成为网红早已不是在理可循的一件事。如今越来越多的网红正在被「批量消费」出来，并以成熟标准化的方式赚着钱。

在艾瑞与微博结合发的《2018 中国网红经济开展洞察报告》中数据显示，截至 2018 年 5 月，微博网红粉丝总人数到达 5.88 亿人，同比增长 25%。

与此绝对还有另一组数据：往年微博头部网红的数量增长了 23%，其中与 MCN 机构签约的比例高达 93%。也就是说，许多百万粉以上的团体博主，十有八九面前有着专业的团队协助消费内容，以及完成商业化。

在网红经济市场规模越来越大的背景下，网红群体也随之变得有组织有规模。这其实不算一个新景象，但这个产业在往年到达了史无前例的规模和成熟度。

晚期的探索，如今的产业化

三年前的网红在刚红起来时大多还是懵懂徘徊的。

在 6 月 19 日微博于上海举行的超级红人节上，宠物博主 @国民老岳父公 分享了他的故事。对他来说，这个帐号一开端就是用来记载本人养狗的相关日常视频、照片，仅此而已。而在渐渐被越来越多人关注之后，他才开端认识到本人需求找一个定位。

 

 

我一开端想说段子，但是评论外面关注我的人说求求你放过段子吧，我说要不卖卖货吧，评论说求求你放过货吧，货究竟做错了什么，求求你还是让我看看狗吧。后来我发现，我发本人生活日常相关的任何东西，都没有人喜欢，而发一些我们家宠物的照片、视频点赞都过万，我清楚地看法到了原来我是一个宠物博主。——国民老岳父公

身为一名宠物博主，居然是等粉丝吐槽了那么多之后，才豁然开朗：哦~原来我是个宠物博主！

国贸老岳父公应该可以算是「自然养成型」红人的代表。微博上还有许多像他一样单打独斗红起来的博主，但他们能够多多少少都阅历过或正派历着这样的心思妥协：要不要跟机构签约？

2013 年 5 月，短视频博主 @大连老湿王博文 入驻微博后，还只是佛系地上传了个本人配音的《教师求你放学吧》字幕动画。在阅历了几年的编剧任务后，他才重返自媒体，开端专职做原创短视频。

与其他独立的团体博主不同，王博文在决议转做自媒体的准备阶段，就和 MCN 有了接触。

MCN 机构的作用相似于明星经纪公司，惯例操作是签约平台上已有的红人或是寻觅有潜力的人捧红，外部孵化将其捧红。经过包装、内容制造、提供曝光等方式，待红人积聚到一定粉丝量和影响力后，机构就可以经过为红人接广告代言等协作来完成商业变现了，而签约的博主也能从中得一杯羹。

自动联络王博文的是贝壳视频开创人刘飞。刘飞为他规划了很明晰的一条开展途径，从涨粉数量到影响力上升效果，可应用资源到商业化方式，都在刘飞的方案当中。

不与机构协作，本人单打独斗当然更自在，但同机遇构所能提供的商业资源也是寻求变现的团体创作者所需求且完善的。与机构签约，本人只消费内容，剩下的运营、包装、变现等都扔给公司承包，对王博文来说，这应该是把号做大最方便的方式了。大家各司其职，有钱一同赚，何乐而不为？

和王博文抱着异样心态的博主并不是多数，像贝壳视频一样紧盯着有哪些「潜在红人」的机构也很多。截至往年 5 月，微博接入的 MCN 机构数量曾经到达 1917 家，协作掩盖了 53 个范畴的 4 万多个帐号。

微博初级副总裁曹增辉在红人节论坛上举了两个例子：一个是 papi 酱团队的 MCN 机构「papitube」，旗下红人由 2017 年同期的 9 名扩张到如今的 64 人；另一个是去年刚成立的二咖传媒，目前也已签约了 38 个网红。

但这 38 个还只是二咖旗下博主的一小局部而已。二咖结合开创人苏欣在承受采访时表示，目前二咖的内孵方案池子里还有大约 170 个博主，虽然他们尚未到达红人的量级，但也正在孵化进程中。

再看看同类型 MCN 机构的数量，像这样包装消费出来的百万粉级网红，能够还有几千几万个在路上。这其中有团体博主，在小红一把之后决议协作签约，也有由机构外部孵化的「素人」，在运营帐号之前就曾经确定该 ID 就是商业化产物而非团体帐号。

除了消费，赚钱我们也是专业的

粉丝经济最罕见的运用方式无疑是广告宣传和代言，其中后者要求更高，更适用于明星艺人。

数据显示，过来一年中与广告主签约的网红人数占比达 57.53%，广告支出曾经渐渐成为网红们的次要支出来源之一。除了广告这一条路，还有电商、直播打赏、会员付费等……

根本很少有红人会只入驻一个平台，微博、大众号、知乎、豆瓣、各种短视频……都是其中选择。但与禁淘宝链接、打击营销的其他平台相比，微博关于商业化这件事的态度也答应以算最开放的了，坦坦荡荡接广告，也坦坦荡荡派发广告给博主。

尤其是关于做电商，开网红店卖女性服饰的红人（包括团队）来说，微博有着自然的优势。除去内容展示方式多样（短图文、视频、直播）、互动性更强（转发、抽奖）等要素，还有一个关键点是：微博可以直接为淘宝店导流。

不只官方不排挤打广告，甚至从产品层面上为店铺提供了专门的商品展示方式：商品橱窗。

不过，据林限定（电商）开创人罗凯泄漏，就他们的后台数据而言，直接从微博橱窗导流的流量占店铺总流量比例并不算很高，但运营行为为店铺所带来的销售额拉动确然是实真实在的。譬如双 11 的时分，林限定在淘宝和不断播同时开了 4 小时的直播，单那 4 小时内的销售额便超越了 1100 万，占全年销售额的 12%。而这 1100 万，都是经过直播间的端口完成的。

即便不开淘宝店，直播分红也是网红的一大支出来源。粉丝对网红的偏爱，不只表现在直播打赏上，还表现在关于广告的态度上。

平台官方在信息流中拔出广告有多恼人曾经是日经吐槽话题了，但假如是用户喜欢的网红博主接广揭发微博，评论区则会是完全相反的另一种作风了。

英俊最近又缺钱啦，要省着点花啊 [doge]

祝贺 X 叔接到 XX 家的广告！

没事的多接点广告，看到你挣到钱了我们也为你开心

从用户的理性角度来看，平台是官方的、冰冷的、通情达理的（虽然平台也需求发工资给员工），但博主是团体的、有血有肉的、跟我一样需求吃饭的，所以用户对网红博主的商业化行为宽容度会高许多。当然，这种景象并不是一切状况都适用的，毕竟在洁癖水平高一些的平台发广告还是很有能够被粉丝所「绝望」。

这也是许多寻求商业化的网红和 MCN 机构，在入驻平台时都会次要思索微博的另一个次要缘由。

微博每年有两个关于用户的大会，一个是 V 影响力峰会，一个是红人节，其中前者更侧重于内容。即使如此，V 影响力峰会上也有在讲商业化。你很少能见到其他平台会像微博这样，把影响力变现这件事那么直接地摆出来。

用户不一定喜欢，但 MCN 机构可喜欢了。他们在这片土地上，建着消费网红的「工厂」，反复做着「捧红网红——商业变现」的生意。