2017年，体育电竞开展飞速，体育俱乐部以体育电竞为桥，纷繁进军电竞产业。在中国《FIFAOL3》项目上，法国里昂足球俱乐部携手老牌电竞豪门EDG成立里昂EDG电竞俱乐部；同时上海上港、山东鲁能等8家中超球队结合体育营销公司亚佰天辰成立CAEL中国体育电竞联盟，征战CEFL中国足球电竞联赛。

在欧洲主机FIFA项目上，沙尔克04、沃尔夫斯堡等传统足球俱乐部纷繁组建本人的足球电竞战队，选手征战于FIWC电子足球世界杯、FUT冠军杯、FICWC电子足球世界俱乐部杯等赛事；德甲老牌俱乐部汉堡甚至成立了足球电竞学院。

在北美《NBA2K18》项目上，金州懦夫、克里夫兰骑士等17支NBA球队结合游戏厂商Take-Two成立NBA2K电竞联盟，将于2018年开端在外乡办相似于NBA赛制的2K电竞联赛，其中全自建球员的新规则备受注目。

体育电竞赛事的奖金、规模、数量晋级

在2016年，最好的欧洲主机FIFA选手只能拿到约14万/人的世界冠军奖金；而中国《FIFAOL3》职业联赛的中国冠军奖金则达40万/队，EACC亚洲杯冠军奖金更是超越百万/队，这使得许多欧洲选手开端尝试联络中国俱乐部。

而在2017年，欧洲主机FIFA迎来了本人真正意义上的电竞元年，FIWC、FUT Champions、FICWC等多项赛事群雄并起，冠军奖金也纷繁提到了百万/人以上，让从业者的生活状况大幅改善；中国《FIFAOL3》方面，在原先两届职业联赛的根底上，又在休赛期又交叉了两届CEFL，国际顶级赛事数量翻倍。

关于北美NBA2K联盟来说，2017年刚刚开端尝试电竞化的他们，就将第一届赛事的总奖金定为160万，也称得上是壮志满酬；同时，随着《NBA2K18》的国行版上线，亚洲区赛事也曾经提上日程，总奖金为65000左右。

老产品更新换代的关键一年

在2017年年底的中国金球奖颁奖仪式现场，腾讯举行了一场基于《FIFA17》物理引擎开发的《FIFAOL4》及实时竞技手游《FIFA足球世界》的发布会，昭示着曾经运营长达四年、基于《FIFA13》物理引擎开发的《FIFAOL3》将正式得以更新换代；虽然将来3和4的游戏局部将会同时运营，但将来电竞的重心无疑将会向4转移。

关于另一款老游戏《NBA2KOL》而言，局部玩家在17年8月取得资历参与了《NBA2KOL-X》的季前测试，据悉这款以《NBA2K17》引擎打造的新游也将对原有游戏停止更新换代；和《FIFAOL3》相反的是，新老两款游戏仍会同时运营，电竞战略重心则会转移。

内容质量晋级、媒体曝光量上升

相比于16年的“单纯电竞职业赛事”，17年呈现了由中超俱乐部参赛的CEFL等“体育+电竞” 赛事，经过体育的大IP引流，将更多的非游戏用户导入其中，并结合体育的特征停止重点运营转化，最终完成了内容质量和流量的双晋级。

此前，官方体育电竞赛事的版权销售根本处于和直播平台停止资源置换的阶段，第三方赛事的体育电竞分赛则更是被当成“收费赠品”，招商才能也非常普通；在“体育+电竞”化后，CEFL成功完成了版权售卖，也找到了数量更多的资助商，为将来的商业价值提升开了个好头。

跨界化塑造“体育+电竞”综合明星

假如我们将17年各大电竞发布会的速记做一遍高频词整理，置信“造星”二字一定首屈一指。关于概念更广泛的电竞来说，造星的意义在于维系粉丝、开展粉丝经济、为游戏营销保鲜，甚至是在影响力更大后吸引泛用户出去；关于体育电竞来说，自身所处垂类的影响力较为局限，因此结合体育内容双栖造星，最终完成“体育→体育电竞”的跨界引流，无疑愈加无效。

从这个逻辑动身我们可以发现：

在17年中国金球奖的颁奖盛典上，和地方电视台著名掌管人张斌一同掌管晚会的是《FIFAOL3》官方赛事讲解林梦鸽；

在那日下午有皮耶罗、欧文、冯潇霆、武磊等球星参与的足球慈悲赛上，伙伴著名足球讲解贺炜的裴优和蔡晟譞也是《FIFAOL3》赛事讲解台上的常客；

在篮球游戏《NBA2KOL》上，官方赛事讲解晚儿、Peace也和著名篮球评论员苏群协作停止过篮球电竞赛事的讲解任务。

……

正如“机遇与应战并存的复兴元年”这样一个标题所述，关于刚刚过来的2017年，全世界的体育电竞简直都是在结合体育的机遇下，逐步找到了本人复兴的路途，而先前我们提到的关于游戏项目自身的风险应战，其绝大局部也将随同着新品的发布云消雾散。

