“往年我们至多70%的预算都要投网站，在电视端则一点都没有。”

　　不久前的上海电视节上，美丽 结合集团 品牌副总裁范懿铭一语说穿真相。

看起来，一线卫视的收视率、广告支出不时下滑、人才在不时流失，日子不好过。

　　但一位金主霸霸通知文娱资本论，看似风景有限、号称进入7亿的超级网综，实践广告支出甚至只要PR稿中的三分之一或二分之一。倒是《奔跑吧》这样的 陈年 IP，一年支出就可以破10亿。

电视台的广告支出在下滑，视频网站光靠广告支出也挣不了什么钱，这两个平台都在加紧规划产业化了。

但话说回来，《奔跑吧》这么火、为什么仍没看到什么产业链方面的规划？很多网综都说要做产业链开发，但有项目发布过带货量或销售数据吗？

目前一个积极的信号是，像优酷的《这就是灌篮》就与浙江卫视达成了深度协作，一同做产业开发。他们瞄准的，可是由嘻哈、街舞、街球等元素共同构成的5000亿潮流市场。

想想吧，C端的市场有多大，台综、网综，终究谁才干抢到这块蛋糕。

　　 电视台

　　 《跑男》这么大的IP，为什么做不了产业链？

首先，文娱资本论想处理一个千古难题。

为什么《跑男》这么火，但却没做产业链的开发？连相关的衍生品都没怎样见过。

浙江卫视相关人士指出，他们是一群做电视做节目的人，不太懂得做产业。不过，也有说法以为，光做这一档节目就能营收十几亿，简直是躺赚，以致于没人真的去想破脑袋，将其落实。“一杯咖啡10块的本钱你能卖100块，觉得够了。”

但节目收视率下滑，以前轻松就能卖100块的咖啡，由于广告情势不好等缘由只能卖70块了。“你就得去想，是不是要消费一些咖啡衍生品，开发新的盈利形式？”

上述浙江卫视人士也表示:“《跑男》这么火，不能够不做的，我们也会想方法。”

据文娱资本论理解，最近某一线卫视曾经成立了一个新部门——产业拓展中心。次要做两块业务，即把播出变成传达、把节目变成产品。在团队搭建上，会惹起台里有制造经历的导演，另外还会从社会上招一波有过产业开发经历的人。

电视台这么做，次要想处理什么痛点呢？

以头部节目为例，一档景象级节目只播3个月，那剩下的9个月还能不能赚更多的钱呢？能不能做一些产品衍生、做线下？其次，对非头部、但有一定的商业潜力的节目，能不能把这些形式搬进校园？简言之，B不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……端的钱少了，必需赚C端的钱了。

很分明，电视台做产业化最大的成绩是体制的限制。“很多时分，不是不想做，而是做不了。” 但像江苏卫视《最弱小脑》制造团队脱离体制创业后成立了近景，异样迟迟没无为《大脑》系列做产业开发，从基本来说改变内容人的思绪并不容易。

一线卫视或许早都认识到了产业化的重要性，火烧眉毛要处理的痛点或许是团队。

　　 视频网站

　　 嘻哈、街舞、铁甲…视频网站的产业链规划才刚起步

电视人做不好，互联网人可以吗？

现实上，目前还没有哪一档超级网综正儿八经地晒出过卖货量、成交量。

大家都还在试水，且都还处在萌芽阶段。

　　去年 爱奇艺 《中国有嘻哈》有意说要做产业链，但分明准备工夫紧、作为老手经历缺乏，很多品牌没有协作上，产品开发进度较慢。但在上述项目的历练下，《中国新说唱》还没开播，相关的衣帽、链子等衍生品都曾经研收回来了，且都做的更适用了。

优酷也用《这就是街舞》做了初步试水。该节目总监制宋秉华供认，目前衍生品收益绝对较小。但至多迈出了第一步证明商业形式是通的，接上去是进步效率的成绩。

　　当小娱提到想买节目同款毛巾，但不晓得 去哪儿 买时，宋秉华敏锐地捕获了这个小bug，称下一次一定会防止这种成绩。但他和团队也会反思。“我们做这些衍生品是本人一厢情愿的吗？用户看完你的内容真的想买吗？如何安慰他们的购置欲？”

