去年末，已经辉煌的新飞冰箱最终宣布停产，令人唏嘘不已。“中怡康数据显示，2017年冰箱价钱竞争仍然剧烈，相比2016年，全体同比增长10.6%，其中线上市场全体均价大幅下跌，同比增长14.5%。将来，冰箱交换能量会迟缓释放，估计2018年至2022年将迎来第二次行业开展的顶峰阶段，2018年将是整个冰箱行业的历史转机点。

　新飞招募重整 投资 人

日前，新飞正式发布关于招募重整投资人的公告。新飞表示，受企业内内部多重要素影响，新飞公司运营遇到了困难，于去年10月份向新乡中院提出了重整请求，并于去年11月9日正式进入重整顺序。

公告称，本次招募重整投资人目的在于，整合新投资人管理、资金等方面的优势和新飞公司在品牌、产线、市场的资源，完成新飞公司再次复兴。

曾几何时，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这句广告词众所周知，不过，近年来，新飞却堕入窘境，去年11月份，新飞系公司——河南新飞制冷用具无限公司、新飞电器以及河南新飞 家电 无限公司，共同发布声明称公司中止消费活动。

业内人士剖析指出，新飞宣布停产前的去年前9个月，新飞冰箱市场批发量、批发额占比辨别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。从2010年以来，新飞冰箱就逐步掉队，“时髦、潮流、技术”简直与其无缘。

转型还看高端市场作为

在新飞最辉煌的时分，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它前面的是海尔、容声、美菱。

新飞的倒下，面前是冰箱市场的再洗牌。眼下，容声已被海信收买，而海尔、美菱，则在转型路途上比新飞走得要好。

就在几天前，美菱高端冰箱M鲜生在广东广州国美中山八路旗舰店首发。M鲜生系列冰箱主打长工夫保鲜功用，发布并销售此款冰箱，标志美菱向高端冰箱市场拓进。

美菱将此款冰箱定价于万元左右，并且自信地推出半年在理由退货的举措——“消费者购置‘M鲜生’冰箱之后，运用半年内对保鲜效果不称心可无条件收费退货”。

美菱方面人士向记者表示，M鲜生系列冰箱是美菱打响冰箱高端市场抢夺战的重要一枪，假如效果好，不扫除将该系列作为独立品牌运转。

现实上，打造独立品牌，占据高端冰箱市场，海尔曾经尝到了甜头，而它也成了当年“四朵金花”中如今走得最为顺畅的品牌。

奥维云网数据显示，去年，在1万-1.5万市场上，卡萨帝占比超30%，而在1.5万-2万市场中，卡萨帝占比超20%，2万以上卡萨帝占比也接近20%，并且在万元以上冰箱中，海尔卡萨帝的销售额不断坚持增长。

“去年将成为中国电冰箱行业标志性的一年，产业愈发向寡头集中，最初一轮洗牌曾经到来。”北京中怡康时代市场研讨无限公司白电事业部总经理魏军表示。

来源: 北方日报  作者:姚翀