辞别2017，迎来2018。当一切人都充溢欢乐和等待迎接新的一年到来时，曾经间隔“不惑”之年更进一步的陈欧，似乎更困惑了。

来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）

作者丨左岸  

在撤回公有化邀约之后，聚美优品于上周六发布了该公司截至2017年6月30日的上半财年财报（未经审计）。依据财报显示，聚美优品上半财年总净营收为人民币32亿元（约合4.662亿美元），同比下滑9.2%；归属普通股股东的净利润为人民币1.019亿元（约合1502.7万美元），同比下滑27.9%。

作为聚美优品撤回公有化后发布的首份财报，这种业绩表现似乎预示着：路越来越难走了。

好好的企业家却像足了微商

近日，李小璐频频登录微博热搜，不少网友的评价是：”好好的一个演员却越来越像网红。”文娱圈的水太深，我们这帮吃瓜群众很好看懂，不过网友的那句话放到陈欧身上似乎也很适宜，“一个好好的企业家愣是像足了微商。”

在科技互联网圈子里，拥有4200万微博粉丝的陈欧相对算得上“一线网红”。与其他商界大佬的高谈阔论不同，陈欧总是出没在各种社会热点的最前排，比方说最近的江歌案以及马蓉给王宝强的回复。由于其综合了企业家、大众人物的身份，陈欧也因而失掉少量关注，从而被称为“最前排的吃瓜群众”。

但是，再网红的企业家也要把公司业绩做好，假如只是红了，却没有帮到公司的业务，起步很为难？

实践上，作为上市公司CEO的陈欧不断热衷“网红式营销”，微博发广告成了常态。讲真，假如不理解陈欧的人，一定会以为这是一个头部网红的微博。这样的“网红式营销”几年前能够给聚美带来了一定流量（据称陈欧的一条微博能为聚美带来上百万的销售额），只不过，这种方式或许可以养活的起一家网红店，却养不起一家上市公司。

阅历了上市之初长久的辉煌之后，聚美优品就迎来本人的“噩梦”。三年的工夫，聚美优品的市值从巅峰的57.8亿美元缩水至如今的4.4亿美元，蒸发90%以上。依据中国电子商务研讨中心相关监测数据显示，聚美优品B2C网络批发市场中的份额从2013年的22.1%，一路暴跌至2016年的0.7%。

如今，早已迈过而立，正面临“不惑”的陈欧，也从现在那个纽交所200余年历史上最年老上市CEO，变成了被股东发地下信质问的“网红”老板。

你笑我游手好闲，我怜你不懂“将来”

关于一家企业来说，最可怕的不是业绩衰退被人遗忘，而是基本就没人在意你业绩的好与坏。而聚美如今就正处在这样一个被人遗忘的边缘。

近两年聚美的举措不少，在电商主业继续盈余的状况下，聚美先后树立聚美影视、宣布自主研发空气污染器、投资无人机、共享充电宝等等一系列项目。但是，除了共享充电宝“街电”偶然传出旧事之外，其他的简直都是杳无音信。独一受人关注的“街电”也并非是业绩亮眼，而是由于陈欧与“万达公子”王思聪一场关于“吃翔”的赌约。

在去年聚美优品宣布撤回公有化要约时，曾对外传递出了这样一个信息：经过多元化投资与规划，构建本人的行业壁垒。但是纵观聚美优品过来的一系列多元化开展举措，我们不难发现，从污染器到无人机再到充电宝，简直已经是风口项目。这也很好表现了陈欧一向的作风，追逐风口，选择那些最抢手、最容易呈现时机的行业。

其实，一个企业寻求多元化开展，追逐市场热点并没有什么大成绩，但是风口行业也代表着竞争剧烈和继续高额的投入。

反观本就盈余严重的聚美，还有多余的精神投入到这些红海中厮杀吗？还有资金来支撑这场博弈吗？更重要的是，作为一家上市公司，陈欧的这些投资举措，股东和投资人都赞同了吗？

往年8月9日，聚美优品股东HengRenPartners就曾宣布过一封致聚美优品董事长陈欧和红杉资本执行合伙人沈南鹏的地下信，地下责备聚美优品不兑现诺言。

HengRenPartners在地下信中表示：股东们曾经自愿盲飞了九个月，九个月内没有任何来自聚美的财务信息。同时聚美违犯上市承诺，没有将上市筹集的 2.8 亿美元投资于两位数增长率、聚美占优的项目，而是投了电视剧和共享充电项目。另外，聚美暂停有意义的股东交流曾经有22个月了。在陈董事长在位时期这18个月的股价灾难中，聚美的市值曾经损失了3.97亿美元。思索到目前公司的市值为4.79亿美元，如此大的损失是一个相当荒唐的数额。

显然，聚美的一系列举措并没有得股东们的支持。至于为什么不失掉支持还能执行的缘由：则是由于董事长陈欧、结合开创人戴雨森,以及中国红杉资本合伙人沈南鹏手中的权利——他们三方总计拥有聚美 90% 以上投票权。

对此，HengRenPartners以为正是这样的股权架构纵容了灾难的发作。

面对质问，陈欧选择第一工夫在微博回应（这办法很网红）。其表示，他所做的一切是为了流量。由于流量都向超级App聚集，越来越贵。所以，经过本钱更昂贵的方式获取流量，是一个企业运营逻辑。

或许陈欧拥有这样的思绪和了解没有错。但我们细察看就会发现，除了聚美影视之外，无论是空气污染器、无人机还是共享充电宝，都与女性化装品电商为主业的聚美优品没有直接联络，想要靠这些副业来换取流量，无疑是十分困难的。

所以，至多从目前来看，这些陈欧投入了大笔资金弄的副业，并没无为聚美带来希冀的流量，聚美照旧盈余，副业也毫无起色。

已经年老急躁 但已近不惑之年

作为一家上市公司的董事长兼CEO，往年行将35周岁的陈欧照旧萎靡不振。年老人都喜欢追逐新潮抢手的东西，陈欧也不例外，所以近些年聚美不断在追逐市场的热点。但是，急躁的隐现不由让人想到那个98年的“天赋少女”王凯歆。

从电商到微商再到区块链，王凯歆也不断在追逐风口热点，只不过急躁的内心并没有让她取得成功。反观陈欧，从影视到无人机、空气污染器，以电商为主业的聚美都是在简直没有任何积聚的前提下疾速下马。面对严酷的市场竞争，聚美的这些稚嫩的副业简直毫无还手之力，最终杳无音信。

如今，不只仅是股东对陈欧表示了不满，连现在跟他一同打拼的兄弟也都曾经纷繁离去。去年4月，聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时离任。往年7月，聚美优品结合开创人戴雨森也因团体缘由辞职，投身真格基金担任合伙人。

在撤回公有化邀约之后，聚美的股价呈现了难得回暖，但陈欧似乎曾经在跨界的路上越走越远。只是，在阅历了公司市值暴跌90%、兄弟阋墙、股东炮轰、公有化失败等等一系列波折之后，近一年来站在风口浪尖上的陈欧恐怕再也难以说出“2万块只够找一个前台”的唉声叹气了。