在刚刚完毕的618 家电 狂欢节，TCL官方发布战绩：TCL全网累计销售额超16.5亿，同比增长45%。在618开门红的第一天，TCL就获得了销售额破2亿的好成果。后续，TCL更是频频传出捷报：“打破4.8亿”、“10亿”、“14亿”……最终在20日24时，TCL本次618大战落下帷幕之际，取得16.5亿的好成果，全网销售额远超去年同期，交出了一张美丽的成果单!

据战报显示，本次618，TCL电视销量打破6.9亿，同比增长62.9%，行业排名更是延续多年位于抢先地位；TCL空调销售额累计打破6.2亿，同比增长35.6%，其中TCL高效能空调，亦是TCL家电阵营当中的一员“大将”；在冰洗范畴，TCL冰洗总销售额打破2.4亿，同比增长19.5%，异样取得了新的业绩打破；TCL智能安康电器发力迅猛，总销售额打破3830万，同比增长285%。

此外，据京东发布《京东家电618排行榜》显示，TCL亦成为单品类上榜最多的品牌之一。

不只仅是销量的成果单，也是美丽的中高端转型成果

剖析TCL的这张成果单，除了抢眼的全体销售额，往年618TCL高端产品战绩更是值得一提，相当之亮眼。

TCL曲面电视市场占有率行业第一，65寸以上大尺寸电视同比增幅超600%，异样稳居行业第一。

往年的618，TCL变频高能效空调累计销售50000套，仅在618当天，TCL空调在京东单渠道销售额便打破10000万；

618时期，TCL冰洗旗下另外两个分量级高端产品的销量增长率亦相当惹眼，风冷冰箱销量同比增长82%，变频滚筒洗衣机销量甚至同比增长1227%!

从以上销售占比来看，单纯的销量增长已不再是TCL的独一目的，稳步占领家电中高端市场阵地，攫取家电中高端市场份额才是其真正雄心。从目前的状况显示，TCL的中高端家电规划曾经获得相当之成效。

往年618TCL中高端产品销量的迸发式增长，反映了TCL美丽的“转身”，也彰显着TCL越来越弱小的品牌召唤力，这些的面前，离不开TCL对技术与质量的追求与据守，精准多样的 营销 方式等多方面配合。

中心技术 匠心肉体 差别化竞争占领中高端市场

近年来，TCL继续加大对研发的投入，在以电视机为代表的黑电范畴，与空调、冰箱、洗衣机、安康电器为代表的白电范畴，均掌握抢先行业的中心技术。

TCL电视延续两年出货量位居全球前三，是国际独一完成“屏—芯—终端”电视产业链垂直一体化制造才能的企业。在硬件技术方面，TCL努力于从曲面、颜色、明晰、声响四小气面营建出全新体验，其从率先完成4000R黄金曲率，培养最合适人眼观感的曲面电视，到抢先行业的量子点电视，无论在显示技术，还是音响技术、工业设计方面均趋于至臻，不断引领行业开展。在智能技术方面，TCL具有弱小的整合智能电视生态链上的各项内容及使用，以及构建人工智能、大数据等新技术的才能。

TCL空调一直坚持匠心，以技术为本，专注创新。到目前为止，TCL空调已拥有自主知识产权1842项，其中创造专利297项。在战略上，TCL坚持差别化的精品道路，不只要将产品的次要功能做好，更要赋予产品过度的增值功用和愉悦感温馨享用。进入2018年，TCL空调提出了“引领空调进入智能新时代”的全新战略，锁定“智能”，聚焦智能化与变频高能效，继续提升产品力。618的美丽战绩印证这一战略的正确性，而TCL空调的后续开展，让人等待！

TCL冰洗立足于消费者需求，实行差别化战略。在产品研讨上，TCL冰洗更多的是根据用户需求停止产品技术设计的创新，着力处理用户痛点。TCL洗衣机搭载内凸式蜂巢构造内筒，由共同的六边形与菱形组合，一体冲压成型，采用行业抢先的压合扣缝物理铆接工艺，对衣物完成全方位的精致呵护；冰箱范畴，TCL更专注用户食用安康，多年来经过安康合理存储保证食材充沛新颖，为困扰在多品类食品保鲜有隐藏要挟的用户提供了安康处理方案。

