【编者按】衣食住行四大类中，我们的“住”似乎总是最低调的。科技的开展为我们带来了“住”的多样性，在全民消费晋级的浪潮下，家居行业逐步有了一站式、集中处理的趋向。依据调查后果我们不难发现，我国的消费者在“住”这一方面是舍得投入的。企业如何提升品牌价值？将来的家居行业又会构成什么格式？

本文首发于第一家具网，作者古风；经亿欧编辑，供行业人士参考。

除了世界杯赛场还没有中国度具企业的身影，如今简直一切有目共睹的广告阵地都有了家具企业的品牌广告。

家具广告常常见诸于地方电视台的黄金广告时段，热播电视剧，以及高铁站候车室、车站站台，地铁，机场，高速公路边的广告牌。甚至三四线城市的街头，也有很多家具企业硕大的广告牌，吸引着路人的目光。

乍看之下，中国度具业似乎一派昌盛现象。

而翻看上市家具企业的财务报表，其业绩增长少数还是比拟可观的，全体赢利的态势显示这个行业的开展是安康向上的，并非死要面子活享福的虚伪昌盛。

1、消费晋级家居先行

目前中国正处在消费晋级的起步阶段。

中国正在逐步摆脱制造立国的初级开展阶段，进入效劳与高端制造立国的中初级开展阶段。

在这一开展演进进程中，必定伴生的是休息力的增加，休息力价钱的提升，中高端消费的扩展。很少数据都证明了中国正走在兴旺国度已经走过的开展路途上。

随同着消费的晋级，作为吃穿住行四大根本需求中的“寓居空间”的晋级，显然是人们特别关注的。

目前家具行业与大家我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。居业的交融开展趋向非常分明，在有关寓居的各种需求中，各消费企业发现消费者倾向于一站式、集中处理。

于是家居上下游企业的交融，成为家居业的抢手话题。最新的潮流是由一家企业将一切的关于住的成绩全部处理，就是所谓的整装业务，软装与硬装一站式完成。 这种新型消费方式的呈现，也是家居消费晋级的最分明特征：人们既想住得舒适，住得美丽，更想在完成这两个需求的进程中享用更便捷的效劳。

住是无可防止的刚需，消费晋级，家居先行。

2、品牌广告抢占制空权

正是看中了寓居空间的消费晋级的宏大潜力，当然上市家具公司通明的财务数据也一再阐明： 消费者关于寓居空间是舍得投入的。 家具业自从有了上市公司后，运营数据不再是雾里看花，猜来猜去，争论不休，运营也就不再有所谓的行业机密。

消费者纷繁投资于全体家居空间的晋级，使得停止定制性消费与效劳的企业取得了绝后的开展。家具业的各路豪强看清了这一行业根本面，于是纷繁发力品牌打造，停止家具业制空权的抢夺。

品牌广告，就是在消费者心中植下一颗种子，当他有了消费需求的时分，第一个就想到它。

这便是品牌的价值。

古代商战，品牌战是一定要赢的。正如古代和平，只要陆军而没有空军，便不是和平，而是屠杀。

如今家具业的天空中，还没有几个像样的品牌，正是抢夺这片天空的好机遇。不少家具企业挟上市后资金骤增之利，更有条件发起大规模的品牌空战。结合传统渠道推销力气，一举成为行业霸主的野心暴露无疑。

3、家具业行业将来利润次要来源于品牌价值

以前中国度具企业可以依托大规模制造，经过廉价的休息力，经过昂贵的环境本钱，来获取制造之利。

这样的开展形式正在走入死胡同。不幸的是，很多人还不太看得清这样的行业走向，或许不想看到这样的行业走向。他们总觉得以中国人口之众，低端家具制造不至于完全无路可走。

在经济兴旺国度，即便是家具制造业，也不能以牺牲环境与压低休息者报酬、牺牲休息者安康为代价。同时，在兴旺国度，家具业的中小企业，未必就不可以打造出高端的品牌，获取高报答的品牌利润。

无论如何，将来的中小家具企业，一定不再是无视任务环境、报酬昂贵的抽象。

将来无论是中小家具企业，还是大型家具企业，其次要的利润来源都会来源于其品牌价值。

从这一意义上说，如今很多企业拼命停止品牌战，有的甚至拿出大局部利润停止品牌宣传，拼命挤进第一方阵，以取得更多的生活空间。他们的战略是有远见的。

纵观随处可观的家具广告，足见家具企业的雄心。说当下是中国度具企业的品牌建立低潮期，当不为过。

市场机遇稍纵即逝。在市场下品牌格式尚未构成时，奋勇争先，一旦成功，将来几十年的市场就是你的。一步输，步步输。市场关于认清了其规律的人是热情的，关于违犯其规律的人是冷漠的。

将来在古人手中，明天需为今天铺路。品牌建立的低潮过来之后，市场将构成新的格式——将控制将来数十年、难以撼动的大格式。

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