暑期档曾经降临，随着中考和高考的完毕，暑期档大战也将开端迅速升温。据镜像文娱（ID：jingxiangyule）统计，6月29日-8月31日，将会有60部影片登陆院线，其中还不包括14部待定的影片。

　　已定档的国产片中，导演阵容可谓奢华，姜文、徐克、 黄渤 齐上阵，而主演阵容也包括了李易峰、 吴磊 、彭于晏、沈腾、舒淇、王宝强、 徐峥 等，既有实力派演员，也不乏偶像明星。从类型来看，60部影片可谓片面掩盖，应有尽有。此外，因崔永元曝光“阴阳合同”事情知名度大幅提升的《大轰炸》也定档暑期。

　　在这60部影片面前，有着400多家影视公司鏖战。目前来看，已定档的影片中，华谊、光线、万达、博纳均有作品上映，其中万达和光线上映影片数量居多，随着《爵迹2》暂时撤档，乐创文娱或加入暑期档。除民营公司外，影视新贵 开心麻花 、 北京文明 等也均携新作来袭。对影视公司来说，在上半年资本撤离和信任危机的暗影之下，暑期档无疑是展示实力，一扫阴霾的最佳机遇。

不过，虽然暑期档工夫更长，众多影片档期也绝对参差，留给口碑发酵的工夫更多，但是宣发大战异样剧烈，毕竟作为“国产维护月”，少了好莱坞大片的竞争，各家都预备一显身手。不过，宣发很重要，质量更重要，如今电影市场头部效应越来越集中了，而口碑效应也在逐步加剧，“内容为王”才是中心竞争力。

　　 四大民营求稳、中小影视公司豪赌

　　 400多家公司瓜分110亿票房大盘？

从传统意义下去讲，暑期档是每年6月-8月的三个月工夫，但是由于中考与高考等都是在6月末完毕，所以每年的暑期档，根本都是在7月降临之际才会繁华起来，各大公司的杀手锏也会逐一祭出。

关于往年的暑期档票房大盘，猫眼电影做出了110亿的预测。截止目前，6月份的票房曾经到达了30.83亿，也就是说，7月和8月的总票房能播种80亿，就可以完成这个预测目的。

在110亿的票房大盘面前，有着400多家的公司鏖战。五大民营公司中万达、华谊、光线、博纳均有主力作品。此外，除了影视新贵开心麻花、北京文明等均携作品来袭，真鉴影业、上海儒意、联瑞影业、不亦乐乎电影等中小影视公司也都磨刀霍霍。

纵观上半年的电影市场，截止目前，1亿票房之上的影片有36部，其中14部为国产片，票房总计到达了151亿。但从详细影片来看，其实还是在依托春节档的成果支撑，春节档之后，上半年10亿之上的国产影片仅有一部《后来的我们》。

电影市场的萧瑟，与往年影视公司困难的生活现状不有关系。在刚完毕的上影节上，影视行业大佬们大谈资本撤离，言语间难掩焦虑。更雪上加霜的是，在资本撤离的关口，影视行业还面临着或是有史以来最大的信任危机，“阴阳合同”曝光后，众多影视股可谓跌跌不休。在目前的形势下，暑期档无疑是拿出作品说话，波动军心的最佳机遇。

　　从五大民营公司来看， 华谊兄弟 与时间影业结合推出了《狄仁杰之四大天王》，由华影天下主力发行，“狄仁杰系列”也是华谊近几年重推的一个重工业系列影片。万达的悲剧电影《龙虾刑警》目前曾经率先上映，万达作为结合出品之一的《我不是药神》将在7月6日上映，此外，剧情片《如影随心》《快把我哥带走》和举措片《反贪风暴3》都将在8月份上映。

　　 光线传媒 在暑期档参与制造发行的影片有四部，辨别为《植物世界》《一出好戏》《昨日青空》《墨多多谜境冒险》，四品种型悬殊，包括悬疑片、悲剧片、动画片。博纳暑期档已有《解码游戏》《巨匠兄》两部作品定档，《武林怪兽》尚未定档。全体来看，四大民营公司在影片选择上或多题材多方位反击，或启用IP作品增加风险，求稳心切。

　　四大民营公司之外，往年终止IPO的开心麻花也头次入驻暑期档，带来悲剧电影《西虹市首富》，此前开心麻花的《夏洛特懊恼》和《羞羞的铁拳》都是在国庆档上映的。此次，《西虹市首富》异样是开心麻花和 新丽传媒 结合出品。

相比于民营公司的求稳，有的中小影视公司选择了豪赌。据悉，真鉴影视主控的奇幻影片《阿修罗》投资高达7.5亿，启用了北美视效团队，还雇用了打造《指环王》三部曲服装外型的奥斯卡最佳服装设计师Ngila Dickson。

按7.5亿的投资本钱计算，《阿修罗》票房至多到达22.5亿才干回本，不过出品方却对本人提出了更高的要求，保守估计票房到达30亿，看来中小影视公司的野心也不小。

　　

　　 60部影片混战、类型全掩盖

　　 《爱情公寓》呼声最高、《西虹市》或成黑马

截止目前，曾经在9月1日之前定档的影片到达了60部，但这或许并不是最终数字，由于7月和8月待定的影片还有14部。从语种来看，虽然国外大片仍未完全加入“国产维护月”，但在数量上并不占优势，仅有《缓兵之计2》《神奇马戏团》《巨齿鲨》等7部影片。