近几年来，随着消费市场步入簇新时代，智能、安康、高端、质量，成为引领消费的主流趋向。TCL智能安康电器精准地掌握消费晋级趋向，推出聚焦大厨电、打造精品厨房电器的运营理念。经过打造烟灶消嵌入式一体的集成灶产品、大吸力魔净油烟机、智能互动屏油烟机等系列新品，以技术创新攻克了用户痛点，片面打造干净、清爽、温馨的高质量厨房生活新体验，从而完成TCL智能安康电器打破性的开展。

创意营销 燃炸玩法，“双马齐上”惊喜频频

往年，TCL携手马天宇及内马尔，开启文娱营销与体育营销形式，成功让“年老”、“热情”成为品牌标签之一。在本次618活动中，TCL灵敏运用“二马”的影响力，结合时势热点，打造了一个营销盛宴。

在6.18狂欢节中，TCL对目的消费人群停止了充沛的解析，提出“即刻上场 燃爆618”的一系列营销互动事情，深度交融明星IP营销，构成传达热点话题，618时期，总曝光量达2.6亿。

TCL与苏宁结合开启马天宇直播，打造“超燃实验室”，观看量破2189万，经过“品牌+明星”的深度协作，让用户与粉丝们更直观地理解了TCL的产品特性；此外，6.18时期，TCL结合内马尔与京东联动微博发声“Fight for 6.18”（6. 18 看我的），吊足网友胃口，迅速引发强力关注，话题榜“#6. 18 看我的#”甚至在短短一天内冲上明星话题榜第一位。

另一个让业界津津有味的营销事情为TCL疾速呼应的态度海报。6月18日当天是巴西队在世界杯的首场小组赛，作为巴西队的灵魂成员，内马尔是竞争队的重点防攻对象，在竞赛中，瑞士队对内马尔施行了最为严酷的方法：犯规。这一事情引发全球热议，众球迷疼爱不已。TCL及时推出了海报支持内马尔，并标明态度：“即便针锋绝对，也要奋力包围”。这一海报精确切中内马尔粉丝的心声，网友少量转发，再次引发高声量传达。

在营销方面还值得一提的是，TCL将当下新颖的视频营销玩法融入到本次618活动中，从情感上获得共鸣，加深用户粘度。五支创意小视频，透过搞笑、逗趣的视频情节，精准戳中消费者痛点，引发用户共鸣，演员与TCL智慧家电的完满交融，勾勒出了人与家电的共生关系；另外一支以“匠心”为主题的宣传视频，深耕人文情怀，经过设计师们执着专注的匠人态度，凸显TCL关于产品工艺的一丝不苟。

八大保证 奋力拼搏

除了精细的营销规划与深度的跨界协作，TCL电商团队的精诚协作与拼搏也是本次618获得成功的关键之一。本次618，销售额全体同比去年增长45%，同时，好评率高达99%，这面前，是TCL电商团队强力的任务。

据理解，TCL电商团队从往年4月份就开端着手预备618，从前台至后台制定了包括订单及供销平台保证、物流协同、售后支持、IT举动等“八项保证”。提出“一个100%”：即100%送货入户，“两个‘98%’”：即保证98蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。%的订单在半小时内布置发货，实时异常订单及客诉处置；保证98%的订单于24小时内发运。在售后支持方面，保证完成48小时内售后处置，3小时装置呼应，24小时内鉴定上门，此外，为了保证消费者的购物体验，甄选137名大先生作为暂时客服援助团。

618活动，TCL从上至下均高度注重。自始自终，TCL一致服装、一致物料、一致抽象，气氛严肃、紧张、有序；在6月17日晚，TCL高层cosplay为大家加油助兴，鼓舞士气。

随着消费晋级，生死水平和生活质量的提升，仅仅满足于消费者根本需求的产品已达不到用户的需求，TCL从用户需求动身，以创新与技术研发为中心，据守工匠肉体，同时与时俱进，创新营销方式，继续提升品牌影响力。本次618的耀眼成果，足证消费者对其品牌与实力的认可。

在 经济 转型的明天，以TCL为代表的大国品牌正在让国人对国产质量充溢决心，而以TCL为代表的大国品牌，在国际上的市场份额也在逐年添加，我们置信，会有越来越多像TCL这样的中国品牌，将扬起国产质量的大旗，创领全球市场的新格式。