6月27日，在南京市建邺区国际博览会议中心的千人报告厅里挤满了来自江苏地域的电商企业担任人、员工及创业者，大家离开地下课的现场，想对如今电商内容生态的开展一探求竟。

这一天，淘宝大学南京分校正式落地南京建邺区的日子，南京分校是淘宝大学全国范围内第一所直属的分校，江苏地域的商家、企业主可以在家门口听到淘宝大学的最新课程。

上千名学员集聚南京地下课现场人气爆棚

落地南京提升在苏商家内容力，达人学院正式晋级内容学院

《洞见，内容生态》淘宝大学超级地下课是淘宝大学培育江苏地域电商人才的末尾，之后，淘大将结合地域企业、商家特点，有针对性的打造课程，培育师资，与学员一道，共谋电商开展。“学习将集聚集人才，而人才成为洼地之后就集聚集产业，这是淘宝大学十二年来以及将来深信的愿景和目的。”淘宝大学业务担任人黄磊说。

作为淘宝大学的首个直属分校，南京分校的落成标志着淘宝大学将开端深度赋能南京外地电商人才培育。而对南京及周边地域的商家和企业来说，可以更便捷地深化学习电商生态的规则和玩法无疑又是一大利好。

南京市商务局电子商务和信息化处处长徐雪峰，南京市建邺区区委常委、常务副区长李方毅，南京电子商务协会秘书长、南京电子商务研讨院院长杨杰，淘宝大学业务担任人黄磊，淘宝大学南京分校校长邓文健，淘宝大学运营总监叶挺列席成立典礼一同为淘宝大学南京分校开幕，开启南京电商赋能的新篇章。

“内容营销曾经不只仅是一种手腕或玩法，而是一种思绪和认知。我们也希望经过展开不同类型的课程，不只能为南京、江苏地域，保送合适内容电商产业的优秀人才，更希望能促进整个内容生态圈的共融。”淘宝大学南京分校校长邓文健向大家引见到。

淘宝大学南京分校校长 邓文健

2016年，淘宝大学成立达人学院，深耕内容范畴的规则与玩法，培育了大批如今活泼在电商范畴的达人与运营能手，随着2018年内容生态的愈发丰厚，淘宝大学“达人学院”正式晋级成为“内容学院”，片面赋能内容生态。淘宝大学南京分校，也将内容学院的讲师、课程、零碎，带到南京。

在地下课上，淘宝内容生态总监闻仲、淘宝直播业务担任人简柔、淘宝微淘业务担任人无情、淘宝店铺&概况页业务担任人韩介、阿里V义务业务担任人旭白等外容生态业务担任人以及淘宝直播TOP主播薇娅、淘宝大学讲师贺曼、天下网商黑曼营销专家赵一博、CNBData数说必BUY榜担任人张淼等营销专家以及罗莱生活集团LOVO事业部运营副总监、妖精的口袋内容营销总监赵磊作为江苏地域电商代表分享了他们在各自范畴下的新营销经历和探究心得。《天下网商》精选了局部嘉宾的发言内容。

内容生态的趋向是怎样？

淘宝内容生态总监闻仲表示，2018会持续探究短视频在淘宝的运用，第一淘宝会将好的模板整理，不时的细化拍摄模板；第二近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。往年淘宝会打造至多100个短视频的基地，让商家能派单消费短视频，也能经过基地承受更多的短视频指点；第三是在短视频的出现端，淘宝会探究互动类短视频，以及可互动的情形剧。

“2018年，内容将成为新的一轮消费终点”，淘宝大学认证讲师贺曼在超级地下课上与大家分享2018内容电商新趋向，“不要以卖货的心态去做内容电商，内容电商的中心是买家经过认可而发生消费行为。做内容运营，在掌握全域营销的根底上，做到内容有保证，在保证私域的同时拓展公域，擅长应用图文、短视频、微淘、直播等外容形状。”

2018年淘宝直播晋级了哪些新玩法？

“淘宝直播依托大数据，专注生活消费范畴，是品牌互动营销最佳阵地。例如美妆品牌MAC应用淘宝直播创下累计销售180,000支口红的超品记载。”淘宝直播业务担任人简柔与大家分享直播玩法：“直播是强实时互动的商家自运营利器，也是掩盖种草长草拔草周期的店铺营销利器以及商家和品牌从声量到销量的内容短链。”

屡次在淘宝直播创下令人咂舌的营销案例的主人公——淘宝直播TOP主播薇娅亲临现场，分享直播经历和商业协作干货。

“以直播、视频等多媒体方式提供资讯，可以打破时空界线，向受众提供更丰厚多元的信息，还可以用更快、更频繁的速度高效播报最新音讯，加强与受众瞬时的互动性和交流感。”天下网上黑曼营销初级营销专家赵一博表示，市场需求越来越多元化，2018内容生态直播PGC将成为最次要的玩法之一。

微淘再晋级，商家如何吸引流量？

微淘作为公家范畴卖家最大的流量入口，取得了越来越多商家的注重。作为店铺和粉丝的桥梁，微淘的运营，也已成为商家取得流量和稳固粉丝的重要手腕之一，也是近年来电商经过流量带动销量的关键之所在。

微淘不断在创新和晋级，比方如今的微淘版本数据表现好的店铺，会被抓取投放到相应板块，让更多人可以看到。“2018，微淘会持续晋级，打造出拥有全网内容、精选主题、热度剖析、人群剖析、全网热点、创作指引的大数据创意中心，”淘宝微淘业务担任人无情说道。

近三十年的传统品牌罗莱用新营销和创新肉体成功抓住当代消费主力军，完成品牌的转型和晋级。“在新营销总结上去，其实说白了，关于我们本人就四点。第一，先做冤家，再谈恋爱。第二，天下武功，为快不破。就是要结合热点。第三，我们不一样。要找不同，依据你本身的行业特点，你本身的品牌特点，去找本身的不同。第四，死都要争第一。”罗莱生活集团LOVO事业部运营副总监宋文超总结罗莱的营销心法。

“店铺微淘流量数据2018年上半年同比增长274%，对店铺奉献率从2017年12月2.63%，提升至6.83%，成为店铺重点流量入口。”妖精的口袋内容营销总监赵磊为大家分享如何提升微淘流量：“先理解客户是谁，经过微淘人群画像辨认端口用户群特征；再去满足客户需求，确定合适的内容输入。”

2018短视频业将如何晋级？

从图文到短视频，电商的内容转化方式正在变化。一个不可无视的趋向是，短视频正在成为电商转化的优质载体，带动了不少商品成为爆款。“短视频具有信息密度大、信息获取难度低、特性化强、人人可参与的特点，可以赋予商家运营将来才能的畅想。”淘宝店铺&概况页业务担任人韩介表示短视频是商家运营从货架到媒体的演化。

阿里V义务业务担任人旭白表示阿里V义务平台除了不时为商家提供更好支持商家内容打造之外，也正在着重努力公私域的打通。