在这个曾经到来的酷热夏天，人们将阅历两个狂欢节，一个是让万千球迷热血沸腾的世界杯，另一个是让有数剁手党眷恋不已的618，双节助力让这个冬季史无前例的“燃”。当然，关于广阔品牌 营销 人而言，“燃”的还有营销。

时值近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。世界杯和618，TCL携手TCL全球品牌代言人马天宇、TCL全球品牌大使内马尔，辨别从体育营销和文娱营销两条线路迸发，筹划施行了“即刻上场 燃爆6•18”为主题的一系列营销互动事情。有创意、“燃”力十足的营销战役令剁手族心心念念、足球迷们热血沸腾。

618

燃语录证言，明星实力代言，吹响营销预热号角

世界杯

足球巨匠互动启航，世界杯一同“燃”预热

5月25日，离618还有近半个月的工夫，TCL抓住机遇不等候提早“燃”，并携手马天宇、内马尔发布实力证言海报，以促销机制超前发布的方式拉开了618营销预冷战争。

紧接着，以马天宇、内马尔为传达主线，直播、H5、线下快闪店等创意活动构成“燃力波”，引爆线上线下片面掩盖粉丝受众，并与他们密切互动。

而纵观整个营销战役，经过文娱+体育IP营销的双线互推，TCL618营销案例也成为行业内最“燃”的代表之一，遭到各界的好评，明天007就跟大家复盘剖析一下。

01

文娱IP燃营销

马天宇“超然实验室”直播

与群众一同体验“智能黑 科技 ”

在这个文娱至上的年代,品牌经过搭载文娱元素触达用户进而与其更好地沟通曾经成为共识。

6月8日，马天宇携手TCL停止了一场名为“超燃实验室”的直播活动。直播当天，除了体验TCL的智能黑科技外，马天宇还与粉丝们分享了《凉生我们可不可以不忧伤》的拍摄趣事，并亲身参与了“网红叠衣法”与分子料理的制造。

化身实验员的马天宇，经过直播，让用户进一步直观感受TCL的产品特性。从电视的“语音遥控、运动防抖”，到空调的极速冷暖，从洗衣机的衣净如初到冰箱的保鲜无霜，各种风趣有料的内容和智能炫酷的产品，带来了一波营销小热潮。

这波线下线上联动的直播，不只以风趣的方式片面展现了TCL的产品优势，在618之际全方位实力“种草”，同时也把这种明星效能无效转化为“带货”。

TCL携手马天宇文娱IP燃营销的成功，也再次印证了TCL与马天宇这对“正能量CP”的魅力所在。作为TCL全球品牌代言人马天宇高颜值、内外兼修的品德，也正是TCL高质量以及颜值的代表。透过马天宇阳光、率真、正能量的抽象加持，可以让更多年老人充沛感知到TCL所倡议的积极向上的生活态度。

02

体育IP燃营销

携手内马尔扑灭世界杯

这个6月，无论你是马天宇的粉丝，还是内马尔的球迷，还是TCL的用户，我们都多了一个共同的抢手话题“2018俄罗斯世界杯”。更重要的是，618既是巴西队在俄罗斯世界杯上首场竞赛，也是618年中大促抢购工夫。于是，内马尔微博发文#6.18，看我的#，时值世界杯，引爆热点话题并登顶微博话题排行榜。

随之而来的是“6.18，看我的”H5上线，内马尔视频打call，为这样的热点话题提供了另外一种传达出口。

往年世界杯最受关注的是什么呢？当然是足球竞猜。所以，抓住世界杯热点与内马尔618首战机遇，该H5借足球竞猜把活动热度拉向了最顶峰。另外，你还记得前段工夫在群里刷屏的 微信 小顺序 游戏 吗?从创意下去看，H5异样是抓住了 社交 传达的中心点，应用足球热情衬托出对战心情，完成了H5裂变传达进一步分散了影响力。

实践上，内马尔实力超群拥有比肩C罗、梅西的知名度和技术实力，代表着TCL追求极致的产品力，另外，从1999年TCL就开端了体育营销的探究，而这次牵手内马尔也是TCL一个里程碑的事情，依托内马尔全球的超高人气和 商业 价值，TCL也进一步提升了品牌国际化抽象和国际影响力。

03

匠心致初心

明星爆款燃爆618卖场

经过纵贯全工夫节点的主题海报强势带出话题，结合消费者生活场景延展创意与用户沟通等活动，TCL成功掀起了618低潮。

但是光有话题层面的传达显然还是不够的，紧接着，五支与用户生活场景毫不相关、结合产品卖点的系列创意短视频发布，应用时下最受群众欢送的抖音方式，经过或幽默搞笑、或生动风趣的“场景化”剧情，在引发用户共鸣、社交分享的同时也勾勒出人与 家电 的调和共生关系。这也自然地把积存已久的营销势能落地到明星爆款产品，完成流量到销量的转化。

而这些带给我们美妙生活的产品面前是什么呢？于是一支“匠心致初心”为主题的视频推出，让我们看到TCL团队不断以来对产品工艺的一丝不苟、锦上添花，对美对艺术极致追求的匠心肉体，同时也致敬那些默默付出的“匠人”。而这支“压轴”的TVC，也完满地诠释了TCL“创意打动生活”的品牌主张，一切创意、一切打动，都源于初心、践行于匠心，“熄灭自我，追求极致的匠心，才是对这个时代的最高敬意”。

回看618大战，618毕竟是一个促销日，评判营销的好坏自然也免不了看销量。但是不少品牌由于错误的营销战略不只糜费了少量资源，也让明星无法发扬出原有的价值成为营销“陪跑”。只要粉丝对明星与品牌，除了内在的欣赏外更在价值观上存在分歧性才有能够真正完成从明星打Call到带货转变。TCL这轮618营销的“种草”、“带货”显然抓住了精华。

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【总结考虑】

6月21日，TCL发布618战报：全品类销售额超16.5亿。不过，这次618的成功显然也在预料当中。

材料显示，TCL不只37年不断坚持着行业抢先位置，延续12年蝉联中国电视机制造业第一名，而且率先在2010年成立了电子商务中心（现为TCL电商业务中心），以此打造更高效率、更专业的电商营销团队。不只如此，团队、品牌在不时转型晋级的同时，经过产品质量保证与良好的体验和售后效劳，TCL找到了继续开展与增长的“新引擎”。

从营销层面来看，“即刻上场 燃爆6•18”的口号，自身就是一个极佳的创意卖点，抓住了618和世界杯心情化营销的精华。另外，TCL往年辨别延聘了马天宇作为全球品牌代言人，世界杯大热球星内马尔作为全球品牌大使，在进一步提升品牌知名度的同时也经过营销成功塑造了品牌特性，让“年老”与“热情”成为品牌标签之一。

质量和品宣左右开弓，TCL的确“燃”出了新高度！