从影片类型来看，暑期档可谓类型全掩盖，举措、爱情、悬疑、立功、恐惧、爱情、文艺、科幻、动画等齐上阵。综合各平台想看人数、物料传达榜、微信热度榜、百度热度榜等目标来看，目前热度最高的十部国产片为《爱情公寓》《一出好戏》《植物世界》《我不是药神》《邪不压正》《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》《阿修罗》《新乌龙院之笑闹江湖》《爵迹2》。

不论是想看人数还是社交网络讨论度，《爱情公寓》都占据了相对优势，在电视剧播出十周年之际推出电影版，圈粉才能不容小觑。作为黄渤初次执导的影片，《一出好戏》试图经过“小岛奇遇记”展示出“人世百态”，格式或许不只限于悲剧。

《植物世界》和《我不是药神》虽题材不同，但二者在上影节放映时都获得了不错的口碑，《植物世界》被称逾越了日本原版，而《我不是药神》也被赞誉是中国版《达拉斯买家俱乐部》。

姜文的《邪不压正》改编自张北海的武侠小说《侠隐》，作为难得在商业性和艺术性之间把控不足的老牌导演，姜文打造过不少佳作，这也是《邪不压正》等待度高的缘由。作为已经两部“10亿+”商业悲剧片的出品方，开心麻花打造爆款的才能有目共睹，其第四部作品《西虹市首富》是相对的爆款种子选手。

　　两部重工业奇幻电影《狄仁杰之四大天王》和《阿修罗》中，狄仁杰系列作品票房不断处于增长趋向，此次徐克假如能进步水准，第三部票房或许还能持续打破。《阿修罗》有好莱坞团队加持，卖相反样不错。要想掌握电影的将来，一定离不开工业化。正如叶宁在发布会上所言：“坚持工业化大电影的，一定是 中国电影 将来十分艰难的责任。”

《新乌龙院之笑闹江湖》虽然让吴孟达与郝邵文师徒24年后再度聚首，但是随着港片IP市场召唤力的削弱，贩卖“情怀”怕是未必好使。而乐创文娱的《爵迹2》，在第一部口碑票房扑街的状况下，估量很难翻身，不过就在昔日，《爵迹2》暂时撤档，猫眼上的上映日期曾经由之前的7月6日变成了2018年上映。

　　刚阅历“至暗时辰”后改名乐创文娱的 乐视影业 ，早前似有将国师新作《影》推上暑期档之意，后来又选择了郭敬明的奇幻片《爵迹2》。不过随着《爵迹2》的撤档，乐创文娱似乎也将片面加入暑期档。

值得留意的是，往年暑期档动画影片的竞争异样剧烈，60部影片中，动画电影高达12部，整个暑期档简直坚持着不到一周上映一部动画片的频率。除了泰国黑马动画《暹罗决：九神战甲》和好莱坞的《神奇马戏团》，国产动画片《新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记》以及画江湖系列首部动画电影《风语咒》呼声也都很高。

　　

　　 互联网平台成宣发次要阵地

　　 但头部效应和口碑效应下竞争仍然严酷

在往年暑期档定档的影片中，不少影片借助上影节完成了预热，比方开幕影片《植物世界》，放映口碑炸裂的《我不是药神》，《新乌龙院之笑闹江湖》《解码游戏》《暹罗决：九神战甲》等影片也都举行了发布会。

相比于传统的宣发形式，互联网宣发正在成为暑期档的重要阵地。往年暑期档的影片中，抢手影片《西虹市首富》《我不是药神》和《风语咒》等电影的主宣发和结合发行就选择了淘票票。此外，《爱情公寓》也联手KPL总决赛做了线上营销。

如此来看，即使暑期档工夫更长，众多影片档期也绝对参差，留给口碑发酵的工夫显然更多，但是宣发大战异样剧烈，毕竟作为“国产维护月”，少了好莱坞大片的竞争，各家都预备一显身手。不过，宣发很重要，质量更重要，如今电影市场头部效应越来越集中了，而口碑效应也在逐步加剧。

2017年暑期档在三个月内拿到了163.2亿票房，相比2016年暑期档124.4亿的票房进步了38.8亿，但是138部影片均匀上去8400万的单片票房，却比2016年117部影片均匀上去1.06亿的单片票房增加了2200万。 一部《战狼2》的55亿分走了三分之一的票房大盘，而除了《战狼2》与《变形金刚5》外，2017年的暑期档未有票房超越10亿的影片。

在头部效应加剧的情势下，口碑效应也愈创造显。2017年暑期档上映前热度较高的《悟空传》《鲛珠传》《三生三世十里桃花》《绝世高手》《心思罪》等票房成果均不理想，而这五部影片还都是大IP改编之作。但一个有意思的景象是，去年暑期档，《二十二》《大护法》《冈仁波齐》等小众影片却依托口碑逆袭完成了不错的收益。

由此可以看出，虽然暑期档可以包容的影片数量虽多，但是假如影片质量不如人意，即使在国产维护月恐怕也难以吸引观众走进电影院。但是假如质量惊喜，那么发明多个“10亿+”、“20亿+”，再创《战狼2》的神话，也并非没有能够。

全体来看，往年的暑期档，在上影节放映口碑就不错的《植物世界》《我不是药神》，以及姜文的《邪不压正》，开心麻花的《西虹市首富》等或许无望经过口碑取胜。此外，工业化大片也很容易在暑期档大爆，往年的《狄仁杰之四大天王》和《阿修罗》等影片或许也可锋芒毕露。

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