[ 摘要 ]在吐槽踢足球不如人家导演的同时，别忘了我们很多企业拍广告也不如人家门将，在市场目标压榨下不去想创意、雕琢文案，却将品牌抽象交给洗脑广告，这是一种悲痛！

“往年世本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 界杯时期的一些电视广告，几乎就是洗脑式广告，不只影响看球的心境，‘打鸡血’式的喊口号也让人心情烦躁。”近日，有球迷收回吐槽。世界杯时期，也是企业广告营销的好机遇。但是，一些企业的广告引发了不少争议。（6月22日《工人日报》）

不管是欢笑、烦躁还是怒吼，暌违4年的世界杯扑灭了民众的心情，而那些洗脑式广告纷至沓来，却让炽热的夏天多了一丝“凉凉”的滋味。

“找任务，直接跟老板谈！找任务，上××直聘！升职、加薪……”，“××直聘”的广告中，一群求职者打扮成球迷容貌，好像讨薪者普通举着横幅声嘶力竭地反复着口号式的广告语；

“你晓得吗”“你真的晓得吗”“你确定你晓得吗？”“你真确实定你晓得吗？”社区问答平台“×乎”的广告中，重生代演员刘昊然接连提问；

“为什么要先上×蜂窝”“旅游之前要先上×蜂窝”旅游平台，“×蜂窝”广告中，实力小生黄轩和唠叨的唐僧组合，也开启了言语轰炸形式。

这些广告中，每团体都像是服用了过量兴奋剂的复读机，蹭着世界杯的热度刮起了一阵“传销式”的龙卷风。 都是些高端的知名企业，广告咋就如此粗陋呢？譬如“×乎”中很多用户以高风格和知识分子自居，但广告的出现与其品牌定位却有云泥之别。这面前，或是由于生冷的市场目标压榨，使得企业保持情怀与创意。

强扭的瓜不甜，但他们只想解渴！毕竟，本次世界杯中国企业可是豪掷了超8亿美元的费用，每一个十几秒的广告，都有上亿元在熄灭。所以凡是能让观众记住广告内容，能听到砸钱之后的回响，广告词哪怕粗俗、低俗，企业也是乐意的。操刀“×乎”和“×蜂窝”本次世界杯广告的叶茂中关于骂声就感到“超级兴奋”，他觉得“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了宏大的反响，被人记住了，就比什么都值得。”

上世纪20年代的“靶子论”以为，媒介和群众之间是枪弹和靶子之间的关系：只需对准了扫射，群众只能照单全收。洗脑广告被一些企业奉若圭臬的实际根据或许正是源于此。譬如，延续10年被评为“十大恶俗广告”之首的“×白金”，在“往年过节不收礼”的洗脑广告中就滞销了20年。但如今时过境迁，这条路还能复制吗？

随着群众传达学研讨深化，已证明“靶子论”过火夸张了传达效果，疏忽了影响群众传达的各种社会要素。 要晓得，网络传达中观众的心智也会退化，并非任人倾倒渣滓且没有自净才能的粪坑，关于落入下乘“洗脑式”营销，恶感之余，用脚投票的才能和认识还是有的。 而企业，重金砸出了受众口碑和好感度的下滑，何必呢？

广告追求市场化效果和尊重消费者的审美与情怀，并不是非此即彼的命题。本次世界杯上，扑出梅西点球的冰岛门将哈尔多松，作为导演拍摄的世界杯可口可乐广告，就博得很大反响。 在吐槽踢足球不如人家导演的同时，别忘了我们很多企业拍广告也不如人家门将，在市场目标压榨下不去想创意、雕琢文案，却将品牌抽象交给洗脑广告，这是一种悲痛！