在传统体育中，过来的这2017年被称为“体育大年”，但马上要到来的2018却是个实真实在的“体育大年”，其中最为人注目的当属俄罗斯世界杯、平昌冬奥会和雅加达亚运会，这些接二连三的体育盛会，能否给体育电竞的2018带来愈加美妙的将来呢？

世界杯：营销大战硝烟已起

作为世界上关注度最高的体育赛事之一，毫无疑问围绕着俄罗斯世界杯的借势营销将会成为2018年体育电竞下游厂商交火的重中之重。但结合目前曾经放出的音讯来看，这些下游厂商的举措早已开端，假如你到如今为止还在停留在考虑方向的阶段，那圈哥遗憾地只能通知你：曾经太晚了！

腾讯《FIFAOL4》“世界杯三步走”

2017年12月24日，在2017中国金球奖颁奖仪式现场，腾讯高管侯淼发布了品牌晋级方案，其中重点提到了《FIFAOL4》将会在明年“组织球迷玩家赴俄观赛”、“设立全国各地球迷玩家线下观赛Party”、“举行全国性的世界杯足球电竞赛事”。

星河互动携手双刃剑体育“游戏电竞中间抓”

2017年12月8日，星河互动和刚刚取得“2018世界杯亚洲区独家市场销售代理”的双刃剑体育达成协作，单方将围绕世界杯推出新款足球游戏、举行足球电竞赛事。据理解，星河互动旗下的咸鱼游戏曾推出过《最佳阵容》足球手游，在体育游戏方面具有经历，同时双刃剑体育和巴萨球星皮克的eFootball.Pro之间互为协作同伴，然后者则是著名足球游戏《实况足球》的将来电竞赛事承办方。

体育之窗结合掌上纵横的IP之局

2017年10月31日，体育之窗与游戏公司掌上纵横结合举行“中超三部曲”体育游戏发布会，发布了三款不同类型的足球手游。席间掌上纵横方面提及了明年世界杯，但受制于中超IP，能否最终达成借势营销仍存在疑问。

疯狂体育的野望

2017年12月8日，疯狂体育与英国Soccer Manager公司联手，签署全球游戏研发和发行协作备忘录，单方将在英合资成平面育游戏公司，片面发力体育游戏和电竞两大业务，打造全球化体育游戏研发和发行平台。该公司CEO彭锡涛表示，疯狂体育会顺应世界杯的机遇来力推体育游戏，但事先未阐明详细方案。

从以上四个案例中，我们可以明晰地看到：世界杯IP对体育游戏用户的影响力非常宏大，甚至大到可以在一定水平上改动游戏市场位置，才迫使着厂商们纷繁提早开端结合体育公司、规划营销方案。从圈哥给出的四个案例来看，目前腾讯和星河互动的逻辑最为明晰，那么，绝对而言谁的纸面时机会更大些呢？

从这两家公司在体育游戏营销方面的前世今生来看，我们会发现腾讯早在16年就结合了事先如日中天的乐视体育，围绕欧洲杯举行了“乐视体育电竞欧洲杯”和“线下观赛Party”两大活动。

虽然后来乐视体育的陨落，让“电竞欧洲杯”的百万奖金发放至今没有下文，但就赛事制造自身而言，依旧是十分出色的。再加上近一年来，腾讯旗下S7、LPL、KPL等影响力更大的电竞赛事有着统治级的表现，当然还有微信、QQ两大王牌渠道，这种种或许也会对他们在2018“体育游戏借世界杯营销”上有一定协助作用。

行将彻底别离的世界体育电竞格式

足球电竞

在以EA FIFA系列为主的足球电竞中，中国、韩国及西北亚诸国次要盛行PC上的《FIFAOL》系列，而剩余地域则活在如《FIFA18》等主机FIFA的世界中。

在电竞的实际上，全球一致一个版本不应该更好吗？但现实上，随着《FIFAOL4》的推出，产品的联系将会让中韩西北亚与世界其他地域在将来电竞战略的联系愈加分明，关于前者而言EACC亚洲杯将会最初等级赛事，然后者则是FIWC结合世界杯停止品牌晋级后的FIFA eWorld Cup电子足球世界杯。

