新年伊始，网易云音乐在线上线下片面推出新年筹划，将“音乐的力气”深化传递给网易云音乐4亿用户及站内外的每一个集体，让每个普通人新的一年都能在音乐的陪伴中，充溢力气地前行。

1月2日，新年筹划线上内容正式与用户见面。网易云音乐首页的新年终雪，寓意新年美妙的等待与祝愿；品牌视频中的音乐故事，让每一个普通人从中照见本人，在新年之际感遭到音乐带来的希望与力气；而《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，更进一步经过每位用户这一年的听歌“脚印”，展示音乐对每团体生活的陪伴；并最终传递出，网易云音乐将持续陪伴用户暖和前行。丰厚的创意内容好像一个完好的闭环，最终落到每一个详细的集体身上，直击人心，迅速引发用户的普遍参与和深度共鸣。

首页下雪、品牌视频、年度听歌报告H5 将音乐的力气传递给每一个“你”

　　“哇，网易云音乐下雪了！”1月2日上午，不少用户就在 社交 平台分享着网易云音乐首页“下雪”的音讯。白色背景的主页面中，一片片洁白的雪绒花悄悄飘舞，为网易云音乐这个音乐社区营建出愈加暖和的气氛。

（新年伊始，网易云音乐首页“下起了雪”）

2018年的这“第一场雪”，寓意对新年的美妙等待与祝愿；而《2018，音乐的力气》品牌视频，则希望经过许多普通人的音乐故事，引发每团体的共鸣，让人们从音乐中感遭到新年的希望与力气。

用户在“飘雪”的页面中停止“下拉”操作，便可以翻开网易云音乐这支全新品牌视频。时长90秒的视频，用“开端”一词串起多个场景，归纳出不同的人生中多元的音乐力气。

视频画面中，一名正在啼哭的婴儿，在父亲的吉他声中逐步中止哭泣，转而“开端笑”。留满络腮胡的厨师，一边在后厨忙活，一边听着女歌手热情四射的歌曲，“开端不能自已”。由于听手风琴而在雨中邂逅的青年男女；登上轮船、辞别过来的年老姑娘……视频中的每个场景，都代表着普通人不同的生活情境。这些不同的人们，所酷爱的音乐类型也各不一样。但相反的是，他们都被音乐的力气所感染。

（《2018，音乐的力气》品牌视频 讲述普通人生活中音乐的力气）

视频中的场景，就是对普通人日常生活情境的提炼。可以说，这支品牌视频的配角就是每一个普通的我和你。每团体都能在其中照见本人真实的生活，因而也更能发生实在的共鸣。视频最初的“开端，按下开端”，既代表着按下歌曲的播放键，让音乐开端；也寓意按下生活的“行进键”，开端全新的一年。

品牌视频经过引发共鸣，让人们感遭到音乐带来的希望与力气；而《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5，则更进一步让每一个集体，“看见”音乐对本人这一年的陪伴，展示出无处不在的音乐力气。

经过网易云音乐首页引荐栏或品牌视频尾部链接进入H5，用户这一年的听歌“脚印”逐个出现：这一年你在云村听了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你珍藏的歌曲有多少是网易云音乐精心引荐的……报告选取用户最为关怀的维度，展现了每团体专属的听歌数据。乐为心之声，从某种水平下去说，这些音乐记忆，反映的也正是每位用户这一年的心路历程与情感记忆。

（《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5 记载每位用户这一年的听歌“脚印”）

与普通人毫不相关的主题内容，让每团体都能从中切身感遭到音乐的力气，在其中照见本人。因而，筹划内容上线后，就迅速刷屏网易云音乐站内及站外各大社交平台，引发普遍共鸣。

　　以产品的思绪做 营销  网易云音乐持续深化品牌战略

新年筹划能迅速引发共鸣，离不开网易云音乐“以产品的思绪做营销”的理念。以产品的思绪做营销，意味着每次营销活动，都是一次处理用户痛点的进程。品牌方需求出现的是用户想看的、会有共鸣的内容；而不是“想让用户晓得”的内容。在此次新年筹划中，可以说，网易云音乐再一次展示了其对用户和音乐的深入洞察。

网易云音乐洞察到用户生活中，音乐作为“陪伴”的重要意义。音频类产品最突出的一个特征就是随同性。音乐的力气也往往表现在陪伴之中，表现在每团体生活中的点滴时辰。H5就让用户直观“看见”音乐对本人生活的陪伴。这一天你将这首歌单曲循环了多少次？睡得最晚的那天哪首歌在陪你？“今后的光阴，让网易云音乐陪伴你一同走过”。H5中的这些内容，都传递出“陪伴”的宗旨。可以说，网易云音乐抓住了音乐产品与用户间一个关键的衔接点。

（《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5精彩截图）

同时，网易云音乐更洞察到，音乐让每一个普通人“照见本人”、唤起共鸣的重要意义。不同的人生中，音乐有着多元的力气。街角相遇的青年男女，“开端遗忘雨”；夜晚独坐车中的白领，“开端享用独处”……用户在品牌视频的这些场景中，能看见音乐多元的力气与本人生活的结合。而H5出现的则更是每位用户与音乐独有的记忆。

与此同时，此次新年筹划也异样洞察到新年之际，音乐传递“情感”的重要意义。音乐是人们传递情感最重要的一种媒介，而岁末年终则是人们情感非常丰厚的时辰。对过来一年的依依不舍，对全新一年的美妙期许，都在这段工夫集中酝酿。网易云音乐在新年之际推出这些筹划内容，既可以唤起用户的共鸣，也让用户的情感借助这些方式失掉了更好的表达。去年7月，网易云音乐发布全新品牌Slogan“音乐的力气”，强调人与人之间情感的力气。本次新年筹划更进一步突出每一个普通人的情感，深化传递了“音乐的力气”丰厚外延。这无疑也是网易云音乐对其品牌战略的持续深化。

（网易云音乐新年筹划 让你新的一年，“开端，按下开端”）

据理解，本次新年筹划线下内容将以“2018，照见本人”为主题，于1月4日正式上线。而1月2日至15日时期，用户都能经过网易云音乐首页体验线上丰厚的创意内容。