2013年，作为全球最大的鞋类制造基地和鞋类出口国，中国的鞋业市场经历了不平凡的一年。本土鞋品牌销售增长缓慢、利润下滑;传统品牌进军电商，探索新模式;人力成本上升，代工鞋企纷纷外迁……不禁让人联想到：中国鞋业的寒冬已经提前到来。

　　以2013年中国女鞋市场为例，百丽第三季度鞋类业务的同店销售增长仅有1.3%;千百度上半年同店销售增长同比下降5.1%;星期六上半年同店销售额同比下降约5.1%;达芙妮第三季度同店销售更是下跌18%。销售增长缓慢甚至下滑的现象背后还有利润的大幅下滑更为严峻的考验，今年上半年，百丽净利同比下滑3.35%;千百度净利较去年同期下滑13.3%;星期六净利润同比下降34.78%;达芙妮的净利润大幅下滑35.68%，这些企业还只是中国鞋企的冰山一角。面对低迷的业绩这些鞋企采取了打折促销、大量关闭线下门店以及进军电商领域的措施，但是销售单价下降、人力成本、财务费用同比上升、电商营销费用大幅上升等因素预计将持续拉低公司净利润水平。另一方面国际高端品牌今年在华的业绩也渐渐褪去光环，据酩悦轩尼诗-路易威登集团在10月电话会议上向分析师表示，第三季度在中国大陆销量“平平”。业内更是有不少人惊呼，中国鞋业市场的寒冬已经提前到来。

　　中国鞋企面临诸多行业困难，传统的品牌大卖场模式与单店专卖等模式已被众多电商围剿，生产商、经销商、零售商都不赚钱，消费者又买不到性价比超高的鞋产品。而纯电商的运作模式又包含诸多的信任危机与物流困难。借用习主席说“鞋子合不合脚穿了才知道”这样接地气的话语，鞋类网购必然会迎接O2O时代的到来。当传统模式与新型模式的问题成为行业难题，必将催生行业大变革。变革之下，万鞋商城应劫而生。

　　福建恒信创投旗下的万鞋商城定于2014年初上线，上线后的万鞋商城将以线上消费，线下服务的经营模式，自上而下进行全面打通，为消费者带来最优购物体验。据万鞋商城工作人员介绍，万鞋商城首批将上线一百多个鞋品牌，这些鞋品牌从品牌、设计、生产、营销到销售终端全部是万鞋商城自主运营，将彻底改变以廉价竞争为主要竞争的方式，更多的是品牌带动。万鞋商城除了自有品牌外，同时在全国市场大举并购、控股已有、成熟的鞋类品牌。恒信创投总经理黄天允表示，两年时间内万鞋商城必将占据中国鞋类市场超过10%的份额，万鞋商城将成为全球最大的鞋类O2O商城。