在继上线了昔日 游戏 板块儿之后，上周又有多家 媒体 爆出音讯称：昔日头条正在外部孵化游戏直播产品，由西瓜视频（原头条视频）团队详细担任。

另外据更近一步的音讯称，最早从往年春节后头条要做游戏直播的就有流出，但是事先昔日头条仍在犹疑是 投资 并购一个现成的直播平台还是本人重新做一个直播产品。

说起来有点打脸，在头条刚用 " 游戏 " 做文章征伐腾讯，惹起 " 头腾大战 " 之后，昔日头条转身就开端大面积的涉足游戏范畴。

其实即使没有和腾讯的争端，做流量生意的昔日头条也肯定会对来钱最快的游戏范畴垂涎欲滴，只是腾讯在游戏范畴的巨无霸位置，游戏关于头条来说是一个想啃但却无从下嘴的肥肉，但看着腾讯网易大快朵颐，闻着滋味的头条心有不甘。

头条的 " 乡村包围城市 "

无论是昔日头条客户端的图文还是风头正盛的短视频，昔日头条实质下去说做的是 互联网 流量的生意。流质变现的几个主流方式：广告、增值会员、电商导流、游戏。

广告是万年不变最好使的变现方式，而电商变现目前头条只能是和阿里停止协作，从最近的音讯来看，这件事单方正有序的一同推进，置信不久就会看到相互协作的成熟后果。但是抖音能不能抑制住本人，别像当年的微博一样整个平台都众多着电商信息，被 营销 号占据，却不太好说。增值会员目前头条还没有往这个方向做。

游戏是公认的现金奶牛，腾讯 2017 年靠游戏挣了 978 亿，网易靠游戏挣了 362 亿，而游戏行业的全体利润率大都在 60% 以上。

因而手握宏大流量的头条不能够不对游戏没有想法。可想法归想法，头条却没有胆大妄为直接做自研或许代理。

一则实力不够，也没有精神，毕竟短视频刚起来，一切业务都在整合冲刺期，自研是一条短工夫内很好看到效果的事情，所以现阶段对头条来说划不来。

代理也行不通，虽说头条流量宏大，但在游戏圈的召唤力还是白纸一张，并没有啥分发渠道，在代理游戏的竞争渠道上，争不过腾讯就不说了，就连国际的网易、完满世界、西山居等公司也不是头条能相提并论的对手。

但头条是有做游戏公司的潜力的，头条系产品的用户，尤其是抖音的用户和游戏市场的用户重合度真实太高。

依据 App Growing 日前整理的 " 抖音各行业广告投放占比散布 " 的数据中，游戏行业广告数投放占比高达 34.48%，并且得益于抖音是个短视频平台，游戏广告是以展现效果最佳的场景展现为主。

假如留心过游戏厂商做的视频广告的小同伴，应该会有这样的觉得，很多游戏仅从视频广告中看，堪比好莱坞科幻电影，但大局部实践玩起来观感却如豆瓣 5 分以下的国产电影。

由于游戏广告视频宣传片的高质量，用户关于抖音平台游戏广告的承受度较高。这样自然的天时人和优势，头条不会看不到。

但即使有了天时人和，照旧完善地利，头条毕竟在游戏底子上单薄，腾讯又是不可撼动的庞然大物。

硬来暂时不行，头条只要采取迂回包抄的战术了，先充沛发扬本人资讯平台的流量优势。

6 月 12 日，昔日头条被发如今其安卓版 App 的钱包功用中，悄然上线了 " 昔日游戏 "，发力游戏联运。

而在 " 昔日游戏 " 上目前曾经具有游戏分发、引荐，甚至是媒体内容等多种功用，联运游戏包括腾讯、网易在内的多家大厂产品。

有意思的是，在 " 昔日游戏 " 的榜单和分类中，虽然会有腾讯系的游戏，但腾讯游戏的曝光数量相当无限。

并且即便是《王者光彩》和《绝地求生 手游 》这样的爆款游戏在榜单中排名也十分靠后。而网易游戏的各种吸金游戏则在引荐位和榜单前排。

排名前列的都是打怪晋级，日常吸金类型的游戏，这一定水平上反映了昔日头条用户关于游戏类型的爱好。头条先做游戏联运，颇有种兵马未动粮草先行的觉得：先把用户数据和行业渠道探索建立完成，然后再谋划正式进军游戏的大计。

而这次以西瓜视频为主导，停止游戏直播的音讯，无疑又是头条乡村包围城市战略的更进一步。游戏直播平台，也越来越成为爆款游戏无效地宣发平台，绝地求生在中国的大火，就直接依赖于游戏主播的带动。

进军游戏直播是不是一步好棋？

直播如今还是不是一个好生意？这要从几个角度来看，假如从财务角度说，相对是个亏本买卖，斗鱼去年虽然一度说本人已经盈利，但是就不时爆出的音讯来看，其即使没有像传言中一年盈余 7 亿那么多，也基本不能够赚钱。

专注于做游戏的虎牙，在上市招股书上的披露的是 2017 年盈余 8000 万。中国的直播平台风口，曾经刮了近 5 年的工夫，格式已稳，但是关于盈利形式，除了 YY 依托秀场形式自得其乐之外，没有一家平台探究出较为可行的思绪。

