“随同着‘ 互联网 +’和整个挪动互联网技术反动，中国电影行业在疾速降落。我们走了一条不同的开展路途。”在上海电影节时期，谈及中国电影产业的开展，猫眼文娱CEO郑志昊决心十足。

郑志昊指出，2018年，中国电影总票房在上半年曾经提早打破300亿，用时167天，比去年提早35天。同时，中国电影市场与好莱坞的差距越来越小，在总观影人次、影院数、荧幕数、电影售票线上化率等一些市场关键目标上，曾经超越北美，全球抢先。

过来几年里，无论是在线选座购票还是点映预售、影片 媒体 宣传途径，互联网平台的深度融入都对电影产业发生了深入的影响，整个产业发作了宏大的变化。

作为互联网+泛文娱效劳平台，猫眼在过来的6年里深度参与了影视行业的疾速生长。2018年6月19日，以“让好戏更精彩”为主题，猫眼在上海举行了2018协作同伴大会，从产品、数据、平台资源、运营体系等方面全方位分享了猫眼平台的中心才能，以及猫眼对中国影视文娱产业创新开展的作用和价值。

大数据工具与效劳，助力读懂观众、洞察市场

过来6年工夫里，猫眼逐渐深化到影视文娱产业链各个环节，经过一系列创新的产品和效劳，在影视项目运作全周期内为从业者提供效劳。

郑志昊表示“猫眼希望用新的挪动互联网、AI、大数据等技术为行业赋能，处理行业中面临的成绩，增加不确定性和复杂性。猫眼希望成为一切同行的一个贴心的助手，真正协助大家处理成绩”。

猫眼产品担任人彭祎宇在分享中指出，经过多年积聚，猫眼是目前中国最大的影视文娱社区，迄今为止猫眼用户曾经打出了将近3亿次电影评分，积聚了超越1.3亿次想看记载。由于猫眼聚集了大规模的文娱消费用户，以及票务效劳的用户便当性，猫眼作为离中国观众最近的影视文娱效劳平台，被称为是影视作品票房的最初一公里。

基于海量猫眼评分数据、海量观众消费行为和消费偏好大数据，猫眼可以为影视文娱行业提供更少数据化参考根据。例如，被视为“猫眼机密武器”的猫眼研讨院，可依据猫眼平台大数据，提供专业化的数据效劳，协助业内从业者真正“读懂观众、解码票房”。

猫眼研讨院首席迷信家刘鹏依据数据模型指出，映前热度和映后口碑是决议影片票房的两个关键要素。目前猫眼想看数作为权衡影片热度的一项关键指数，越来越遭到业内注重。基于对猫眼“想看数”的数据剖析，猫眼研讨院衍生出两项专业的效劳——猫眼调研和猫眼试映，协助片方发行方感性判别并无效提升影片映前的热度和映后的口碑，完成票房预测，为影片从制造阶段到宣发阶段提供更迷信的参考根据。

围绕着影片市场运作进程中从业者普遍关怀的关键成绩，猫眼专业版也提供全方位数据效劳。无论是从映前最关注的影片热度、猫眼想看数、 营销 物料传达效果、影片预售状况，还是影片映后口碑及走势，营销费用破费明细等等，猫眼专业版都推出了针对性的处理方案。

猫眼专业版不只提供电影实时票房、票房预测，还上线了预售数据回溯、排片数据查询、出票数据和营销费用数据查询等功用。可以真正协助从业者，完成从各个维度获取参考数据，完成全维度数据洞察，提升行业的感性决策力和执行效率。

“用智慧的工具解读数据，是降低用户了解本钱、进步宣发效率，协助好内容更好触达观众的最为无效的方式。” 彭祎宇以为。

线上线下一体化精准宣发，助力好戏更精彩

中国电影产业高速开展，为每一个从业者带来更高的应战。猫眼票务业务担任人苏丹指出“面对复杂的市场环境，庞大的人口规模，怎样在最短的工夫内触达电影目的人群，这是一切电影从业者面临的一个共同应战，也是猫眼努力处理的一个重要成绩。”

作为“互联网+泛文娱”平台，猫眼依托美团吃喝玩乐、腾讯 社交 文娱两大生态零碎，拥有美团、点评、 微信 、QQ、猫眼、格瓦拉六大优势流量入口，拥有超越2亿购票用户，还可以掩盖10亿泛文娱潜在消费人群，可以协助电影宣发完成最普遍的观众触达。

