很多人都以为iPad是Kindle终结者，但事实证明并非如此。Kindle在假日季成为亚马逊历史上最畅销的产品，在去年一共卖出了800万台。
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Kindle和iPad截然不同。JP Morgan的互联网团队对1000名用户进行了调查，发现，40%iPad用户同样拥有一部Kindle。另有23%iPad用户打算在未来12个月中买一台Kindle。

Kindle对书虫的诱惑力很多，这是一个利润颇丰的细分市场。大约有一半受访者表示每年读0-10本书，16%表示每年读25本以上图书。

亚马逊的Kindle广告宣传非常到位，Kindle品牌识别度达76%，接近iPad的84%，远远高于其竞争对手Nook（45%）。28%受访者表示称拥有Kindle，或打算在未来12个月内购买Kindle，2009年7月，这一比例仅为7%。

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nTechCrunch