当美国在线批发商eBay亚洲业务担任人Jay Lee承受采访时表示，eBay曾经重塑在华的业务形式，以协助外地企业把产品销往海内，中国国际电子商务市场曾经有利可图。

“有利可图”虽然只是作为一家海内电商担任人对中国电商环境的描述，但是不可否认的是，中国电商的市场曾经构成了较为固定市场形式。其他的海内电商平台的落地足以用“胡思乱想”来描述。但是也正是如此猛烈的大环境下，反而让电商市场逐步优胜劣汰，渐渐波动上去。

当然，巨头们的野心历来不止一点点，他们不满足于当下的市场环境，而另辟蹊径，开启另一片厮杀战场。

相比中国互联网的普及水平，西北亚市场的互联网使用水平显然很低，西北亚地域总人口数超越6亿，其中智能手机用户超越2.5亿，除新加坡智能手机浸透率超越85%以外，其他国度浸透率增长根本都坚持在50%以上。很分明，西北亚存在足够大的而又可预见的生长空间。尚处于开展初期的西北亚，自然成为了中国电商巨头的一块宏大的蛋糕。

据清科研讨中心搜集到的海内数据显示，西北亚这片位于中国与印度间的 新兴市场 、6.2亿左右的人口，成了 中国资本 新的角斗场，国际的巨头纷繁规划。

西北亚电商平台纷繁被巨头争抢

西北亚目前市场上比拟知名的电商平台目前有十几家，辨别为Lazada，Redmart，Zalora，Shopee，Qoo10，Tokopedia，Tarad，11 street，EZBuy，BigMK等，涵盖包括时髦、电子、生鲜、日用品等各大类。数量虽然不少，但是全体的开展阶段是还在晚期，同时融资金额也在几千万美元左右，量级都不大。

阿里巴巴 2017年前3大海内投资中2笔重压西北亚

2017年， 阿里巴巴 的市值翻了一倍，打破4000亿美元。在播种财富的一年里，阿里的投资规划也不时加大。一年中的前10笔投资总额到达110亿美元，最高的一笔投资金额达29亿美元。其中针对的依然是新批发、电商等阿里擅长的范畴。

值得留意的是，10笔投资中有3笔投向了海内，除了以2.8亿美元的金额投资了印度的百货公司BigBasket之外，2笔大金额都投给了西北亚地域。2016年，阿里巴巴收买了Lazada，2017年以10亿美元的金额增持其股份，持股比例从51%提升至83%，完全是将其换身为真正的“阿里系”。另一笔是在2017年8月，阿里巴巴以11亿美元投资了印尼的电商使用Tokopedia。

Lazada电商平台是阿里在西北亚并购的一个典型案例，阿里的并购投资相当于给了Lazada一次重生的时机。

2014年实践盈余1.42亿美金，2015年盈余则到达了2.96亿美金，假如2016年阿里不停止输血，Lazada就真的要面临资金链断裂而破产的成绩了。

但形势峰回路转，自2016年的收买、2017年6月阿里的增持由51%提至83%，Lazada的复生表现可见一斑。Lazada在西北亚地域Facebook及Youtube的广告投放与线下广告投放随处可见、网页端Lazada在西北亚次要国度包括马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、印尼的拜访量均超越西北亚以后电商巨头Shopee。

而在领取方面，Lazada自建的HelloPay也被 蚂蚁金服 收买，且被正名为 领取宝 Alipay。

同时， Lazada加大了对跨境的推行。Lazada还在新加坡设立淘宝专区，关于从中国寄送至新加坡的商品包邮。

正如阿里巴巴CEO 张勇 所表示：“西北亚电商市场仍未失掉充沛开发，我们以为将来将有很大的上升空间。经过Lazada，我们将持续投入资源，在西北亚地域展开任务，掌握增长时机。”

Lazada的开展，其实和阿里巴巴电商在中国的开展形式十分类似：从平台的运营到领取形式、物流支持。从Lazada的身上，似乎看到了阿里在西北亚另外的一个身影。

至多六家电商平台被腾讯、京东资本加持

在中国电商作为短板的腾讯在海内却不甘逞强。腾讯联手京东曾经在西北亚至多六家电商平台停止了资金加持，其中在2015年时腾讯投资持股39.8%的SEA于2017年在纽交所上市。

SEA以游戏业务起家，虽然2015年才推出电商业务Shopee和领取产品AirPay，但是其开展迅猛，是一个成果优良的后起之秀。目前Shopee曾经陆续掩盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南、台湾七大市场，且处理Carousell、Gumtree同等类平台不能领取、不担任物流等痛点。曾经成为阿里投资的Lazada的电商平台在西北亚的无力竞争者。

