2017年关于大局部电视厂商来说是相当困难的一年，继2015-2016年延续的下跌之后，从2017年年终开端电视市场表现继续低迷，依据捷孚凯中国平板电视批发市场监测数据，2017年1-10月批发量同比下跌了11.7%，全年估计同比下跌9.6%。许多电视巨头纷繁堕入利润下滑甚至盈余的形态中。

形成这一景象的次要缘由是2016年下半年以来电视面板价钱一路下跌，使得本来利润就薄如纸片的零件市场不堪压力，各品牌厂商纷繁选择跌价应对不时上升的本钱。此外，2014年下半年 互联网 企业借助资本以及智能电视发力终端批发市场，使得电视市场的竞争日趋白热化。

为了疾速抢占市场，互联网品牌掀起了绝后的价钱战，其中，乐视更是打出了“零元购机”的口号，传统品牌不得已也纷繁选择降价应对，招致市场均价在2015-2016年疾速下跌。

随着智能电视越来越遭到消费者的喜爱以及批发价钱疾速下降的安慰，2015-2016年电视市场规模均获得了较大的增长，依据捷孚凯中国平板电视批发市场监测数据，批发量同比辨别增长9.6%和5.2%.但关于电视这个成熟的高饱和产品来说，次要需求来自于交换，市场的疾速增长也意味着消费的提早透支，而这也正是2017年市场低迷的另一层缘由。

分渠道来看，关于价钱十分敏感的在线市场得到了高增长红利，2017年1-10月批发量同比仅增长2.3%;而本来就逐渐萎缩的线下市场愈加雪上加霜，2017年1-10月批发量同比下跌17.5%，创下有史以来1-10月最大同比跌幅。

本钱的下跌、市场的低迷、竞争的加剧，无一不压得企业喘不过气来。但从另一层面来说，宏大的压力反而可以倒逼整个行业努力创新，寻求打破。

高附加价值电视市场增长明显

往年以来，各品牌厂商纷繁将战略重点放在大尺寸、高端化产品上，以期经过添加单台毛利率的方式应对市场窘境，而这也投合了当下趋优消费的市场环境。我们不难发现，消费世代正在发作着迁移。

1980-1995年出生的人成为新的主流消费群体，他们的受教育水平、团体财富积聚以及日常 社交 环境都将潜移默化地抵消费理念发生影响，其中最为分明的便是关于生活质量的追求，对他们来说，这也是某种水平上的自我表达。而新一代消费群体关于高质量生活的追求在“买电视”这件事上便可以了解为：情愿为更高附加值的电视买单。

大屏可以带来更好的视觉体验，越来越多的消费者将目光转向大屏幕电视产品。依据捷孚凯中国平板电视批发市场监测数据，2017年1-10月，55英寸及以上电视批发量同比增长22.6%，占全体批发市场比重打破40%，估计2017年均匀尺寸无望打破48英寸。

说到更高的附加值，画质上的提升也必不可少，在4K分辨率的根底上，广色域技术以及HDR技术被普遍运用于高端电视中。依据捷孚凯中国平板电视批发市场监测数据，2017年1-10月，运用广色域技术的电视批发量同比增长80.7%;HDR电视则开展更为迅猛，批发量同比增幅超越350%.

为了进一步提升传统液晶电视的画质，量子点电视采用异乎寻常的背光源技术，为显示功能带来更多的能够性。继三星在2015年发布了首款量子点电视后，TCL以及流行电视也在2017年参加，使得量子点电视阵营的羽翼更为饱满。依据捷孚凯中国平板电视批发市场监测数据，2017年1-10月，量子点电视批发量同比增长48.3%.

