近日，中国 互联网 信息中心(CNNIC)发布了《2016年中国 社交 使用用户行为研讨报告》，披露了2016年我国社交使用市场的最新开展状况。报告显示，以陌陌等为代表的社交使用纷繁引入直播功用，在提升用户活泼度的同时也带来支出疾速增长。

2016 年网络直播效劳在资本力气的推进下继续开展。依据CNNIC第 39次中国互联网络开展情况调查，截至2016年12月，网络直播用户规模到达3.44亿，占网民总体的47.1%。全民直播渐成趋向。

在运用频率和时长方面，网络直播用户中，简直每天都看的用户占26.6%，每周看2-6次的用户占28.5%，重度用户占网络直播用户的一半以上。调查后果显示，50.2%的用户每次收看网络直播的时长都在60分钟以上，此外31.3%的用户每次的收看时长在30-60分钟以内，14%的用户收看时长集中在11-30分钟，每次收看时长在10分钟以内用户占比绝对较少。

在付费方面，过来半年内收看过网络直播的用户中，付费用户占比为13.1%。付费会员的付费类型次要是会员效劳，比例为44.6%，其次是虚拟礼物购置、打赏，比例均在33%左右，此外12.5%的付费会员在主播引导下购物。直播平台的虚拟礼物打赏能提升直播进程中的互动效果，与视频网站相比，直播拥有明白的打赏对象，虚拟礼物打赏成为了直播平台共同的交互功用之一。

至于爱好直播的缘由，依据CNNIC的调查，“打发工夫”是吸援用户收看网络直播的首要缘由，提及率为51.9%，其次是“有我喜欢的主播”，提及率为19.6%，再次是“能停止实时交流，很真实”，提及率为18.8%。

报告显示，2016年，直播功用成为社交平台标配。截至2016年12月，3.44亿的直播用户中，24.4%的人经过社交平台来收看直播，直播成为新的用户交流方式。社交与直播相结合，一方面丰厚了社交使用的内容和方式，带动用户活泼度和用户黏性添加;另一方面以虚拟礼物为主的直播 商业 式与社交使用停止交融，带动社交使用支出疾速增长，陌陌直播业务仅上线一年支出就占到全体营收的 79.1%。

CNNIC报告显示，直播是陌陌视频社交兵略中起步较早的一环，2015年9月陌陌直播业务“陌陌现场”上线，之后，陌陌陆续推出了红人直播、全民直播。陌陌的地下财报显示，其直播营收处于不时攀升的形态。越来越多的用户正在尝试运用直播效劳，促使直播效劳营收增长迅猛。从社交角度来看，陌陌让直播成为内容消费，打造了一种共同的社交方式，无效提升了用户的社交效率。从直播行业角度来看，陌陌既有明星大咖式的秀场形式，但同时基于陌陌自然的社交定位，社交属性是陌陌的最大特点。与花椒、映客等直播平台相比，陌陌最大的不同在于其来自于社交层面的积聚，以及用户经过直播停止点对点的双向交流。

依据陌陌最新财报，2017年第三季度，随着直播业务的迅猛开展，陌陌净营收再创历史新高到达3.545亿美元，归属于陌陌的净利润为9380万美元，月活用户9440万异样创新高。