近日，新流财经发现，互联网流量大佬们抵消金的态度又发作了暧昧的变化。

原本，在去年底的政策风云影响之下，一大波摩拳擦掌欲涌入消金的流量平台都先后收手，曾不惜重金招兵买马的昔日头条、盛传要上线“红人贷”的直播平台映客，都在这场风云后不了了之，未见其自营消金产品呈现。

往年中，和全国各地迅速升温的天气一样，国际各大流量平台抵消费金融的热情却逐步回暖，同时呈现了极具竞争力的新颖玩家。

6月初，新浪宣布与曼图资身手投品钛集团1.03亿美元的系列融资，并将与品钛展开流量、数据等方面的协作；昔日头条也低调牵手新网银行，目行进入了后期磨合阶段。

在刚刚完毕的618电商大战中，以往一向低调的网易也借势对旗下消金产品网易白条、网易来钱等停止了一波高调推行。

风趣的是，往年国际头部直播平台YY也在晚期信贷产品——YY借呗的根底上，新增了主播贷。据理解，该产品依照YY对主播的大数据风控评价向平台主播提供存款，目前为白名单约请阶段。

同时，流量玩家的后起之秀也表现出了抵消金的激烈兴味。往年出现爆红之势的短视频APP抖音初次向互金平台开放流量入口，据森林学苑统计，目前抖音已与包括招联、51信誉卡、恼人贷、360借条等20余家知名平台协作。

一系列互联网流量巨头抵消金再度关闭怀抱，反映出它们抵消费金融的开展前景仍坚持着十足决心。

近来崛起的一波互联网流量平台中，日活泼用户破亿的不在多数。其中“流量新权力”抖音的表现尤为突出。

多家在抖音上尝试过导流的互金机构都纷繁表示，在新浪微博、昔日头条等大型流量平台的比拟下，抖音的“魔性”视频传达力气在试水阶段的导流效果曾经有分明优势。

流量平台的几套罕见打法

显然，最近半年涌入消金范畴的流量玩家都不是行业里的无名之辈，若回忆近半年新流财经整理在消金范畴渐露声色的一系列流量平台，可以发现一些规律。

有的流量平台从晚期就开端搭建其消金团队、请求牌照，自营业务成熟后再与金融机构协作扩展规模；有的先与金融机构协作，逐步探索出经历后，经过投资、参股等方式拿牌照展业；有的则主打赋能概念，坚持助贷，对牌照兴味不大。

比方， 新浪、网易、聚美优品、YY、滴滴等少量的互联网流量平台均经过直接请求或前期入股的方式拿到了网络小贷牌照 。关于牌照的坚持，表现了这些流量平台做消金业务的决计。

与此同时，这些拿到牌照的平台一边树立自营业务，也同时与持牌金融机构协作，累积业务经历。

新浪一边在“微博钱包”中经过其关联平台微聚将来运营自营借贷产品，同时还与中银消费金融结合推出消金产品“有借”、“有还”，紧接着还投资金融科技平台品钛集团。

异样，除了自营业务外，很多平台都同时兼具了助贷或结合存款展业形式。例如网易与招联等持牌机构结合放贷；滴滴与持牌金交融作“滴水贷”。

据知情人士引见，YY旗下消费金融平台YY信誉暂时仅应用自有资金展业，但曾经开端尝试对外提供H5广告导流效劳。

在自营消金业务的同时，与相关机构协作扩展业务规模、累积业务经历，是流量平台比拟罕见的做法。

另外，新流财经此前报道过的货运界巨头——满帮集团、朴素品电商寺库等则暂时没有放贷牌照，采用助贷形式展业，其中寺库更是采用了“赊销+保理”的特殊方式。不过“助贷”形式如今正处在监管模糊地带，无牌照运营有较高风险。

昔日头条暂时为消金机构提供导流效劳，是目前少有的轻度参与消金的大型流量平台。不过从去年下半年昔日头条曾招募消金团队的举动来看，将来其或仍将往组建独立部门、拿牌照的方向开展。

流量平台切入消金的方式众多，总体而言，这些平台都出现出从轻度参与到深化发掘的进程。只是当下“金融”这个词已十分敏感，仅持有网络小贷牌照曾经不能为流量平台带来平安感，想拿到消金牌照、银行牌照愈加不易，越来越多拥有流量的相关平台正从“金融科技”向“科技赋能”转型。

H5和API直联导流，谁更胜一筹？

在消金机构与互联网流量平台的协作中，尝试过有数种方式。例如：线上消费场景获客；新闻、小说网站或APP等外容端获客；直播平台、电视剧、网剧、短视频APP等视频内容端导流；甚至线上存款超市等等。

跟这些流量平台的对接方式，也有H5广告、API接口直联等多品种型。而更多的消金机构倾向于H5广告，由于“更直爽。”目前昔日头条就次要采用这种方式与相关金融机构协作导流。

这种方式的用户体验不如API直联，但由于上线快、对接复杂，往往更受消金机构喜爱。

“毕竟用户数据很敏感，假如流量平台经过API直联对用户数据检测得比拟深，消金机构是不乐意的。”某持牌消金机构人士通知新流财经，数据平安也是消金机构选择导流方式的重要参考要素。

据理解，若采用API的对接方式，流量平台则可以搜集到更片面的用户信息，H5广告普通会跳转到存款平台页面后借款人才干填写请求材料，流量平台无法检测到较片面的请求数据。

“普通信息流广告平台的H5广告投放管理后台只是做数据包，人群画像剖析挑选，最多能监测到用户点击状况。”上述人士补充道。

“我们要求数据的真实性，”另一持牌消金公司人士表示，经过API接口导流，能够存在用户填写的数据被导流平台加工的风险，消金机构要保证绝对真实的录入进程。

此外，一些流量平台也存在经过API接口为金融机构导流时留存用户详细数据、一户多卖的状况。

同时， 针对API接口的导流方式，除消金机构存在对数据独一性和平安性的顾忌，实践也需求流量平台停止少量配合 ，例如流量平台需求在前端为各家协作消金机构设计一致界面，进程繁琐，并非一切流量平台都情愿消耗精神对接。

因而，除非消金机构与流量平台停止深度产品协作，例如借呗与多个银行业金融机构协作，普通消金机构更情愿选择H5广告这类便捷的方式引流。

如今业内降生了短视频广告、网剧植入等较新颖的导流方式，但遭到监管政策和行业竞争影响，获客本钱居高不下、好流量难得，还是往年消金行业的大难题。

现实上，除了再度发力的昔日头条、网易以及刚崛起的流量新权力抖音，还有越来越多其他行业中拥有潜在消金客源的企业也试图为消金行业输入流量。

值得一提的是，在各大流量平台纷繁涉足消金的大趋向下，消金平台取得流量的面得以从垂直细分范畴经过异业协作不时拓宽，抵消金机构实属利好。

不过，想打破无效获客的传统壁垒、降低获客本钱，就还需求参与消金业务的平台在获客导流层面有全新的、甚至推翻性的打破，方能真正寻到持久开展的出路。

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