全球广告和创意界最具影响力的年度盛事——戛纳国际创意节正在停止。近年来，越来越多的中国品牌在戛纳国际创意节上亮相，既标明了中国企业迈向全球的决计，也反映出国际企业关注中国市场意向的激烈需求。往年，戛纳国际创意节再度特别设立“China Day 中国日”分论坛，其主旨便是让中国品牌向世界展现实力，同时也让国际企业可以更充沛地理解中国市场一日千里的变化及开展趋向。腾讯往年第二次作为中国品牌代表为中国日收场，并携手多位品牌营销翘楚，与全球广告人分享了中国式营销的“门与道”。

全球抢先的数字化强国

催生更多商业形式创新

腾讯公司副总裁郑香霖在收场致辞中分享道，“凭仗7.7亿网民、7.5亿挪动网民以及4.15万亿的数字经济体量，中国已成为无须置疑的数字化强国。在这个大而不同的‘数字中国’下，腾讯欢送品牌与协作同伴一同乘中国科技创新的西风，开拓更多商机。”

科技创新对人们生活的改动以及为品牌带来的商机

随后，在主题为“当中国来敲门：探究数字化创新之道”的圆桌论坛中，腾讯网络媒体事业群大客户效劳部总经理翁诗雅与百威英博亚太北区市场副总裁车祁、欧莱雅群众化装品部全球首席数字官Asmita Dubey、腾讯社交广告副总经理张敏毅等多位深谙中公营销市场环境的行业精英同台，共同讨论国际品牌如何顺应不时改动的中国市场带来的应战与机遇，应用多元渠道推进商业形式的创新。

（左起）翁诗雅、车祁、Asmita Dubey、张敏毅辨别从科技公司、食品饮料行业、美妆行业等多个角度，畅谈在中国的品牌如何探究数字化创新之道

大数据直击市场应战

发明新消费需求

车祁在圆桌讨论中提到，中国市场的红利期曾经过来，企业再难轻松完成销售业绩双位数的增长。为了应对应战呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。，百威应用大数据剖析找到最新消费趋向及潜在消费场景，指引产品及营销完成创新。车祁同时分享了百威如何与腾讯协作，经过精准定位消费者，再为其打造合适不同场景下的内容，并结合中国独有文明特质以及时下话题热点，与消费者构成真正的互动。基于深入社交洞察、有针对性的内容营销不只更有利于传递品牌价值观，还能经过为消费者打造全新的社交圈层体验，助力完成销售转化。

车祁表示，抓准趋向、创新营销处理方案并联动线上线下是百威应对当下市场应战的方法

社融合合电商

开拓商业新形式

据预算，目前中国的批发电商买卖额已超越法、德、日、英、美五国的总和。中国电商市场独占鳌头的特点也在一些国际品牌的渠道战略改动中显现出来——百年美妆巨头欧莱雅目前全球销售额很大比例来自于电商，而中国电商销售的表现尤其出众，并且继续疾速增长。相较于其他国际市场，数字化对中国市场的推翻性影响更为分明。那么，国际品牌如何坚持市场竞争力？Asmita Dubey分享：“欧莱雅的全球营销战略就是充沛应用数字手腕与消费者沟通、互动并完成销售。在刚刚完毕的戛纳电影节上，欧莱雅应用腾讯全场景传达平台，首先经过直播吸引消费者关注品牌代言人李宇春，鼓舞消费者经过微信等社交媒体分享明星的时髦态度，自然带入产品，最终在小顺序下单，完成销售转化。”

Asmita Dubey提出，全场景触达及融入社交化元素是坚持竞争力的关键

挪动世界里的内容与社交

发明消费新体验

张敏毅分享了三个中国消费者独有的特点：首先，挪动互联网在中国不只普及度极高，而且各类人群关于挪动技术的承受和掌握度也十分相近。第二，中国用户在消费内容的同时也热衷于参与内容的消费，普通用户与专业内容消费者之间的内容制造程度也相差不多。最初，中国用户在社交属相上有更强的链接，这次要源于像微信和QQ这样普及度十分高的超级使用。张敏毅同时说道，只要理解了中国消费者的独有特性，品牌才干制造出更合适的营销内容，用更合适的方式与他们互动。

张敏毅带来了数字化浪潮下中国消费者的特点，并强调理解消费者的重要性

翁诗雅总结道，中国市场充溢了机遇，品牌要乘势而上需求聚焦三个关键点：提升消费者体验、打通多渠道场景与消费者深度沟通、拥抱科技以推进商业创新。

翁诗雅为圆桌论坛总结

在本届戛纳国际创意节时期，腾讯还自办了“腾讯‘戛’聊”活动，联手深耕中国市场多年的顶级品牌和代理商为来自世界各地的广告人分享了共同的市场洞察及营销趋向。腾讯网络媒体事业群大客户部总经理范奕瑾、唯品会副总裁冯佳路、百威英博亚太北区市场副总裁车祁、腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理郭斯林、竞力媒体中国区首席数字官Christian Solomon、安布思沛中国区首席执行官兼电通安吉斯集团中国区首席创新官陈建豪纷繁现身“腾讯‘戛’聊”会场，分享了如何借社交电商的最新趋向开辟全新的商业形式、如何结合技术与内容打造全体验、将消费者的热情转化为购置行为，以及代理商在新时代下的应战与创新等前瞻性话题。