更要命的是，直播这种方式开展到明天，内容越来越开端趋于同质化。一开端有才艺看点的主播，日复一日的直播，曾经再难给与观众新颖感。

这种状况反映在详细数据上就是增长的放缓，相比于 2016 年 60.6% 的用户规模增长率，2017 年直播行业用户规模增速分明放缓，增长率为 28.4%。征询机构艾媒征询估计到 2019 年增速将进一步放缓到 10.2%。

增速放缓，是有许多平台被淘汰出局，整个直播平台如今的基调照旧是烧钱。

前几天行业排名前五的熊猫直播爆出的资金链断裂风闻，隐隐反映了这一现状的严峻性，有钱如国民老公王思聪，也不情愿这么烧钱玩下去了。

所以头条要是真的毫无邪念要做起一个游戏直播平台，没啥太粗心义，费心费力，做起来了还不一定有将来。

头条看重的还是业务之间的关联性。

西瓜视频是个横屏 PGC 短视频平台，游戏是其中一个板块儿，并且西瓜去年就曾经跟虎牙达成协作，虎牙平台的各大主播也曾经在短视频平台上开设了账号。

直播平台们不断对短视频有执念，直播AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。行业用户规模增长的放缓，与短视频的崛起有很大关系。直播行业内传播的一个实际是：直播需求跟短视频平台互相补充，即时性的直播，需求用短视频平台做内容的留存，扩展传达。

因循这样的思绪，专注于做短视频的头条，自然也想要做即时性的直播去扩展用户的粘性。

其实头条在火山小视频上，曾经开端尝试做直播了，但从用户数据上看，效果不佳，观看人数大多在千人以下。火山小视频官方也并没有刻意的运营，任其自在生长。

此外，如今游戏直播平台也不单纯的只做直播，斗鱼的游戏联运业务，也是其重要营收来源。所以假如说游戏是头条垂涎其利润才去做的，那直播就是由于与头条固有业务的耦合性太大，自但是然就会触及。

直播产品也契合头条一惯的规划思绪：新产品一定与固有产品有强关联，然后相互导流构成矩阵。

所以直播能够关于他人不是一个好生意，但关于头条却未必，直播和固有业务的强关联性，很能够使其一开端就可以防止烧钱，当然，前提是头条不堕入大主播的挖角战。

而假如可以在游戏直播范畴分一杯羹，那到时头条侵入游戏范畴的粮草就愈加足备。

头条如何在游戏界错位竞争？

但说来说去，还是防止不了假如头条假如完成 " 乡村包围城市 " 的战略完成后，究竟怎样切入游戏行业。

其实可以类比一下拼多多。

游戏和电商虽不是一个概念的东西，但是却有许多相似的中央。

异样是巨头处于垄断位置的行业，异样是新玩家入场的空间狭隘。

但是拼多多用错位竞争的思绪，依托于 微信 的 社交 关系链，用团购的新玩法，迅速吸引到了海量的目的用户群。让原本并没有太多土壤的电商行业，硬生生开拓出一块儿新大陆。

错位竞争适不适用于游戏行业？

从拼多多的运营思绪来看，错位竞争的发生需求一定的条件：即整个行业的变量一定要多。

像电商行业，无论是商品的多样性，还是不同消费诉求的用户，或许方式繁复的平台结构，都让电商行业每一个环节充满着不同的变量。以致于可以有空间让拼多多做出错位竞争。

比照电商，游戏行业其实变量也很多。

首先游戏玩法上的创新并无止尽，而不同的游戏玩家有不同的诉求，有的喜欢剧烈的竞技，有的喜欢休闲，独一不同的能够是游戏分发平台，包含的变量并不如电商平台那么多，但是分发渠道关于游戏自身的影响不相对，头条在这方面也并非处于优势。

且爆款游戏的发生，具有一定的必然性，强如腾讯也很难保证研发的游戏可以做到每一个都是爆款。

拼多多逆袭的重要方式是激起了三四线下沉人群的消费诉求。而在游戏行业，并没有人会由于觉得廉价，不断玩某款精雕细刻的游戏，毕竟大多好玩的游戏自身是收费的，免费的是增值效劳，即使是网页游戏，如今也大多画风精巧。

但不是一切人都喜欢且有工夫玩 3A 大作，游戏行业里的 " 三四线下沉人群 " 应该类比为以喜玩休闲游戏为主的轻度玩家。

休闲游戏的取胜之道是玩法，这其实是每一个爆款游戏的中心。而假如头条做游戏，最好的错位竞争的方式，应该是跟本身的短视频，图文，问答等结合起来的休闲轻游戏为主。

不由想到曾经凉凉的直播答题和头脑王者，都已经一度是景象级产品，却皆由于低级失误而断送了将来。这两款游戏的玩法是没有成绩，都是巨头们不曾插足的细分范畴。

即使可以找到实际上的正确方向，如今看头条做游戏的难度，也比想象的多。但并非没有等待，必然性是游戏行业的一大特征，头条又以产品的塑造力著称。

【来源： 科技 评说】