入华三年， Apple Music 似乎越来越懂国际消费者的口味。日前，随同第29届金曲奖的闭幕，Apple Music在第一工夫经过微信冤家圈、微博，打出了本届焦点人物林豪杰的歌曲广告。自2015年9月正式登陆边疆开端，Apple Music便推出3个月收费试用后再付费体验，2016年8月上线安卓版使用，2016年12月推出每月5元先生会员效劳，到往年6月11日推出的“行将推出”功用，Apple Music不时做着外乡化尝试。 但是，在国际各大音乐平台竞争加剧的状况下，Apple Music的包围成效终究如何？
产品付费，流量成额定消费项
Apple Music自2015年9月进入边疆以来，相继推出先生优惠、收费试听3个月等吸引消费者的优惠活动。北京商报记者调查发现， 现阶段Apple Music的免费规范依照团体、家庭（最多6人）、先生分为三类。依照团体免费规范免费要求，用户在3个月试用期完毕后每月领取10元。而家庭（最多6人）类型的免费规范要求，用户在3个月试用期呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。完毕后每月领取15元，同一个账户可最多绑定6团体，共享已购置的音乐。 而针对先生，3个月试用期完毕后每月领取5元，但需求先经过学校教育邮箱验证先生身份，认证完成才可以享用先生优惠。Apple Music关于一些在其他平台需求额定付费的数字专辑歌曲则完成收费，比方陈奕迅的《C'mon in~》，但在qq音乐、网易云音乐等音乐平台需求额定领取20元。
针对国际音乐平台的免费状况，北京商报记者调查发现，包括qq音乐、网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐等包月效劳费用在8-18元之间不等。其中，qq音乐的“绿钻奢华版”及“付费音乐包”单月折后价为9.9元，每月可下载300首VIP歌曲，“绿钻奢华版”会员额定享用“演唱会特权”、“特性打扮”、“DTS音效”等特权。虾米音乐的“超级VIP会员”每月免费12元，可下载500首歌曲。但是，数字专辑不在会员福利之内，需求另外付费购置，如Taylor Swift的《reputation》、陈奕迅的《C'mon in~》在qq音乐、网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐平台正在售卖，价钱为20元。
基于qq音乐、网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐等音乐平台的免流量效劳，守旧之后听音乐，会省去一局部流量费，而目前Apple Music不提供此效劳。因而，假如在没有WiFi的场所听音乐（已下载的音乐除外）或许下载音乐，Apple Music则会发生一笔流量费用。以苹果店员向北京商报记者泄漏的普通歌曲正常内存12MB左右为准，超出套餐外流量费用0.29元/MB为单价，均匀每首歌曲需求破费3.48元。
曲库数量，海内 版权 占相对优势
进入Apple Music官网，直接显示出“数百万首歌曲，绝无广告来打搅，三个月纵情倾听”。随后的“数百万首歌，加上你本人的iTunes材料库，尽收囊中”，以及“Apple Music 聚集了数百万歌曲、专辑、歌单和音乐视频。更有原创节目、电台播送、演唱会等外容等你发现”等广告语都在向群众发布Apple Music的曲库。
关于国际音乐平台的曲库大小，则为百万首到千万首之间。以qq音乐为例，百度百科材料显示为“百万量级的正版曲库”，而在qq音乐App的“付费音乐包”效劳中则显示“VIP歌曲下载300首/月，畅听千万VIP曲库”。关于2013年4月正式发布的网易云音乐，在官网显示“千万曲库”、“囊括百万无损SQ音乐”。地下材料显示，虾米音乐在“产品特征”中表示“百万正版高质量音乐随身携带”，而在App的欢送页中则呈现“2000万首音乐畅听无阻”。
记者经过比照发现， Apple Music的优势在于海内歌曲版权方面，可以提早收听并且下载在国际音乐平台无法搜到或许无法下载的歌曲。但是，现阶段Apple Music在中文歌曲方面仍存短板，尤其在国际逐步衰亡的民谣、古风歌曲等方面， 例如qq音乐中的古风歌曲《不染》、民谣歌曲《余生没有南方》在Apple Music中无法搜到。而歌手歌曲不全的景象也常存在，如张碧晨在qq音乐中有147首单曲，在Apple Music中仅有《年轮》、《下一秒》两首歌，在qq音乐、网易云音乐可收费下载到薛之谦的《爱我的人 谢谢你》，在Apple Music中却无法搜到。
在中国音像著作权个人管理协会总干事周亚平看来，“没有针对中国地域提供产品，肯定对用户活泼度有影响。产品必需是多元的，才干满足不同阶级、审美的用户需求。Apple Music本国歌曲较多，只能吸引到局部喜欢国外音乐、有海内背景的或许比拟年老的用户，因而抵消费者的掩盖面不如国际播放器广”。
用户体验，社交化成开展短板
目前国际音乐平台，除了注重曲库的大小，社交化更是各具特征 。网易云音乐用户可以树立本人的主页，与好友相互关注、分享音乐，并且可以点赞评论；qq音乐的“发现”局部有诸多音乐人发布的文章及引荐的歌曲，用户可以对此宣布评论或许点赞；酷狗音乐则分为“听”、“看”、“唱”三局部，“唱”的局部为用户提供K歌功用。再以虾米音乐为例，除了可以在“引荐”、“关注”局部看到他人的静态，“开趴”功用可以与同一“趴间”的用户共同听歌、互动，并且可以相互引荐歌曲。
相比之下，北京商报记者经过体验发现，Apple Music则以听音乐为主，在“为你引荐”局部会有零碎为用户引荐的歌单，但是无法对音乐宣布评论，也没有用本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 户团体主页及冤家圈，可见，当下被各大音乐平台主打的社交化是Apple Music目前所完善的。
“由于中国用户的视听、消费习气不同，无论是产品设计、体验，用户的交流、交互等方面都需求做到外乡化。为用户着想，让用户感到愈加便捷，添加对用户的吸引度。另外，产品必需足够共同，与其他平台的产品构成差别化，才有能够构成竞争力。”一米察看开创人王毅如是说。