　　一切人做内容的人都想做成 迪士尼 。宋秉华以为，在中国，停顿比拟难或比拟慢的点是没有人。但当超级网综的投入本钱大于客户预算时，大家都吃不饱。因而，一定是赢家通吃。只要内容足够弱小，才有产业链的能够性。不过，他拍着胸脯表示，“《街舞》项目仅B端就是赚了钱的，但在to C端、衍生端，还在探究的阶段。”

当然啦，除了复杂的衍生品开发、IP受权等盈利形式，像《这就是铁甲》也表示他们会引进国际和国际的机器人搏斗赛事等开发新的盈利形式。

在上述两档节目的经历根底上，他们在《这就是灌篮》这个项目上，更沉着和周到。除了专门设计了灌篮的标志物，将来节目中决议什么样的阶段、换什么样的球，然后各自代表什么？如何先于内容把衍生品做出来，届时放在节目里、如何与阿里天猫联动、协助带货？一切都是全新的考验。

相比电视台，视频网站的限制和包袱的确小一点。但困难是一样的，一切才刚开端。

　　 电视台和视频网站：

　　 下一个爆款，会是网台深度联动项目吗？

如上所说，电视台和视频网站优优势十分分明。

有人担忧，视频网站继续推出《偶像练习生》、《发明101》、《这就是街舞》等爆款网综，且大批金主涌向了视频网站，电视台还有生路or出路吗？

小娱接触的一切业内人士根本认同，如今看电视的人和看视频网站简直是两团体群。前者以中老年人为主，后者以年老人为主。

　　 1、 现实证明，电视选秀时代早已过来，做偶像养成只要视频网站能做成。

　　 2、 假如是做小众、垂直类的、更代表了潮流和将来的比方嘻哈、电音等题材，并不合适电视综艺，但放在视频网站上或许能成。“年老人对这些东西是很敏锐的，更容易进入其中。”

那电视台的时机在哪里？

　　小娱采访到的几名一线卫视高管分歧以为完全不必担忧， 第一，一线卫视还是很有钱的。第二，有说法以为，电视台的试错本钱高、不如视频网站灵敏，不一定敢赔钱做大项目了。 但上述人士都否认了这一说法。一线卫视下半年都会憋大招。

　　光靠“综N代”坐吃山空绝非持久之计，电视台急需消费新的爆款证明实力、提振士气。也不用过火失望，毕竟此前浙江卫视做《演员的降生》、湖南卫视做《身临其境》都取得了一定的成功。而且湖南卫视敢功斥资3亿做《幻乐之城》、能拿得下王菲，跟此前 洪涛 团队做成了《歌手》也是分不开的。一线卫视有一些传统优势、比方制造实力、渠道优势、品牌背书才能等等，或 答应 以与视频网站做更多互补。

那么，除了复杂的版权买卖关系，单方能有新的协作空间，能互补和借力吗？

一个观念以为，下一个真正意义上的爆款，或许是视频网站与电视台联动的项目。

困难是实打实的。比方《这就是街舞》曾传出要和湖南卫视协作，但第一季衰败实。

作为该节目总监制，宋秉华回应称，这个节目在电视台播出，尺度、表现力、价值观上，正能量，完全没成绩。独一的壁垒在于，不同平台有本人的战略考虑和规划。

在小娱看来也是如此。湖南卫视拿出了频道资源播优酷的节目，它能失掉什么？“单方是不是可以足够契合到一同？绝不是大家说复杂的拼接上去。”宋秉华指出：“电视台播，就一定能播的好吗？也不一定。”他甚至举了一个例子，“就像给你俩引见对象，你们看似郎才女貌，但适宜不适宜、要怎样磨合，不是说说就行的。”

不过，假如电视台情愿跟视频网站做IP、做IP产业化开发时，优酷的心态也很开放，照旧很情愿在项目上停止协作。由于随着产业化规模的晋级，分工就越来越细化。在中国，这套体系还不成熟，甚至团队也尚未成熟，因而需求克制很多难题。

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