。确实，从头条目前的产品形状来看，算法是昔日头条APP的根底，西瓜视频、火山小视频均属于视频形状，而头条往年二月份收买的拍照P图APP激萌可为抖音提供“美”的能够。

多位昔日头条员工对界面新闻记者表示，在外延段子被关停之后，如今，保抖音已成为头条的重中之重。

不过，何彬以为，头条没有社交基因，抖音未必能做好关系链，真正刺痛腾讯神经的是其创作者生态，经过“头条号＋抖音”的内容体系分食了腾讯系的内容创作者生态。撼动腾讯内容生态，是腾讯所不能容忍的。

2015年，马化腾在地下场所表示：腾讯只做两件事，衔接器和内容产业。

去年下半年开端，腾讯系和头条系对内容的补贴开端向短视频倾斜，单方都不惜重金去抢夺优秀内容创作者。

据头条发布的官方数据，目前，头条号总数已超越120万，均匀每天发布50万条内容，发明超越48亿次内容消费。为构建内容生态，头条推出“千人万元方案”；2016年3月，设立总规模2亿元的内容投资基金；2016年9月，昔日头条再次投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者。

往年1月，头条号片面晋级，晋级后的头条号创作者在头条系产品的粉丝数据将片面打通。 无独有偶，去年11月，企鹅号推出“百亿方案”，开端和MCN机构协作方案。 企鹅号上的内容将完成一点接入、全平台分发。 往年6月份，头条也片面开端和MCN机构接入协作。

一位接近腾讯的人士通知界面新闻记者，微视拿出的这30亿其实正来源于企鹅号2018年的补贴方案。腾讯集团首席运营官任宇昕曾地下表示，腾讯将打造全新的企鹅号，方案2018年投入100亿元人民币，效劳图文资讯和短视频的创作者，微视在方案之中。

短视频已成为单方内容生态的重要一环。

除了在内容创作者上掰伎俩外，去年11月，腾讯斥资20多亿美元购入Snapchat母公司Snap股份。这在何彬看来也是牵制头条系产品的一种手腕。“腾讯不断想绕开既有关系链去做社交尝试，不论Snapchat如今市场表现如何，但其是独一个尝试短视频＋IM的产品，”何彬以为，腾讯可以借助Snapchat的经历把短视频和社交关系链柔和，假如其把Snapchat形式引进中国，能对头条发生压力。

同时，他以为，微博关于腾讯社交关系链的完善具有战略意义。目前来看，微博是经过文图停止社交转发的最好产品形状而言。往年5月25日，在中止更早先三年后，安卓版的腾讯微博晋级到了6.1.3版本。 “重启微博，不扫除腾讯想经过微博去做短视频信息流。”

无独有偶，6月20号晚间，微信大众号改版，原来的订阅号将经过“内容流”的方式出现，在信息流上百战百胜的腾讯终于还是动用了微信这张王牌和头条对打。

不过，因用户关注订阅号数量无限，缺乏以支撑“流”，但这是向信息流过渡的一种方式。将来，或许用户无需关注订阅号，亦可经过信息流刷到订阅号内容。如不出不测，随着订阅号变成信息流，短视频类内容在订阅号的权重将逐渐加大。

去年，包凡对话张一鸣，问到为什么头条在上半场可以跑出来时，张一鸣说，“现在各个公司都在围绕一些旧战场或过渡站场在竞争，没有往前看。如今看来，使用商店、PC、传统的搜索引擎业务等都是过渡战场，他们还是太迷恋旧的战场或许旧的事物。如今也是一样，他们倒回来跟头条竞争，能够会影响看新事情的留意力。”

而今看来，经过六年的开展，站在前沿依托信息流起家的头条，正成为国际最大的内容分发商，并在流量的控制力上日趋熟练。但在它的身前，横亘着靠即时通讯起家的腾讯，两者在内容战场上的交锋曾经开端。