而 京西方 面， 刘强东 曾说：“京东印尼的公司将和 京东商城 在国际一样，需求五到十年的工夫，一点一滴、兢兢业业地做起来。借此让京东印尼站成为印尼人第一电商品牌，乃至西北亚人最喜欢的电商品牌。”

现实上，京东早就开端了印尼市场的规划。早在2015年11月京东就成立了京东印尼站，次要采用相似于国际的B2C形式。

京东曾对外界宣布过这样一个观念：京东在国际化的进程中会依据不同国度和地域、不同阶段采取不同的战略。关于成熟场可以思索采用投资并购的方式，而在新兴市场如西北亚等电商开展比拟初级的市场，可以思索复制京东形式。

但值得留意的是，京东在印尼业务复制的形式却并没有到达预期。因而之后京东迅速反响：在西北亚地域自建点电商平台并不容易推行，反之对曾经现有的电商平台停止资本加持，到达事半功倍的效果。

2017年开端，京东辨别投资了腾讯已经加持的出行生活效劳平台G0-Jek、旅游电商平台Traveloka、时髦电商平台Pomelo Fashion以及Tiki.vn。

百度走泛电商道路，百度钱包减速浸透

西北亚作为电商鳌头争抢的肥肉，百度怎样能够保持。

但与他人不同的是，百度并没有投资创立任 何一 家西北亚电商平台，而是不断在泛电商范畴画圈规划。百度曾经瞄准了西北亚的消费领取，经过具有竞争力的领取便捷度和不错的汇率差，逐渐浸透西北亚线下的领取业务，范围涵盖餐饮、超市、百货、便当店、免税店、主题乐园、海内机场等简直一切吃喝玩乐消费场景。

2016年，百度钱包深化到了泰国领取市场中，不只针对华人旅游消费结算，也浸透到外地人的一些商业结算。2017年7月27日，百度钱包与境外拥有1700万用户的PayPal签署战略协作协议，单方方案为用户提供衔接中国消费者与境外商户的跨境领取方式和买卖体验。

随着西北亚国度的电子商务将迅速开展，需求构建相应的跨境电商领取网络。而百度这种直接打入领取网络业务的举措也将为之后电商平台的开展起到相应的推进作用。

早在2012年，百度就与新加坡迷信技术研讨局旗下机构成立结合实验室，目的是提升西北亚用户的搜索体验。百度还面向该地域推出hao123网址导航、百度晓得、零碎优化工具BaiduPCFaster等。此外，百度游戏曾投资新加坡游戏任务室Inzen，但它已于2017年4月被澳大利亚公司iCandy以440万美元收买。

看似有意，实则有意在泛电商范畴“先圈人后圈钱”，努力取得用户数和流量，等候新的机遇涉足电商。

物流网纷繁打通：360度物流网、 菜鸟网络 、京东配送

除了曾经逐步完善的领取环境，物联网上曾经被继续打通。阿里收买的Lazada曾经树立了360度物流网，与114个来自外乡拥有卡车、汽车、摩托、轮渡等多种运输工具的物流效劳商达成了协作。

同时，阿里还成功在吉隆坡打造了中国境外首个效劳于eWTP的国际超级物流枢纽，，逐渐完成西北亚电商平台的商品快捷配送。

而 菜鸟网络 下一步开展重点之一就是西北亚地域。菜鸟网络副总裁万霖表示，菜鸟已在美国、欧洲、俄罗斯、西北亚、日韩及港台等地树立起23个出口海内仓。

相反，京东把重心转向了物流战略打破，达成与西北亚老牌独角兽 SEA 旗下的电商平台 Shopee 协作。其目前在印尼有四个仓库。京东表示在将来几个月的方案是把仓库进驻印尼每一个次要城市。

结语

中国电商巨头平台的参加，也让西北亚电商范畴呈现了一批倒在了路上的企业：新加坡电商1030am已被排斥、曾获 唯品会 投资的特卖电商Ensogo宣布自愿中止在澳交所（ASX）的买卖活动、菲律宾电商创业平台BigMK生活寸步难行......

但随着阿里巴巴和腾讯的继续加注，领取环境与物流运输的完善，2018年势必有更多优秀西北亚电商平台剧烈厮杀。在优胜劣汰、兼并与分裂的战场上，呈现相似中国的淘宝、京东平台完全指日可待。

本文为投资界原创，作者：宋佳，原文：http://news.pedaily.cn/201801/425690.shtml

【本文为 投资界 原创，网页转载须在文首注明 来源投资界（微信大众号ID：PEdaily2012）及作者名字 。微信转载须在文章评论区联络受权。如不恪守，投资界将向其追查法律责任。】