6月19日，御家汇股份无限公司发布公告，称正在谋划收买异样借助线上渠道红利开展起家的知名护肤品牌阿芙精油。音讯一出，行业内顿感震动。

御家汇登陆资本市场至今，尚未满半年工夫，却一出手就瞄准了阿芙精油这样量级的品牌，着实让人有些吃惊。要晓得，一年以前，IDG资本等资本向阿芙精油及河狸家注资了3亿元人民币，过3亿元规模的私募股权融资案例，中国化装操行业迄今只出过三起（其他2起辨别是丸美和上美）。

一同收买案，牵扯出什么行业大势

御家汇收买阿芙精油的事，依然存在少量的不确定性。但曾经有投资者透过这个公告看到了悲观的将来，并半开玩笑地说“一切顺利的话，御家汇将来就是中国的雅诗兰黛”。

这也是投资者和行业内众多人士关注这起并购案的重要缘由所在。由于，御家汇的这起收买假如成功，改动的或将是这个行业的思想途径。

多年以来， 中国化装品品牌绝大少数习气于3条开展途径：其一，做大规模后卖给国际巨头，如大宝、嗳呵、美即等；其二，独立开展，本人冲击IPO；其三，闷头做生意，低调赚钱。

反观国际上声名显赫的国际巨头们，如宝洁，如欧莱雅集团，却大多是靠在数十年的工夫内不时并购扩展本身体量规模，才有明天的市场位置。

不可否认，中国化装操行业根底较弱，外乡企业规模全体相较国际大企业依然较小，这是以后场面的重要成因。但业内不断都放不下一个重要成绩，那就是：中国如此宏大的一个化装品市场，能否也出一个进得了世界排名的巨头？假如能够，那么期限又要多长呢？

一位证券剖析师通知我们，许多投资机构“以为如今的化装品上市公司都是beta（测试）的公司，他们都希望找到更好的，找到中国的欧莱雅和雅诗兰黛”。

假如要依照以往的开展途径持续下去，我们真实对上述成绩没有决心。

不少企业家心态是这样的：花5000万去收买一个创新项目，不如花2000万本人创新一个！但理想是，外乡企业成功运营（自创）2个以上大品牌的化装品企业屈指可数，超越5个的简直没有，关于它们而言，多品类、多品牌是一个梦想，却也是一个难题。

这并不是说外部创新不可取，而是说，外乡企业还是可以多尝试投资收买来获取内部创新。上美集团吕义雄去年就说，中国化装品企业5年内不要碰高端范畴，假如要碰，就经过资本去收买一个成熟的高端品牌。他便是认识到了这一点。

欧美的任何一个化装品巨头都是拥有自成体系的品牌矩阵的，其中大少数巨头都是经过收买才有了明天的品牌矩阵，如欧莱雅集团、结合利华、LVMH、雅诗兰黛、科蒂集团等，无一例外。

并购与中国化装品的“大”将来

中国化装操行业决不能苛求外乡企业一口吻吃成个瘦子，但一定也希望外乡大企业能多出手经过投资、收买来扩展本人的品牌阵营，即使业内人士能够尚未认识到这一点。

阿芙精油开创人雕爷，一定就是持此观念的企业老板之一。在阿芙精油屡次取得资本注资的时分，业界本来都以为，雕爷或许将把阿芙精油带向证券市场。

但雕爷在致全体员工的信中说：“原本我们奔跑在明年才冲刺IPO的路途上，最早也要明年年底才有能够成为上市公司，而如今，经过一次愉快的兼并，我们会很快成为中国A股上市企业的一局部。”

雕爷是乐于看到上市公司出手收买更多外乡优秀品牌，以完成强强结合、互补共赢的。自2017年以来，拉芳、名臣、珀莱雅、御家汇的相继上市，给行业带来了宏大的决心，以IPO为目的减速冲刺的企业也分明增多。但IPO毕竟不是谁都能企及的梦想，外乡上市公司的收买，一来，能扩展上市公司自身的业务范围、市场规模；二来，也将能处理许多创业者的出路成绩。

而我们说产业资本收买活泼对中国化装操行业无益，并不是指滚雪球构成了大公司或有了赚到钱套现走人的企业家，而是指，收买将大大促进中国化装品品牌的创新。

作为资本加入的一条重要途径，上市公司收买将提升风险资本投资创新品牌的决心，在一定水平上安慰风险资本对化装品产业的投入。同时，中国化装操行业品牌格式严重分散，经过投资、收买后的各类优势资源互补和共享为更多创新品牌所用，是这些品牌开展壮大的无力推进器。 

投向将来！

正是在此考虑之下 ，行将于7月21日在北京举行的2018（第十一届）中国化装品大会·投融资峰会提出“投向将来”这个主题 。同时，将请到“投资界的消费品专家”——天图资本合伙人分享大消费中的化装品投资时机，请到前上海家化投资部初级总监、前丝芙兰中国独立董事陈慧深度分析宝洁、欧莱雅等国际巨头的收买途径并提出对中国外乡企业的启示，同时，还将约请5位年老创业者带来他们基于对年老消费者了解和洞察创始的全新事业停止分享，以期给企业家、投资者和创业者带来无益的考虑。

“投向将来”这一主题次要有三重含义：

其一，从投资者的角度，要以中国化装操行业的将来创新开展方向为指点展开投资；其二，从行业大局的角度，资本是将来行业创新开展的重要推力；其三，从企业集体的角度，中国外乡化装品大公司也将借助投资收买带来的内部创新走向更美妙的将来。

假如我们去多关注欧丑化妆品市场的格式，会发如今那片土地上化装品股权投资和并购的案例非常高发。正由于有了资本在面前的宏大推进，欧美才干不时涌现出彩妆界的Colorpop、护肤品的The Ordinary等创新品牌，借助资本的力气开展壮大，再与产业资本完成严密交融。

中国化装品企业实践上也早已开端了相应的探究，就像，立白集团收买高姿、格兰玛弗兰、赫拉打造化装品业务线；如上美集团收买韩粉世家、丸美收买恋火延伸至彩妆线等。将来，有理由置信外乡上市公司和大企业将放慢投资并购的节拍。

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