7 月 12 日，「天猫双 11 狂欢夜」发布会在杭州举行，天猫总裁靖捷表示 2018 年适逢天猫双 11 全球狂欢节十周年，新零售和全球化，将会成为今年双 11 的两个核心关键词。另外2018 年「天猫双 11 狂欢夜」晚会将于 11 月 10 日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，而优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东在发布会表示「猫晚是世界杯之后，优酷承接阿里集团战略的另一项重大项目，优酷团队将全力以赴，支持天猫双 11，支持猫晚。」据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍，去年双 11 晚会在卫视端的曝光量达 3.9 亿，淘宝、天猫直播观看人次 4500 万。

「猫晚在过去三年已经积累了一些基础的方法论，今年我们希望这个互动不仅是从内容观看到商品购买的互动，更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来。」杨伟东表示，「我们希望有持续生产好内容的生产能力，这种跟商业、业务的打通和链路的打通，需要项目来强压式打通。我觉得双 11 猫晚绝对是一个很好的契机。」

据介绍，2018 年猫晚的主题是「天人合一」，还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容。