足球世界杯也好，奥运会也好，每一次全球竞技体育盛会，总会降生出一大堆金主，并且都有喧宾夺主的气势。实践上，竞技体育的配角应该是在运动赛场上拼搏、流汗流血的运发动们，而我们只是在看台和赛场外看繁华的门外汉。从各种电视、网络上播放的节目来看，绝大少数的节目并没有围绕赛事自身，不谈战术、不讲攻守剖析，只是提供一列花边音讯来取悦观众。

为什么会这样？从心思角度剖析，无论是受众还是信息提供方，都会有“不关注世界杯就会被以为掉队”的觉得，好像十多年前基本就不存在的“双十一购物”狂欢一样，似乎不在双十一或天然购物节的时分买点东西，就已被时代淘汰普通。所以世界杯的狂欢，其实也是一团体造节日。既然是天然节日，那么世界杯的赛事对金主、对企业而言并不重要，重要的是如何吸引到一大批消费者。

众所周知，足球这一运动在我国并没有庞大的群众根底，这几年中超联赛的关注度、影响力虽然在继续提升，但没有真正对足球停止普及。开玩笑来说，看球的多、懂球的少、踢球的更少，只不过十年前的中国足球是一片价值高地，和中国股市一样在全球大少数国度昌盛之时极为落寞，被有目光的商人顺利捡漏并炒作，才让技术、实力、根底都不能算是优秀的中超联赛，一度成为烧钱联赛。这也阐明，中超联赛可以崛起的吸引力，次要在于名人、品牌以及各路花边新闻。也由于如此，世界杯在中国一方面属于天然节日，一方面会发生粉丝经济。

天然节日会令众多企业怀着抱大腿“蹭热点”的心态，在广告宣传中生搬硬套参加相关元素，虽然在短期内会有一定的效果，但众多的运用会令受众呈现审美疲劳。更有甚者，不少品牌在此次世界杯时期的宣传推行中，或多或少的存在侵权行为。

粉丝经济要看赛场上的球员，假如这些球员颜值高且球技出众，自然会博得一大批女性粉丝。实践上球技如何并不重要，对女性粉丝而言颜值更为重要，这些球员若是能博得一批铁粉，其前期所代言的相关产品自然会遭到女性喜欢。假如球技好而颜值不高，那么真实不好意思，粉丝经济很难成型。

无论天然节日和还是粉丝经济，和地道的足球并没有太多关系，当然这些都是长久的景象。这和很多人所等待的奥运会开幕式不同，世界杯的开幕式并不出彩，由于每一届世界杯可以给历史留下深入记忆的，是黑马的横空出生，是逆天的精彩进球，是叹息的败者登场。如今，被人们津津有味的，是2002年韩国队博得不光荣，是2006年齐达内头顶马特拉齐，是2010年荷兰持续无冕之王，是2014年德国以7:1大胜巴西队，以及本届世界杯德国不敌韩国队。被人们遗忘的，则是各品种型的资助商，漫天纷飞的广告，以及那些蹭热点的把戏作秀。

实践上，竞技体育开展的进程中，我们也看到了科技提高。从运发动奔跑的状况停止剖析，运动企业可以设计出更好、更契合运发动需求的体育配备，经过运发动赛场上的纵情发扬，吸引更多的体育喜好者；VAR技术的引入在一定水平上增加了误判，这种技术提高在将来的智能监控、智能安防中，都将发扬重要的作用；为了让受伤的球员疾速、平安康复，医药企业在不时研发新产品；为了让球迷有更好的观赛环境，球场的建立在不时提高晋级；健身器材、合理餐饮、赛场新资料，一系列真正有助于竞技体育欣赏性的产业，在不时提升本人的产品硬质量，他们不只是在为赛场效劳，他们还推进了时代、科技的提高。这些默默无闻而又发扬着重要作用的企业，才是世界杯经济学中最为弱小的力气。

中国企业也我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。应该如此，产品营销的比赛并非在国际大赛上大做广告就行，而要思索到这些产品如何无效地为运发动、球迷们提供优质的观赛体验、如何协助提升赛事质量、如何令赛事更精彩，更重要的是要让本身产品够硬、不诈骗客户，而不是经过以世界杯协作商的身份为本人强势背书。

所以，希望足球世界杯能真正回归足球，而不是一堆洗脑广告。