除此之外，OLED电视也是高端电视的代表之一。OLED电视以其纤薄的身躯、精致的画质惹起了诸多追求高质量电视消费者的喜爱。依据捷孚凯中国平板电视批发市场监测数据，2017年1-10月，OLED电视批发量同比增长152%.虽然目前OLED电视市场的规模还相当无限，但其潜力无疑是宏大的。

索尼于2017年发布的OLED电视及其共同的银幕声场技术，不但稳固了索尼的“黑 科技 ”位置，同时也成为高端电视市场的热点话题;局部国产厂商也在年内发布了2K分辨率的OLED电视，亲民的批发价钱大大降低了选购OLED电视的门槛。往年， 苹果 为其最新一代旗舰机型装备了OLED屏幕，虽然 手机 与电视所运用的OLED技术不尽相反，但也令OLED成为了目前炙手可热的话题之一。

人工智能与电视的交融开展

在硬件技术不时晋级的同时，电视智能化也在不时提高，其中人工智能技术最引人注目。随着小米在往年3月份发布以人工智能为主打的4A系列电视以来，各大国际外厂商也纷繁推出了人工智能电视。人工智能技术的引入，赋予了传统电视更多功用。同时，人工智能电视作为智能家居接入端口之一，无望在中国成为最受欢送的集显示和交互于一体的智慧端口。

依据捷孚凯中国平板电视批发市场监测数据，全国曾经有超越10家品牌厂商推出了以人工智能为主打的电视产品，其中既包括了海信、TCL、长虹等传统电视厂商，也包括了小米、微鲸、暴风TV等互联网企业。

2017年1-10月人工智能电视批发量占比为3.9%，其中10月份占比曾经到达7.7%.人工智能电视批发量占比出现稳步增长的态势，将来人工智能将很有能够成为电视的标配。

虽然语意了解才能差、延续对话功用不波动、深度学习才能不够等成绩仍然是消费者对人工智能电视称心度较低的次要缘由，但随着人工智能技术的开展，行业规范的标准，消费者的交互体验也将不时失掉提升，同时，结合“智能家居”共同开展，将来值得等待。

趋优消费时代降临

其实，近几年来，随着消费者关于高端产品愈加喜爱，趋优消费的景象不只仅呈现在电视行业。

大 家电 方面，冰箱已由双开门开展为多开门，人工智能技术也被使用在高端智能冰箱中，近程控制、食材记载，菜谱引荐和线上订购等功用也逐渐完成。依据捷孚凯中国冰箱批发市场监测数据，2017年1-10月，智能冰箱批发量在万元以上的高端市场中占比超越30%.

小家电方面，手持推杆式吸尘器以其无线、便携和体积较小的优点，迅速抢占吸尘器高端市场。原有的诸多“短板”也在逐步处理，越来越多厂家推出吸力更强、续航更久的手持式推杆吸尘器。依据捷孚凯中国吸尘器批发市场监测数据，2017年1-10月，手持推杆式吸尘器批发量曾经占到吸尘器全体市场的35%。

2018年电视市场瞻望

虽然电视市场阅历了2017年的“滑铁卢”，但随着面板价钱在2017年下半年重新进入下跌周期，我们有理由置信2018年市场将迎来平和复苏。

2017年底至2018年国际有三条面板代线投产，虽然均匀尺寸的攀升会蚕食掉一局部新增面板产能，但面板价钱下跌的趋向在短期内很难改动。三个新面板厂中，京西方合肥作为国际10.5代线的先行者，良率的提升和产能的释放存在一定不确定性。但中国电子咸阳和中电熊猫成都的两条8.6代线仍能为全球面板供给的提升做出一定的奉献。

众所周知，面板在电视机制形成本中扮演着十分重要的角色，面板价钱的动摇直接影响了零件厂商的利润程度。高世代线面板产能不时释放，本钱压力的缓解，为批发促销活动带来更多弹性，尤其是中大尺寸，依据捷孚凯中国平板电视批发市场预测数据，2018年中国电视市场规模无望到达4575万台，同比增长3%，55英寸及以上大尺寸电视市场规模将超越2000万台。

同时，在厂商“产品晋级”和消费者“趋优消费”的双重驱动下，将来的平板电视市场将会围绕“更大尺寸、更强功用、更高附加值”展开剧烈角逐。虽然面板价钱的回调在短期内关于低迷的平板电视市场可以起到一定的缓解作用，但从久远来看，各品牌厂商仍然应该加大高附加价值产品的研发投入，防止堕入无尽头的价钱竞争之中。

来源: 中国电子报