近日，美国知名 运动品牌 耐克 （ Nike ）发布了2018财年第四季度和全年财报。财报显示，耐克2018财年第四季度营收97.89亿美元，同比增长12.82%，盈利11.37亿美元，同比增长12.8%；全年营收363.97亿美元，同比增长约6％，但由于受美国税改影响，全年盈利19.33亿美元，同比下降54.41%。

其中，耐克北美区销售额迎来四个季度以来的初次增长，增幅3%。大中华区的表现则更为抢眼，全年营收达51.34亿美元，是耐克大中华区营收初次打破50亿美元，在汇率不变的根底上同比增长18%；息税前利润达18.07亿美元，同比增长20%，延续16个季度完成两位数增长。

此外，耐克还宣布其董事会已受权新的四年期150亿美元的方案回购耐克B类普通股股票。公司估计目前120亿美元股票回购方案将在2019财年完成，新方案将在以后方案完成后开端。

耐克2018财年净利润仅完成19.33亿美元，次要应归结于特朗普的税改法案。依据税改关于跨境交税的规则所示，将对境外利润汇回美国完成免税，但需求企业一次性交纳此前未完税的境外利润，并享用一定优惠，即现金或现金等价物适用15.5%税率，非现金方式资产适用8%税率，可在8年内分期交纳。

从此看来，耐克在2018财年呈现高额所得税次要是由于要汇回以往的境外利润所一次性交纳的利润汇回税招致。而这也直接使得耐克的所得税费升至23.92亿美元，同比增长270%。

与此同时，耐克关于中国的注重水平不断未减。这次财报发布， 和以往相反的一点便是特别提出大中华区为耐克做出的奉献 。往年5月，耐克宣布与中超联赛再续新约，并展现了中国国度队的最新配备。据亿欧理解，这次协作报价为10年30亿元，资助方式为现金+产品资助，其中现金合计8亿元。

其实早在2017年10月耐克举行的投资者日上，耐克CEO Mark Parker就曾强调：

将来海内市场和直营店业务将是耐克的业绩增长主力，预期将来五年内耐克75%的营收增长未来自美国以外的市场。

关于耐克乃至很多运动品牌来说，中国有着极好的土壤。一是在 消费晋级 的背景下，不少人转变生活方式，开端注重运动健身，随之而来的则是人们对运动服饰、器材等需求的添加，运动品牌呈现业务上的增长。

二是目前运动服饰时髦化、专业化的趋向逐步分明，关于拥有设计才能和专业技术的品牌来说是一大利好。耐克的运动研讨实验室曾经无数十年的历史，并且在研发比重上的投入不时添加。单单往年上半年，便已收买纽约消费者数据与剖析公司Zodiac以及以色列计算机视觉公司Invertex，其中Invertex在2017年5月曾推出足部3D扫描软件。

显然， 这些举动展现出了耐克加注中国市场、减速数字化转型的决计，但机遇的另一面也存在诸多应战。

比方异样是美国知名运动品牌的 斯凯奇 （SKECHERS），虽然开展历史和品牌知名度不及名望虽然和耐克和阿迪达斯（Adidas），但在美国的市场份额仅次于第一名耐克。斯凯奇追逐耐克的景象还映射到了国际，数据显示，斯凯奇2016年在中国际地销售额65亿元，同比增长了89%；同店销售增长了25%，简直是全球同店增长的8倍。

耐克作为世界龙头运动品牌，其开展对其他品牌有自创意义。中国人的消费才能逐步提升，诱人的环境令众多品牌对中国市场寄予厚望，随着中国地域在消费层面话语权增强，品牌也会相应地做出改动。

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