文 | 阑夕

二次元的蛋糕很大，但二次元的生意不太好做，这个结论，早已成为 商业 范畴的某种共识。

固然存在「死宅的钱真好骗」的诸多案例——比方 EVA 的周边每隔一段工夫就会出来收割一轮金主——但是它所令人羡艳的缘由正是由于「物以稀为贵」， 实践可以望其项背者少之又少，这才有了标杆意味。

现实上，由于二次元的兴味普遍树立在关于虚拟内容灌注的情感之上，在所谓的硬核受众层面，过于严苛的洁癖主义一直都是排挤「圈钱」行为介入的天性力气。

上世纪九十年代初期，遭到「宫崎勤事情」的影响——犯下连环杀人案件的罪犯家中被发现少量的动漫珍藏品——日本的动漫出版物印刷量应声大跌，最低谷时仅有大约 1987 年‪ 1/10 ‬的程度。

直到随着日本 经济 的重新复苏，二次元的声誉——抑或说是这种生活方式的选择拥有不被歧视的权益——才逐步恢复，包括伊东美咲这样的影视明星甚至主演了专为「御宅族」群体拍摄的日剧「电车男」，以大家闺秀的设定被一名沉浸于漫画、电玩的宅男追求到手。

真正到了这种亚文明由缩写式的「ACG」正式跃升到了专有名词——「二次元」的词条树立，依据维基百科以及百度百科的历史记载，都在 2007 年当前——它所蕴藏的惊人消费价值，才被次元壁以外的商业触角发现并感到不测。

依据中信证券的一份报告显示，二次元在中国的市场产值已在去年打破 2500 亿人民币，围绕动漫、 游戏 、偶像、社区等等多个环节，一种基于内容认同的买卖选择正在迅速崛起，加上「阴阳师」、「Fate/Grand Order」等变现才能极强的 手游 相继成为景象级文明，简直一切意愿取悦年老用户的 互联网 平台都在努力涉足其中，试图分到属于本人的那份羹。

被称作是原教旨主义的二次元群体或许难以承受这样的现实： 为了进步效率做大蛋糕，商业巨头不谋而合的在划分界线时人为的替二次元完成了「扩编」步骤，把那些能够不被中心圈层接纳的、或许只是二次元的路过者都掩盖出去，并把二次元的定义修正为泛二次元。

一字之疏，千差万别。

依据智研征询的统计显示，二次元的全体用户规模从 2013 年的 0.81 亿人上升至 2017 年的 3.1 亿人，次要还是取决于扩展边界的手腕，假如用规范的二次元考卷去做测试，恐怕大少数泛二次元用户并不能取得高分，但是商业考究关闭大门做生意，门派之争不再重要。

而在助推泛二次元概念的旗手当中，爱奇艺的做法相当抢眼，它既表现出了对日本番剧的低落热情，又没有放过国漫自制的战略规划，兼容并蓄的思绪极为明晰。

以日本动画的版权推销为例，腾讯视频早已丧失兴味，优酷和 B 站在往年的推销量同比增加 53.7% 和 6.5%，唯有爱奇艺处于添加形态，总计购入 66 部日本动画，比去年添加了 13 部。

往年 9 月 2 日，爱奇艺动漫曾独家直播初音将来 Magical Mirai 2017 演唱会，吸引众多二次元用户观看。依据爱奇艺官方数据显示，初音将来演唱会直播总播放量超越 64 万，独立用户数到达 52 万。这是继爱奇艺延续两年直播初音将来中国演唱会之后，初次独家直播日本场演唱会。

与此同时，爱奇艺还借助「天穹方案」的发布，把国漫的改编和再造放在了将来几年的重点位置，拥有全国 10 万个版权 IP 一切权，全国 7 个手绘任务室的有鹿文明就是自动入局的协作同伴。

结合爱奇艺已经发布的 2017 年第二季度中国动漫综合指数，它所目击的是泛二次元文明急剧收缩的共同时代，其年龄散布亦呈团圆趋向，其中 35 岁以下的用户占到了爱奇艺动漫频道超越九成以上的比例，他们才是爱奇艺努力于提供效劳的理想人群。

所以，在为二次元的中心用户持续供给诸如「龙珠 · 超」、「清恋」、「政宗君的复仇」这类带有坚实次元壁的作品——也就是进入门槛绝对较高，需求具有一定水平的 IP 看法——之外，那些多半只是和二次元「擦肩而过」的年老人，爱奇艺异样为其谋划了丰厚的内容盛宴。

比方背靠百度的搜索数据，爱奇艺简直是爬着搜索风云榜的排名构建内容体系，它所拥有的 2100 部正版动画资源，掩盖了动漫榜单 Top 200 以内的 90% 以上作品，足见其在「粮草」储藏方面大而全的诉求。

值得一提的是，爱奇艺的独播剧，有着相当比例都是付费会员专享，这又触及到泛二次元的另一特征：他们虽然由于年老而弱于消费才能的相对值，却强于付费志愿，为了本人酷爱的事物，他们有着低落的动机，去付费满足本人的需求。

这种行为，就像罗素在研讨人类社会变迁时所作出的判别：「 每一种内在的兴味都会激起某种活动，只需这种兴味依旧存在，这种活动便能完全避免人的厌倦及无聊认识的发生。 」

互联网这项创造，在协助人们拉近彼此间隔的同时，也带来了更为模糊的隔膜，书信低效，见面烦琐，敲击鼠标和滑动 手机 成为衔接世界的最笨重方案，故而二次元也顺理成章的化作安乐窝，收容着那些仍然不愿承受「现充」人设、仍对梦想有所等待的人群。

每团体都有权益本人爱好的生活方式，这才是多元社会该当引以为傲的功劳。

当然，掘金二次元并非是稳赚不赔的买卖，异样是在往年，旨在准确瞄准对应受众的电影「闪光少女」和「声之形」都遭遇到了不同水平的滑铁卢，这种下场也生动证明了假如质量未能充沛表现诚意、仅仅凭仗二次元的冠名，是难以博得市场尊重的。

是的， 二次元的用户虽然充溢想象和专注，但他们并不傻。

来源：ZAKER       作者：阑夕