独立开展？

如今，美团和滴滴已站队腾讯或阿里，只要头条还在寻求独立开展。随着头条成为国际最大的内容分发商，其已成为阿里和腾讯希图笼络的重要目的。

据知情人士向界面新闻记者泄漏，在头条上一轮融资中，腾讯已经过第三方基金直接大批入股。另据一位券商人士向界面记者独家泄漏，头条新一轮融资正在停止中，云峰基金和KKR集团正在与其接洽，不包括抖音，头条估值为350亿美元，抖音将独立融资。“目前，抖音估值在80亿美元到100亿美元之间。”

成立于2010年的云锋基金，由阿里巴巴集团董事局主 马云 、聚众 传媒 开创人虞锋结合成立。而KKR集团是老牌的国际化杠杆收买机构。

此前，关于云峰基金入股昔日头条的音讯，头条和阿里单方均予以否认。不过，颇为暧昧的是，在这次公关战中，阿里集团市场公关委员会主席王帅屡次在社交软件上地下力挺张一鸣。

据多位接近头条的知情人士泄漏，头条系早于去年就收买了武汉合众易宝，成功拿下了领取牌照，并很早之前就上线了电商业务“担心购”。“担心购在头条系中是十分敏感的产品，目前更多的还是为第三方电商平台导流，如今，不能同时安慰阿里。”知情人士表示。

“到目前为止，头条还是想独立开展。”李亮以为，昔日头条是最无机会改动BAT格式的一家公司 ，并称其往年重点义务是国际化。

确实，如今已成为小巨头的头条，正在经过投资减速规划国际化，构建护城河。尤其是在2017年，头条的海内规划正在全力减速，展开屡次大规模投资并购。

2015年8月，昔日头条海内版Topbuzz上线， 并推出对标西瓜视频的Topbuzz Video ；2016年，投资印度最大内容聚合平台Dailyhunt 、控股印尼新闻引荐阅读平台BABE； 2017年，全资收买美国短视频平台Flipagram、火山小视频海内版Hypstar上线 、上本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 线抖音海内版Tik Tok 、收买挪动新闻效劳运营商News Republic和直播平台Live.me 、收买音乐视频分享和互动社交使用Musical.ly 。

凭仗成熟的算法引荐机制，头条出海产品均表现不俗。 Live.me登顶美国直播APP排行榜，在英国排行第二；News Republic在美国和欧洲均排名前列；Musical.ly 在全球范围内拥有 2.4 亿注册用户，全球日活 跃用户数超越 2000 万；而Topbuzz 和 Topbuzz Video 临时占据巴西、美国 Google Play 榜单前列；抖音海内版“Tik Tok”登顶泰国、日本iOS滞销榜 。

头条急剧增长的流量，和精准的推送机制，也给其带来了可观的广告支出。

2016年头条的广告支出到达60亿元，2017年为150亿元。“冲500亿元，保300亿元，2018年，头条的广告支出目的是450-500亿元。 ”此前，第一财经征引一位昔日头条外部人士音讯说。

“这次公关战，关于这个目的一定会有影响，”在抖音第一次媒体QA会上，李亮虽否认了500亿元的目的，但他希望往年年底，头条能交出一份称心的答卷。

但不论如何，在商业化进程上不时推进、边界不时拓宽的头条，和BAT的交集也越来越多，成为BAT重点盯防的对手。关于进击中的头条而言，如何突出重围，是其不得不破的局，此次，和腾讯的和平是向BAT进军的第一道防线，成败至关重要。

而今，步步紧逼的腾讯系，表现了其本身的焦虑，而这种焦虑与头条分食其内容生态有关。同时，关于腾讯系而言，在头条上一轮融资中，只是经过第三方基金入局头条，显然并不能消弭腾讯的焦虑。

或许，腾讯本意并非真要“打”头条，而是希望经过施加压力，让张一鸣妥协，成为其盟友。不过，顽强的张一鸣曾说他 创业 不是为了做腾讯的员工。早在2016年，传出腾讯要收买昔日头条时，其在头条问答分享了一首歌《Go Big or Go Home》。

Go Big or Go Home，如今，这是张一鸣不得不解的结，也是其两难选择。

（据受访者要求，何彬、张帆均为化名）

本文来源界面新闻，作者柯晓斌，原标题《结合还是围歼？头条腾讯大战面前的焦虑与将来》