苏丹在分享中指出，猫眼拥有的六大平台触达展现类资源包括线上Banner位、开屏、Push等资源，单日曝光量级可超越4亿；互动 游戏 类资源，例如基于微信社交生态的小顺序砍价、小顺序游戏，以及“小顺序+ 自媒体 ”组合，可以完成海量曝光、精准触达，以及高效的票房转化。

除了庞大的用户群和海量的线下流量资源之外，猫眼还树立了一个规模庞大的线下内容分发渠道。猫眼运营担任人赵岩在演讲中泄漏，经过六年的积聚，猫眼协作的影城曾经超越8500家。经过票务和爆米花可乐等卖品业务协作，猫眼与影城树立起了亲密的业务协作关系，构建起一个自然的电影内容线下分发网络。根本完成了“有影城的中央，就有猫眼”。

除此之外，猫眼依托美团点评吃喝玩乐出行酒旅等本地生活效劳资源，在过往电影发行项目运作进程中，结合优质内容迅速拓展异业协作同伴，树立起一个庞大的本地化空中营销网络。

依据赵岩演讲中的数据，猫眼的空中营销网络曾经掩盖全国137个城市460多个中心商圈，完成了一二线城市百分之百全掩盖。并且在外地商超连锁、餐饮快消、电商数码、休闲文娱、机构培训、亲子丽人、展览赛事等各行业拥有超越百万的营销点位。

另外一个重要的本地化营销资源是猫眼建立起来校园营销渠道。以后校园和先生是影视盛行文明的阵地前沿，先生是主力观影人群和口碑传达人群。猫眼为建立校园渠道做了重点投入。目前，猫眼曾经与400多家高校树立起协作关系，可以在各地院校，结合地域文明特征和校园特点，举行作风悬殊的主题电影活动。

猫眼在本地化营销进程中还和1500多家本地媒体树立了严密的协作关系，包括 新媒体 、电视、播送、立体媒体和各种本地自媒体大号，完成了一二线城市全部掩盖。

“有传达的中央，就有猫眼”，赵岩说。这种本地化、平面化的空中内容分发网络和营销传达网络，支持猫眼同时在全国多个城市同步举行多场本地化的路演、营销活动，将影视内容营销传达效果做到规模化、实时性，真正击穿城市、击穿圈层、触达受众。

在影视项目市场运作中，宣发起作能否真正无效落地，是票房成功的重要保证。因而猫眼投入少量技术本钱，开发了在线零碎，将猫眼线上线下资源一站式集成，支持从在线资源位征订、营销内容分众投放、宣发物料空中投放、异业营销资源投放，一键中转、高效落地、实时监控。

猫眼基于平台大数据产品技术，推出了一站式宣发平台“猫眼热点通”，衔接线上线下的资源，完成一键投放和管理，打通吃喝玩乐的不同场景、不同玩法，助推高效精准的营销投放。还推出了阳光房物料投放零碎，完成宣传物料的高效在线投放，从业者不只可以自助选择宣发物料投放的区域和影城体量，实时跟踪物料停顿，还可以失掉明晰的线下物料投放效果照片反应；猫眼开发的异业营销投放零碎，则将超越百万的空中营销点位信息一站式集成，并且支持片方、宣发方依据本身宣发本钱，完成一站式规模化投放。

正是基于线上线下丰厚的营销资源渠道，以及高效的在线宣发业务零碎支持，猫眼在支持《捉妖记2》、《后来的我们》、《重返狼群》等影片宣发进程中，无效推进了影片热度和映后口碑维护，完成了观众触达和高效的票房转化。

“面对宽广的市场、多样化的人群、多元化的观影兴趣，我们以为高效、精准、通明一定是将来宣发的主流趋向。”苏丹说。

做行业贴心助手，减速中国电影产业弯道超车

“好莱坞不断是我们学习的标杆和模范，不论是IP运作、工业化、大制造、系列作品以及精密化分工、专业化，不断是我们学习的典范。但我们也要探究本人的路途，中国有中国本人的特征。”郑志昊说。

外行业开展进程中，郑志昊表示，猫眼不断希望做行业同伴们的贴心助手，做行业探路者。讲好中国故事，做好中国创新。让文娱更复杂，让老百姓的生活更美妙，让好戏更精彩。

从票务平台晋级到一站式互联网+泛文娱效劳平台，猫眼在不时创新、继续构建平台才能，与影视文娱产业深度交融，推进产业创新。随同着猫眼的协作开放，猫眼的这些平台才能、平台资源势必将释放到产业链的各个环节，给协作同伴及影视文娱产业带来更多价值。

在中国电影产业行将弯道超车的历史时辰，显然猫眼成为产业减速器，为电影产业工业化、数字化、网络化注入更多创新动力。