图片来源：视觉中国

最近扎堆上市的公司比拟多，尤其是边疆的一些互联网公司，开启了第三次上市潮。“上市”曾经毫有意外地成了往年互联网的年度关键词。

而近日，有音讯传出，腾讯音乐也定于7月6日向SEC提交IPO文件，本次IPO的主承销商是高盛和摩根士丹利，投资银行给出的保守定价区间是290亿-310亿美元。腾讯音乐这次上市，市场分歧以为是要对标Spotify。

不过，背靠腾讯，似乎并不缺钱的腾讯音乐此时IPO意义何在？

而另一方面必需面对的现状却是在线音乐的版权之争从未中止，早之前的3月份，就接连演出版权大战，虽然最初外表握手言，但实践暗地较劲。

虽然经过几年版权抢夺、商业形式探究、砸钱圈地的资本鏖战，中国音乐产业曾经初步构成寡头割据的格式。不论怎样，除了腾讯音乐似乎盈利外，昂扬的版权和极低的付费率招致整个行业不容悲观。

上市之后，强者更强or三足鼎立

回忆中国在线音乐的用户总量，从第三方提供的统计数据来看的话，2018年4月，我国在线音乐月活泼用户数量到达6.1亿人，浸透率到达55.9%，较2017年4月有所增长，但增速分明放缓。

这意味着在线音乐用户的规模渐趋饱和，大戏面前的市场格式也不可防止地越来越波动和固化，

腾讯音乐：腾讯音乐旗下囊括了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等产品，构成了生态化产品矩阵，打通了“听、看、唱、玩”的全方位音乐体验。

网易云音乐：依据相关第三方数据对2018年Q1中国手机音乐客户端活泼用户数统计来看，擅长营销和内容社区建立的网易云音乐，尝试在线音乐和生活场景的跨界交融，但从数据来看对社区粘度的进步鲜有成效，MAU仅为0.92亿人，

虾米音乐：阿里收买并强势介入运营的虾米音乐继续低迷，3000万活泼用户量只要排民第二的酷狗音乐的零头，曾经有被后来的咪咕音乐、百度音乐（现已改名为千千音乐）赶超的趋向。不论是在音乐社区还是在音乐内容，虾米音乐似乎都没有找到方向。

百度音乐：在早前6月19日，太合音乐集团宣布旗下的百度音乐将更名为“千千音乐”，似乎有意重回“千千静听”时代，作为排名尾部的百度音乐，从数据来看和虾米、咪咕音乐都有可以争锋市场份额的时机。

在pc时代，百度音乐可谓是手握流量入口，曾凭仗着搜索引擎入口的优势，占据了90%的市场份额。已经辉煌的千千静听。后来之所以改名百度音乐关键缘由都在于百度音乐没版权，不得已和太和音乐兼并。版权可以说是百度音乐想要重回巅峰最先要处理的成绩，如今改名千千音乐之后仍然迈不过这个坎。

关于行将上市的腾讯音乐来说，其在国际的最大竞争对手是网易云音乐。

面对腾讯音乐一家独大的状况，在线音乐范畴的竞争也不单单是版权之争，关于腾讯、百度、阿里、网易等互联网公司的对在线音乐的规划，其之间的竞争曾经演化为在线在线音乐、在线K歌、线下上演、数字专辑的全产业链规划。

在往年3月份阅历过音乐的版权之争后，关于外部资源的继续整合将是目前各家在线音乐平台的首要任务。

虽然在早前腾讯音乐和网易云音乐都表示有拆分上市的能够，假若腾讯音乐这次拆分，那么关于目前还没IPO音讯的网易云音乐来说，将无机会和酷狗、酷我音乐构成三足鼎立的场面。

假若一旦腾讯音乐打包上市，一家独大的场面将会拉的更大，尤其是背靠腾讯的腾讯音乐自身并不缺钱，上市后加大版权的垄断，关于其他自身就落后的在线音乐来说必将有很大的压力。

总体而言，在目前来看腾讯上市后腾讯一家独大的状况仍然坚持，为防止呈现强者恒强的趋向。

对网易云音乐来说，绝对范围内进步用户的粘度和总量，树立平面文娱生态的在线音乐竞争体系，使得在线音乐市场三足鼎立格式趋向分明，这样对网易云音乐博得更多的工夫去和腾讯音乐博弈市场份额。

成也版权、败也版权，行业盈利窘境待解

腾讯最早传出要上市是在2017年12月份，依据事先磅礴社的音讯腾讯音乐上市融资10亿美元，估值100亿美元。

2018年3月，《财经》音讯腾讯音乐欲停止一轮10亿美元的股权转让，不过在此次股权转让中，腾讯音乐估值为230亿美元。

而最近得这轮上市IPO文件投资银行给出的估值高达300亿。

腾讯音乐的估值一浪更比一浪高，剖析其缘由，能够与国际的中国在线音乐市场的全体扩容有关，以及和腾讯音乐自身的影响力有很大关系。

一方面随着政府和用户对音乐版权的逐步注重，让音乐制造公司迎来了新的开展活力。

但另一方面，由于在往年的3月份演出的在线音乐的版权之争到最初的握手言和，在线音乐平台为了抢夺音乐版权，推高了音乐版权的价钱。这也让各大音乐平台接受了较高的内容本钱压力，某种水平上对整个行业的全体估值有了利好的推进。