那么，两者之前不存在任何互通的能够吗？其实也不尽然。在17年的FUT冠军杯竞赛中，来自中国大陆的选手Vincent程楠就曾参与过第三世界赛区悉尼站的赛区决赛，但不幸最终遗憾败北。由于主机FIFA游戏并在国际未过审的关系，游戏在中国大陆并未架设效劳器，这使得大陆选手训练的网络条件极端艰辛，客观上难以培养下一个顶级好手。

而就体育游戏强调玩家实时对战训练这点来看，《FIFAOL4》的腾讯电竞根底和游戏自身的消费习气愈加贴近国人，所以主机FIFA想在国际起势的客观条件、客观条件和竞品形态都不理想。

这也就意味着，将来世界足球电竞的格式简直只剩下了加剧联系的能够，除非让活在PC主机双战略温馨环境中的EA，冒着能够忤逆消费者习气的风险搏命变革，但显然呈现这种状况的概率并不大。

在市场的将来开展注定会走向联系后，关于国际的《FIFAOL4》职业俱乐部的运营前景而言，复制一个相似于里昂EDG“国外足球俱乐部付费让国际电竞公司代理运营”的盈利形式，能够性将会大大降低。

据业内人士理解，前不久国际一家《FIFAOL4》职业俱乐部曾向一支德甲豪门球队征询过有关付费来华建队协作的能够性，而失掉的答案是，由于两边的市场差别将会越来越明显，该德甲豪门球队只承受中国电竞俱乐部经过数百万的价钱来购置他们的商标受权，而不会思索自主来华拓展体育电竞市场。

篮球电竞

和足球电竞相反，在中国大陆《NBA2KOL》当道；但又有所不同的是，主机PS4版本的《NBA2K18》在大陆过审了，也拥有本人的玩家实时对战效劳器。

在17年12月23日，圈哥曾受国际《NBA2K18》的电竞赛事运营方星游纪的约请前往上海普陀区体育馆观看了该游戏的初次全国大赛。依据对现场的采访，该赛事的宣传浸透做的还算不错，在全国各地吸引了约超千人报名参赛，最终的冠军奖金达6000元，同时还将取得代表中国大陆去中国台北电玩展参与亚洲锦标赛的资历。

这阐明了，即使是产品分歧，国际外篮球电竞的格式照旧没有重合的征兆。

所以，在中国规划体育电竞这一垂直细分范畴时，在游戏项目的选择上不能光看世界格式和表象，免受水土不服之痛。

2018：最好的一年，与无法逃避的市场成绩

2017关于体育电竞来说，海外外许许多多的“体育+电竞”俱乐部、赛事协作，甚至是理想品牌对虚拟场景的资助（例如可口可乐找主机FIFA虚拟人物Hunter代言）都曾经拉开了大幕，为这一品类的复兴发明了良好的趋向。

2018是概念上最好的一年，体育电竞借势俄罗斯世界杯的营销将会无望给这一品类导入少量的足球人气，给本来处于强势位置的行业公司和产品持续进步优势的空间，或是给某个概念打破性的项目一个在市场翻身的时机。总之，世界杯的风起云涌会给整集体育电竞行业带来有限的能够，可以将营销故事讲的越好的公司或项目，便能从中取得更大的红利。

但是就像2014-2017从业者所目击的一样，巴西世界杯带来的关注度红利在至少1年半的工夫内便会耗费殆尽，而在下一个世界杯周期到来前，假如没有更新的战略，无论是赛事和俱乐部都只能经过啃成本的方式持续生活，这个循环关于2018-2021的俄罗斯世界杯周期来说亦是如此。

这个成绩有解吗？其实有，比方在这段工夫中，普遍地提升赛事体系搭建的完好性与内容的质量，尽能够地用高质量留住用户，从而停止缓解。

当然，更深层的痛处在于，体育游戏这个品类相比于当下盛行的MOBA游戏、“吃鸡”类生活竞技游戏来说，关于泛用户的吸引力是偏低的，总量过于小众，商业价值也不高。这样一个命题，仍是进军体育电竞的各方面需求思索和处理的。

那么，关于那些经过体育游戏起家的传统体育俱乐部电竞分部而言，经过这波引流的红利，开展别的分部来寻求更好的商业前景、规划更片面的将来也会是一种选择，就像开设了多个分部的沙尔克04一样。当然，从某种水平上说，或许这看起来更像是把体育电竞垂类当成了一块跳板。

总而言之，2018由于世界杯的存在，带来质变是一定的，但质变或许并不能治根——概念虽好、机遇虽好，但关于将来严酷的市场成绩，还需求看看体育电竞的2018能否像2017一样，给我们带来更多的量变、创新与奇观。

【钛媒体作者引见：体育产业生态圈www.ecosports.cn，圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】

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