最近，数字音乐市场再生变数，向来低调的百度音乐忽然宣布改名“千千音乐”，已经的“千千静听”重新归来。令人没想到的是，在百度音乐改名之后，其面前的太合音乐也宣布融资10亿，数字音乐市场似乎行将迎来宏大变化。

在目前QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、四大产品瓜分掉数字音乐大局部市场的状况下，版权内容缺失、曲库不全等成绩一度让百度音乐简直完全落伍，改名后的千千音乐无机会从数字音乐市场里杀出重围吗？这不是一件容易事。

版权是千千音乐最大隐患 处理版权才能够重回巅峰

其实不论是千千静听也好，百度音乐也罢，他们都曾在数字音乐范畴有过十分辉煌的时分。

作为已经市场占有率稳居第一的软件，千千静听的市场位置正如明天的QQ音乐普通。而百度，已经凭仗着搜索引擎入口的优势，占据了90%的市场份额。

这一切，都在百度开端惹上版权官司后逐步被打破，百度音乐由于版权开端和百度影音一同从主流市场逐步消逝。到了2015年12月，由于国度和行业关于版权的注重水平绝后严厉，百度最终不得已将音乐业务与太和音乐兼并，百度音乐从此其实就曾经名存实亡了。

呈现这种状况，关键缘由都在于百度音乐没版权。如何来阐明百度音乐缺版权呢？搜索一下其实也算是一个小证明。

当你在百度里搜索一首歌的时分，后果聚合内容页面很能够没有来自百度音乐的内容，假如有受权的话，百度音乐相关的后果一定会排第一位。

依照百度的搜索流量优势，百度音乐的确可以很快积聚少量精准用户。可在目前的数字音乐平台竞争中，谁拥有的版权多，谁家的曲库更全，就更容易遭到用户的喜爱。有没有版权，也成为主流音乐平台进军主流市场的根本门槛，可以说也只要庞大的内容资源，才支撑得起庞大的用户量。

版权可以说是百度音乐想要重回巅峰最先要处理的成绩，如今改名千千音乐之后仍然迈不过这个坎。在百度音乐改名千千音乐后，太和音乐也紧接着宣布取得了10亿大额融资，但是终究太和音乐会给千千音乐在版权方面做出怎样的支持，目前并没有任何的音讯被泄漏出来，小谦征询官方邮件后也暂未失掉任何回复。依照此前的状况来看，千千音乐想要取得少量版权，其实曾经不是那么容易。

千千音乐总经理王磊（前网易云音乐担任人）刚刚加盟太和音乐执掌百度音乐之后，其实就认识到版权的重要性。他在事先表示：百度音乐与腾讯签署了版权协议，新的内容在当年10月就可以上架。到当年11月，百度音乐的版权曲库掩盖率将到达95%。

可直到如今，正如后面的搜索案例一样，百度音乐的版权曲库掩盖率仍然很低，尤其是一些大牌歌手的版权十分缺乏。这其实和大环境也有些关系，千千音乐要取得少量版权的代价和本钱真实是有些惊人。

随着版权大战开端，版权资源的抢夺其实也在加剧，百度音乐曾经错过了最佳的时期去屯版权。百度音乐与腾讯的协议只能算给了百度音乐一个“低保”，而百度音乐又没有什么独家内容可以拿来做护城河，太合音乐旗下艺人薛之谦、许嵩的音乐作品完全可以在腾讯系音乐APP里收听、下载。

改名是百度音乐蜕变的开端，但假如不会实在在版权方面处理千千音乐的后顾之忧，千千音乐要真正召回老用户，这无异于痴人说梦。

改名或是无法之举 情怀处理不了产品缺特征的难题。

不错，百度音乐改名“千千音乐”，最直接就是要召回千千静听的老用户，主打情怀牌。虽然这种方式不一定奏效特别好，但改名总比不改好，改名真心就是百度音乐的无法之举。

试想一下，假如能有一批千千静听的老用户作为千千音乐的中心用户，已经一手打形成功了网易云音乐的王磊，指不定也有方法可以在产品上取得打破完成用户的疾速裂变。

改名只是个引子，打情怀牌需求组合拳，无论怎样预备组合拳，处理用户规模的难题，处理产品缺特征的难题，是千千音乐必需绕过来的坎儿。

千千音乐目前的用户量曾经完全谈不上主流，假如只是拥有局部版权、并加上一番改名换姓的操作，难以让用户买账。

从千千音乐目前的领军人物来看，当过唱片公司副总和很多明星制造人的王磊，不只可以给千千音乐带来少量的音乐行业人脉资源，还可以把此前从0打造网易云音乐的经历带过去，王磊确实是这个行业里最合适解救千千音乐的人。

假如说网易此前的疾速崛起是经过情怀和细分化的市场需求，从而取得了少量精准用户，那寻觅与网易云音乐不存在竞争的细分市场，不只是千千音乐的瓶颈，也是王磊的瓶颈。

网易云音乐作为情怀音乐平台代表，其产品特征鲜明，主打的评论、歌单、社区曾经不得人心。虽然他曾经从小众市场开端走向了群众音乐市场，但很多精准细分的市场其实曾经被网易云音乐牢牢占据了。

千千音乐假如还走网易一样的道路，要么与网易云音乐抢市场，要么就要寻觅新的细分范畴，这两者都不是一件容易事情。

后续，千千音乐一定会想尽方法来吸引、留住这些“情怀党”用户，凭仗王磊的才能也确实有能够让千千音乐减少与主流音乐平台的差距。但能不能找到蓝海型的细分市场去打破，能不能重现当年做网易云音乐的营销盛况，百度的流量终究能给千千音乐带来多大的价值？这其实才是千千音乐情怀牌能不能的关键。

版权、产品、流量 千千音乐要逆袭缺一不可

全体来说，随着数字音乐市场竞争愈加剧烈，随着腾讯在版权方面的优势越来越分明，整个市场的运营也越来越正轨。千千音乐改名后唤回局部老用户，是一个很侥幸的开端。

但版权、产品、流量可以说是千千音乐回归的三大门槛，这三个门槛目前处理起来并不容易。

纵然版权方面太和音乐情愿再给些投入，但在用户流量方面，百度可以说是目前独一有能够可以给千千音乐导入少量用户的巨头。

但是，一方面是百度音乐自身就不是百度战略性产品，资本方面与百度逐步有关，更无法直接给百度赚到少量的金钱，百度集全力来推千千音乐是不能够的；另外一方面，关系由于如今用户流量越来越贵，要百度的渠道千千音乐倒流，这些流量资源其实也都是本钱，毕竟这些流量自身也是可以卖钱变现，百度完全可以把流量更他人。

在这样的状况下，千千音乐根本上不存在大流量渠道临时倒流的能够，只能找出特征寻觅好细分市场经过一些无限用户裂变打破出去，才有能够回归主流。

那这样一来，千千音乐又堕入了寻觅细分市场和产品定位的死局之中。也因而，千千音乐目前的状况，要处理版权、产品特征、用户流量这三大难题，短期是不能够完成的。落伍的千千音乐要回归主流，曾经错过了最佳的时期。

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