地道的版权恶性竞争是不可取的，少量音乐平台抢购版权资源，而最初买单的仍然是用户，在中国的外乡用户根深蒂固的对在线音乐自身付费才能不强的大环境下，昂扬的版权不利于行业的开展。

笔者菜花以为，之所以在线音乐市场会呈现除了腾讯音乐外，其他在线音乐产品都是盈余，追其缘由，是腾讯音乐在音乐版权方面的强无力的优势。

此前也有其他平台质疑腾讯音乐是靠版权的二次贩卖来盈利，这也就直接招致了除本人之外其他平台的大幅盈余，可以一定的是整个行业的盈利不容悲观。

腾讯音乐的上市，如何使得行业完成良好的盈利程度，成为了在线音乐行业急需处理的窘境。

对标Spotify的腾讯音乐，处理行业困局有哪些可自创？

作为行将上市的国际在线音乐巨头，腾讯音乐对标海内巨头Spotify，两者自身有何差别化？

Spotify是全世界最大的在线音乐效劳商,而腾讯音乐毫无疑问是中国第一大音乐平台，截止2018年第一季度，Spotify拥有7000多万付费用户，而月活近7亿的腾讯音乐付费用户仅为1亿左右。

在早前往年4月Spotify的上市文件中，腾讯持有其股分7.5%。同时，Spotify亦持有腾讯音乐9%的股份音乐，腾讯的上市将扩展腾讯本身在国际和亚洲以外音乐业务的增长，单方资本角度曾经相互捆绑，战略层面腾讯音乐也阐明早早开端规划出海。

• 用户增长方面

在线音乐平台的竞争中心目标就是平台用户数量以及付费的用户比例，尤其关于腾讯音乐上市后，海内用户量在疾速增长，是对其股价影响的重要目标。

作为在线流音乐最大的效劳商之一的Spotify，其在分开瑞典外乡跨越大西洋离开美国之后，为了顺应海内市场，在新用户的测试开展进程中，发现活泼在Facebook上的Spotify用户听的音乐比不在Facebook上活泼的Spotify用户。

于是，Spotify选择与Facebook协作，为了消弭用户注册进程中的很多妨碍，技术打通使得Facebook用户就可以在几秒钟内创立一个收费的Spotify帐户。此举协助Spotify从Facebook平台的用户取得了后期的海内种子用户。

而腾讯音乐在国际的用户大多是来源于腾讯自身用户资源，但是腾讯音乐要想在海内获取用户其擅长的社交玩法或许有助，其无妨参考Spotify的玩法。

• 版权和付费方面

Spotify从过来和环球音乐、索尼等这类音乐公司签署版权受权协议，但是再其出海后也并没有与主流的四大唱片公司的任何一家签署版权协议，而是开端直接尝试和艺人树立协作来取得版权。这种绕开传统的音乐内容公司，会鼓励更多的音乐

创作人创作更好的产品拿到更丰厚的支出。腾讯音乐也做了一些音乐人方案以及腾讯音乐公益，外表似乎也在增强音乐作品、音乐人、线下上演等与用户的衔接，但是要明白衔接的实质是用户订阅量的考核，以及付费用户的比例。

相比腾讯音乐，Spotify一直从用户动身，关于非付费的注册用户，以经过Spotify使用顺序拜访数百万首歌曲、与冤家共享播放列表以及播放本地的音乐文件。

Spotify的收费版本会强迫播放广告，虽然有局限性，但它依然是一个直观、有价值的使用顺序，并没有影响用户的最佳听歌体验，歌曲的音质自身并没有打折扣。关于用户来说可以收费轻松地下载他们最喜欢的音乐，假如体验够好，他们也情愿每个月何乐不为地领取10美元去运用Spotify。

此举和国际目前的视频网站的会员体系有异曲同工之处。而这样做的首要条件仍然是版权，版权和付费在某种水平相反相成，只要版权的本钱低了，平台勇于收费给用户体验，用户才有能够转化为付费用户。

依据Spotify的财务报表来看，仍然是盈余，所以关于行将上市的腾讯音乐也好，还是略显落伍的网易云音乐也好，版权的本钱的降低以及付费率的提升，不过是扬汤止沸。特别是将来市场普遍看好的音乐上演市场。这些都将为在线音乐平台完成盈利提供重要辅佐。

在线音乐平台多板块联动所发生的鲶鱼效应将具有极大的溢价与想象空间。对上市后的腾讯音乐的股价下跌也是非常有利。对正在承受互联网化的在线音乐也是个进程，其实也是内容行业开展的一个缩影。（本文首发钛媒体）

【钛媒体作者引见：科技自媒体“翟菜花”，订阅号：互联网深度点评，团体微信号zhaicaihua002，转载保存版权，违者必究】

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