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不断以为本人身处第一阵营的搜狐视频已严重落伍。

艾瑞发布的4月App TOP100榜单显示，在代表用户规模的月独立设备数上，以爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频使用稳居挪动视频范畴第一阵营，快手、抖音短视频等短视频使用牢牢占据第二阵营。在表现用户活泼度的月总运用次数上，爱奇艺领跑优势突出，抖音排名上升至第四，直逼优酷。

你会发现，抢手App排行榜中根本没搜狐视频什么事，其不只被背靠BAT的爱奇艺、腾讯视频、优酷甩在身后，用户规模、用户活泼度等中心目标也接连被抖音、快手等短视频玩家超越，行业位置极端为难。

遐想去年2月，搜狐掌门人张朝阳坚称搜狐视频不断在第一阵营，看到其现如今的惨淡表现，不知能否仍会坚持己见。不论他承不供认，搜狐视频严重落伍已是不争的现实。

从去年开端，张朝阳不断对外强调，搜狐视频将在2019年完成盈利。假如成功完成，那在普遍盈余的在线视频行业，其确实是一股清流。

但换个角度看，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大巨头均在减速扩张，囤积优质版权，以此来扩展用户规模和活泼度，尤其是拉动会员增长，追求盈利的搜狐视频反而成为异类，其在一小块地盘上自给自足，难免给人留下小富即安的印象。

要晓得，盈利无非是开源节流，短期内搜狐视频开源是指望不上了。

财报显示，往年一季度，搜狐品牌广告支出为5600万美元，同比下降31%，环比下降22%，双双下降的次要缘由是在线视频和房产广告业务支出下降。同时，搜狐预测往年二季度品牌广告支出在6500万美元至7000万美元，同比下降19%至24%，仍然不见恶化。

因而，搜狐视频盈利只能靠节流了。

张朝阳泄漏，搜狐在大幅增添视频内容本钱，即不购置昂贵的头部内容，而是发力自制内容。往年一季度财报发布后高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。，他在剖析师问答环节表示，搜狐视频主打自制和PGC（专业制造内容）两大战略，前者本钱较低且是独家，后者在平台内容占比将近40%，以知识类视频内容为主。

不可否认，搜狐视频高举自制大旗，提升独家内容占比，可以与视频三巨头构成差别化竞争，算得上明智之举。

不过，“明智”的面前更多是无法，说白了，就是贫穷限制了搜狐视频的想象力，张朝阳基本玩不起烧钱游戏，反观去年爱奇艺、优酷豪掷100亿元推销内容版权。

一方面，2016年世界互联网大会时期，张朝阳婉言在线视频行业是个无底洞，只要在社交网络和电商取得宏大成功的公司才干玩得起，比方腾讯和阿里，假如搜狐视频靠本人赚的钱去玩，这个无底洞是玩不起的，必需寻觅新的形式。

数据显示，截至往年3月底，搜狐持有的现金及现金等价物和短期投资减去短期银行存款后算计21.7亿美元，现金储藏与财大气粗的视频三巨头完全不在一个量级。爱奇艺光上市就融资22.5亿美元，假如算上百度的增援，足以甩搜狐视频N条街。

另一方面，张朝阳曾表示，与社交网络范畴赢者通吃不同，在线视频容得下多个玩家。“过来几年每家企业都觉得本人钱多，要花钱把他人花死，把他人砸死把用户都带过去，这个概念是不成立的。假如真正有发明性不时做出优秀作品，他人是砸不死你的，钱是砸不死的。”

换言之，他深信低本钱的自制也可以消费出优质内容，搜狐视频只需手握优质内容，就能在竞争剧烈的在线视频行业中存活上去。视频三巨头想靠复杂粗犷的砸钱就把其消灭，没那么容易。

因而，你会看到，近年来搜狐视频画风变化分明，从当年的国际第一美剧平台、1亿元购置《中国好声响》第二季独家网络版权，到打造《匆匆那年》《法医秦明》《屏里狐》等不那么烧钱的自制剧，在口碑和播放量上表现可圈可点。

