北京工业大学。2017年9月11日
“我们的使命是,一直坚持做‘打动人心、价钱刻薄’的好产品”,在致投资者的地下信中,小米公司董事长雷军如此写道。最终,不时压低的,除了小米手机的售价,还有小米股票的发行价。
是的,雷军给小米IPO定了个小米价。
给股票定价这件事,经常左也不是右也不是。定高了,上市公司当然可以多融些钱回来,而且市值高了面子上也美观,但投资者能够不买账;定低了,投资者固然开心,企业却未必甘愿。
就像当年当当上市,发行价定在16美元,IPO当天大涨87%,收报29.91美元。预先,当当CEO李国庆地下责备当当的承销商大摩为了私利,成心压低当当的发行价,让当当少融了9亿美元。不过,6年后当当宣布公有化的时分,当当的市值仅剩5.37亿美元。预先看,当当的大少数投资者都是赔本的,进入越早亏得越多。
小米的发行价定在招股价钱区间17-22港元的上限,17港元,这意味着小米的市值仅为500多亿美元,相较2014年最初一轮融资时的450亿美元,增值无限。就算依照22港元的价钱区间下限,小米市值也才700亿美元,远低于不同传言版本中的900亿美元、1000亿美元、2000亿美元。
500多亿美元,这一定不是雷军心中小米的价值。雷军在路演时对投资者说:“这次550亿美元的定价,就是我也不想开价了,你们随意开吧,总不至于连550亿美元都不值吧?”语气里显露出的满是不甘。
这就是市场。在中国经济情势趋于严峻,以及中美贸易战的背景下,市场本就洋溢着一定的恐慌心情。
最近一段工夫,中概股集伴随着互联网和移动生活的日趋成熟,芝麻信用高分和良好的个人征信记录,不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富,更能大大便利我们的生活。中境外上市,但市场反响大多不佳。哔哩哔哩、爱奇艺、猎聘、精锐教育、格林豪泰、尚德机构等均在上市首日跌破发行价,安全好医生、华米、优信等则在上市不久即告破发。据报道,往年上半年,在香港IPO的新股破发率高达70.3%。
在这样的市场气氛下,悲观心情消逝,关于小米形式的争议,就显得尤其突出。虽然小米宣布硬件综合净利润率永远不超越5%,但这并不能改动投资者对小米是一家硬件公司的看法,只不过他们把小米看成是一家利润很低的硬件公司。哪怕小米宣布硬件永远不赚1分钱,他们还是会把小米当成一家不赚钱的硬件公司来对待,由于小米的绝大局部支出来自硬件。
雷军不但难以压服投资者,他连中国证监会都难以压服。6月14日,中国证监会对小米CDR发行请求提出了多达30页、84项成绩、超越24000字的反应意见。这些成绩中有不少直指小米形式,要求小米做出阐明。5天后,小米不得不宣布推延CDR的发行任务。
小米的互联网效劳以不到一成的营收占比,发明了超越四成的毛利润,并且这个比例还在疾速提升。这大约就是雷军坚持不能以硬件公司对待小米的底气所在。所以,小米形式其实没那么复杂,信就买,不信就不买。可是如今的成绩是,信能够也伪装不信,以便进一步压价。毕竟,廉价点是点,谁会跟钱过不去呢?
向投资者解释小米形式,不是件容易的事,最终雷军还是不得不退让,给小米股票定了个让他耿耿于怀的“低价”。
说起来,这跟向消费者推介小米手机是一样一样的。原本,雷军以为性价比会是一把无敌的剑,披荆斩棘,所向无敌。可是有一天他突然发现,争取铁杆粉丝是容易的,争取最广阔的普通消费者,十分难。
已经成就小米的口碑和电商,可以掩盖的最大范围,也仅仅是整个消费人群的20%多点而已。即便在网民数量曾经超越半数人口的明天,最陈旧的电视广告和最传统的分销渠道,依然轻松把持着大片江山。
这简直是一次当头棒喝,所以小米也不得不重新思索已经据守的那些理念,和已经坚持的那些战略。这没什么,你想改动世界,就得先改动本人。
“让利”给投资者这件事,让雷军的千亿大计不得不延期,小米路演的“成功”也难掩这件事带来的郁闷。可是你想想,小米公司成立那会儿,如今8000多亿美元市值的Amazon,事先也才600亿美元。再往前数十几年,假如贝索斯通知投资者,Amazon不是一家批发公司,而是一家IT公司,估量十有八九会被当成骗子。谁能想到,明天,Amazon曾经成为全球第二大上市公司,间隔第一名Apple仅一步之遥。
巴菲特说:“从短期来看,股市是一个投票机;而从临时来看,股市是一个称重机。”
我和雷军一样深信小米形式的耐久威力,也置信雷军所说的,“假如执行的好,小米可以得永生”,所以,与其计较IPO的估值,不如把一切交给工夫。