以2014年8月推出的《匆匆那年》为例，其交出了总点击量打破4亿、单集均匀点击量近3000万、推行用户规模达1.5亿的成果单，并捧红了小鲜肉白敬亭。

同时，张朝阳对自制内容的前景也感到悲观。“一部头部剧的价钱曾经到了几亿元，结合非独家也得花一个亿或许七八千万，一部自制剧的破费仅仅有一两千万。依据我们的商业模型、用户增长趋向、内容本钱的增长、支出增长，可以算出来2019年是盈利的。”

不过，我对搜狐视频能否如期完成盈利持失望态度，缘由在于张朝阳并未充沛思索自制内容市场剧变带来的影响。

不可否认，作为自制内容的先行者，搜狐视频尝到了不少甜头，但并未构成结实的竞争壁垒。随着视频三巨头盯上这块价值高地并卯足劲投入，自制内容的竞争门槛不时进步，最直观的变化便是本钱上升，搜狐视频面临跟不跟的两难选择。

以网剧为例，如今网剧市场已不可同日而语，像晚期《屌丝男士》几万元／集的迷你网剧，或几十万、一百万本钱的网剧简直没有了，取而代之的是投资千万、上亿级别的精品网剧。

去年4月，优酷提出“超级剧集”的概念，用阿里文娱大优酷事业群总裁杨伟东的话来说，“超级IP”、“明星主创”、“电影级制造”三要素中，只需有一项达标，就是“超级剧集”。

试问，《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等爆款网剧，哪部不是制造精良、演技在线、质感美剧范？不得不说，张朝阳将网剧本钱控制在一两千万，外行业内只能算中等甚至偏下水准，口碑和影响力自然高不到哪里去。

要晓得，网剧市场十分注重IP质量、明星咖位，一流IP、一线演员与二三流IP、演员的作品差距分明，甚至不在一个量级。

当然，IP、明星都追求一线，不可防止推高本钱，这就给搜狐视频出了难题。

跟，本钱水涨船高，加下品牌广告支出难见起色，2019年盈利根本有望；不跟，用户规模、用户活泼度、付费会员续费占比等中心目标愈发不美观，加剧被边缘化的风险。

现实上，自制内容让搜狐视频长久风景一阵后，已呈现疲软迹象。

一方面，搜狐视频不只网剧数量少，而且质量也良莠不齐，除了多数精品，大局部内容价值含量低，以投合腐女为主。2015年推出的《无意法师》播放量为16.6亿，豆瓣评分8.3分，其续作《无意法师2》则表现不尽善尽美，播放量为10.7亿，豆瓣评分仅为6.2分，勉强到达及格水准。

另一方面，视频三巨头大举进军自制内容后，被抢了风头的搜狐愈发底气缺乏。爱奇艺自制剧《盗墓笔记》播放量高达44.6亿，《老九门》更是成为全网史上首部破百亿的自制剧，这些爆款网剧为爱奇艺叩开了内容付费的大门，反观搜狐视频内容付费之路则较为坎坷，至今不敢发布付费会员数量和续费占比。

在我看来，虽然在线视频行业用钱砸不死对手，但有钱意味着可以产出更多优质内容，优质内容可以聚集更高的人气，进而取得更高的收益。

一言以蔽之，时至昔日，视频行业仍然是资源向优质内容靠拢。

明眼人都看得出，制约搜狐视频将来开展的最大枷锁仍是资金，自制内容作为最初的底牌，即使助力其如期完成盈利，但也无法重回第一阵营。可以预见的是，当视频三巨头在自制内容市场开花后果，打造出越来越多的百亿级抢手网剧，偏安一隅的搜狐视频处境将更为为难。

话说，自从2015年《屌丝男士》第四季播完后，我很久没有再上搜狐视频，也没感就任何不习气。做个小调查，你们有多久没光临搜狐视频了？

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